景区门票价格催生“逃票攻略”的经济分析及对策构想
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（长安大学经济与管理学院）
【摘要】
就国内景区现状及存在的问题进行经济分析，探讨完善“门票经济”不足的策略及转变模式，提出以价格机制改变景区管理模式、注重多元化发展等建议。
【关键词】
每逢假期到来，各地景区依然人潮涌动，交通路网压力依然巨大，但与以往略有的不同的是，逃票开始备受追捧。近日，网上流传的泰山“逃票攻略”引起了管理部门的关注，管理人员指出，这些线路均危险性较高，易发生意外事故。而这并非单一现象，网友们“冥思苦想，献计献策”，各地景区的“逃票攻略”频现网络。那么，催生这一现象的原因是什么呢？笔者认为除了部分游客热衷于探险，以及景区管理体制不够严密之外，最重要的原因还是景区门票“贵的没有道理”，这不仅给普通游客带来了不小的经济压力，也滋生了铤而走险的逃票现象，从而使得旅游经济走上了一条不健康的发展道路。
一、国内景区门票价格的现状及问题探讨
（一）门票进入百元时代
2012年5月1日，央视“新闻1+1”栏目以对国内一些旅游景区门票涨价情况进行了报道。报道称，瘦西湖景区门票120元，孔府、孔庙、孔林门票套票150元，庐山进山门票180元。通过统计，我们发现全国130家5A级景区的旺季门票，有近一半的5A级景区门票已经达到了100元，超过一成的5A级景区门票价格飙升至两百元以上。
进入百元时代，甚至两百元时代的景区门票，已经让很多出门旅行的人感受到了越来越大的压力。随之而来的不是景区更高的经济收益，而是游客逃票攻略带来的安全隐患，以及大众消费者的抱怨与气愤。
（二）涨价不休暴露制度弊端
景区票价想涨就涨，也暴露了我国制度的弊端。最近两年以来，各地发出公告，称对景区门票涨价举行听证会，票价也陷入了每逢听证会必涨价的怪圈。其原因在于，现在的惯例是由各景区当地人组成代表团，而很多地方都针对当地人出台了月票、年票等优惠政策，景区价格提的再高，对当地人的影响也不大，同时，政府掌握着价格调控的主导权，于是听证会形同虚设。此外，发改委在下发规范景区票价通知后，没有再出台相应的监督政策，导致票价三年一“疯涨”。
（三）门票经济不是持续发展之计
一味的提高票价就是旅游经济不断增长之道吗？涨价热潮引来的是消费者承担不起的抱怨，从长远看来，不断的涨价并不是景区持续发展的明智之举。在发达国家，旅游门票、住宿、路费等，只占到总支出的30%，70%的财力用于娱乐、餐饮、购物等方面，但在我国却正好相反。这种非良性发展的模式制约了我国旅游经济的发展，门票经济不是旅游经济。景区必须尽快突破门票经济的瓶颈，走可持续发展的道路。
二、门票定价的经济机理分析
（一）影响景区定价的内部因素
旅游景区门票价格的实质是“自然资源价值”和“人类加工价值”的集合。根据价格学原理，景点资源具有自然属性，如果没有人类劳动的投入，其潜在的使用价值是无法实现的。所以在确定旅游景区的价格时，就其内部因素而言，既要考虑自然旅游资源的内在价值，也要考虑经营者的开发投入以及运营维护成本。
（二）景区定价不可忽略的社会因素
审美价值、历史文化学术价值、知名度和影响力是决定景区票价的重要因素，但旅游景点也是人类的自然资源，具有公共的社会属性，因此，消费者的收入水平、心理承受能力和旅游市场支付意愿也是定价应该考虑的因素。近年来飞涨的门票价格，体现了经营者对定价因素把握的失衡，过分强调影响票价的内部因素，忽视定价需考虑的外部因素，导致票价制定的不合理及消费者对高额门票的不满。
（三）“供求定理”对定价的启示
景区与企业相同，也受市场经济规律的约束，依据西方经济学中的供求定理，持续上涨的票价，会抑制消费者的消费欲望，在供给曲线不变的情况下，需求曲线不断降低，势必造成供给过剩。过剩的资源，影响的不仅是景区自身的发展，与其相关的行业收入也会受到不利影响。同时，萎缩的消费需要可能成为少部分富人的需求，普通百姓只能“望而却步”，对普通百姓和低收入人群是不公平的。
（一）转变景区管理模式
依照我国现行的体制，很多景区都是由地方政府管理，也有一些景区的经营权在民营企业甚至个体户手中，票价的制定具有较大的随意性，地方政府及管理部门大多站在地方角度决策，默许票价的提高。针对这一问题，国家可以适当实行集权制度，挑选极具代表性的世界遗产和国家重点风景名胜的管理权限收回中央，再授权各地方政府管理。中央对景区票价、景区发展模式等拥有实际的控制权，可以借鉴美国国家公园进行治理的经验，降低票价。同时，给景区适当的补贴，让地方政府在其权利范围内保证景区良好的运转。这样，既保证了国家从宏观角度把握旅游经济的发展模式，将景区发展引上正确的道路，也能保证地方政府有经济能力保护景区资，也兼顾了消费者的权益。
（二）注重多元化的旅游产业发展
走出“门票经济”是一个形象化说法。“旅游从来都不是一个很孤立行业，它涉及到交通、餐饮、住宿、等多个环节。”内部横向拓展，外部纵向融合，注重多元化才是旅游经济健康发展之道。以景区风光为核心，以特色纪念品、特殊文化内涵及高品质的服务设施为补充，通过景区整体资源对游客的吸引，带动景区乃至周边的交通、餐饮、娱乐、购物、住宿共同发展，形成完整的旅游体系，实现旅游产业的价值增值。最终，通过各项指标的协同发展，使得景区经济与地方经济融为一体。
四、结语
门票经济已是旅游业挣扎多年的瓶颈，国家制定了相关的调控措施，很多学者也提出了良好的建议，但门票价格却依然没有走出“三年一涨”的怪圈。从景区角度来讲，管理者应该意识到不可为眼前利益放弃长远的发展，争取“做大、做强、树立品牌”才是景区可持续发展之道。探索景区横向拓展、纵向融合的旅游经济模式，将地区各项资源整合在一起，创造出更大的价值，才是地方政府及景区管理者应该追求的目标。
参考文献：
［1］央视新闻1+1.2012年5月1日
［2］人民网.扬州瘦西湖提价60%3个小时听证会无人反对［EB/OL］.2012-5-9
［3］梁国栋.旅游业如何突破“门票经济”［J］.中国人大，2012
［4］高畅.浅析旅游景区门票定价模型［J］.Chinas Foreign Trade，2011（2）：32
［5］曹宇飞.旅游景区门票定价机制的优化研究［J］.旅游管理研究，2011（5）：71-72