秦皇岛农村旅游产品创新研究

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摘要：本文主要针对秦皇岛农村地区旅游发展情况，论述了秦皇岛农村旅游产品的开发现状以及存在的问题。对秦皇岛农村旅游产品的设计进行了分析，提出相关建议，以期使秦皇岛农村旅游业找到更加合理的发展方向。

关键词：农村旅游；秦皇岛；旅游产品；开发

一. 秦皇岛地区农村旅游存在的问题

（一）景点开发缺乏科学的规划指导，盲目投资，粗放式经营

在景点开发上，秦皇岛地区多数开发商盲目对成功开发的案例照搬照抄，不联系当地的实际情况，缺少甚至没有科学的规划指导，更有甚者做“一锤子买卖”的短期投资。一些已建的农村旅游点，没有考虑旅游功能和分区，重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重，而且旅游项目单一. 缺乏内涵和特色，还完全处于一种自发状态。

（二）开发经营者的思想认识不足，不能把农业和旅游业有机结合

农村旅游业是一种农业和旅游业相交叉的产业，其产品是一种旅游新产品，同时又是一种现代农业管理方式。目前秦皇岛地区农村旅游业开发者大多是当地的农民，知识水平不高，对旅游业的开发认识不足，也没有开发旅游业的经验，基本未做到农业和旅游业的有机结合。

（三）旅游地基础设施落后，服务理念缺失

秦皇岛地区多数农家旅馆厨房设备简陋，基本消毒设施缺乏；从业人员缺乏必要的健康保证，整体卫生状况不容乐观。多数农村旅游从业人员由于缺乏必要培训，服务理念跟不上。另外，小农思想严重，缺乏全局和长远观念，欺客宰客现象时有出现。

（四）产品单一. 缺乏主打产品、深度化不够

秦皇岛广大农村对于本地区的旅游资源特色认识不足，盲目追随别的地区成功的例子，不考虑自身的实际情况，造成旅游产品的单一，重复，毫无新意，发展情况很不理想。目前农村旅游产品对于挖掘民俗和农村农耕文化方面还做得十分不够，缺乏主打产品，产品没有延伸性，旅游产品的深度化还不够。

（五）市场意识有待提升

目前秦皇岛地区农村旅游业的发展整体上不是很理想。各个农村普遍缺乏市场意识，没有做好本地区的旅游宣传工作，多数农村旅游景点或度假村缺少知名度。根本原因就是缺少旅游产品的创新和特色，缺少市场意识。

二. 秦皇岛农村旅游产品的分析

（一）机会

秦皇岛处于京津区域经济圈和东北经济圈的结合处，京津和东北经济的发展将带动秦皇岛旅游的进一步发展。随着秦皇岛市游客的增多，农村地区必定会有大的发展空间。秦皇岛农村互联网和通讯媒介很发达，为秦皇岛地区农村旅游业的宣传提供便利。

（二）威胁

秦皇岛地区农村旅游产品发展的威胁主要来自于秦皇岛市区旅游的竞争，表现为客源的争夺。同时，农村旅游农产品的季节性也限制着农村旅游的发展。

三. 秦皇岛农村旅游产品开发的相关对策建议

（一）由政府统一指导规划，合理有效开发旅游资源

政府对本地区进行市场调研，充分考虑地区客流量，发展潜力，环境承载能力等因素，科学规划，合理布局，因地制宜的制定出适合本地农村旅游发展的战略，引导地区开发者进行旅游产品的设计。禁止自发性，盲目性的开发，走可持续发展道路，统一规划。

（二）积极开展基础设施建设，培养农民的服务理念

秦皇岛各级政府应帮助那些有旅游资源优势和产业基础的农村，尽快解决基础设施问题。同时，政府带动广大农民，切实调动起他们的积极性，让农民真正重视起农村旅游产品的开发，让农民看到发展农村旅游的重要现实意义。加大对食品安全卫生的监管，帮助农民改善游客的居住环境。对农民进行定期培训，让农民参与进来，提高农民办旅游的能力。一是对农民进行职业道德培训，从根本上杜绝“宰客”现象的出现；二是对农民进行旅游基础知识的培训，从基础抓起，逐渐让农民知道旅游并且会办旅游；三是对农民进行服务培训，改变服务差的状况，做到让顾客高兴而来，满意而去，流连忘返。

（三）立足地方特色，创新发展模式

秦皇岛地区广大农村并不是没有独特的资源，而是农民没有发现该资源。据调查表明，秦皇岛农村地区民俗文化丰富多彩，所以农民应当针对本地区的民俗文化、特色饮食、迷人的风景以及是否适合度假为出发点，更多地糅入地域的农村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡菜等乡土化的素材，设计出有内涵，有特色的农村旅游产品。

（四）注重产品宣传，招商引资，发展民营经济

相对于目前秦皇岛城市旅游风景区大规模的宣传促销，农村旅游还处于基本没有网络营销的境地，所以要加大宣传营销力度。首先，要突出乡土性。其次，要鼓励旅行社等企业推介农村旅游，以专业的市场促销吸引更多的农村旅游者。另外，政府有关部门也可为农村旅游营销搭建有效平台，如果当地农民没有财力去办旅游，政府可以帮助农民招商引资，放手发展民营经济。这也不失为带动农村经济发展，全面建设小康社会的一项举措。

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