6月书架 第6期

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给爱读书的懒人

紧张的生活节奏让我们开始喜欢看轻松易懂的书，无需过多思考就可以把握书中的精华，这就是那些爱读书的“懒人”。但是轻松的书并不是空皮囊，简单的故事也可以蕴藏深刻的道理。在读图时代的今天，一本轻松的书不仅可以适应快节奏的现代生活，而且可以让你在休闲中涉猎营销知识，有所领悟。

今天，《成功营销》就向我们的“懒人”读者推荐几本可以轻松阅读的书。

《坏营销，好营销》

作者：张兵武

出版社：北京大学出版社

内容简介：近年来市场环境发生巨大改变，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都成了企业头疼的问题。就在很多人感叹营销越来越难做的时候，一些从不在传统媒体上做广告的企业如Google等，却发展成为全球性品牌。

本书在结合当今社会特点的基础上，提出企业应开展实效营销，要更强调效应的多重化、倍增化、持续化，着力于创造可自行运转、持续获得的效益机制。要想做到这一点，企业就要明确：品牌比产品更重要；深度比范围更重要；整合比自创更有效；互动比控制更重要。

《偷走这些点子――营销制胜的秘密》

作者：(美)史蒂夫•科恩

译者：胡洲

出版社：东方出版社

内容简介：史蒂夫•科恩从事营销行业达30年之久，有过在花旗、苹果等众多知名大公司工作及合作的经历，还多次参加大型政治运动和公益活动，从而拥有难得而又宝贵的实践经验，这些经验转变成为了很有价值、经得起考验的点子。

基于上述原因，作者在本书中列举了近百个珍贵的案例，以一针见血的锐利笔触，直接明了却又机智诙谐的风格，讨论了营销、创立品牌以及广告的各个层面。经典的营销案例与论述相结合，对几十个产品广告所具有的优势和存在的缺憾逐一分析、讲解和评判，图文并茂，生动形象，使读者能迅速领会和掌握。

《我的广告生涯&科学的广告》

作者：(美)霍普金斯

译者：邱凯生

出版社：中国人民大学出版社

内容简介：《我的广告生涯》和《科学的广告》是现代广告奠基人霍普金斯的两部代表作。在本书中，霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销等广告理念以及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。其中《科学的广告》还被大卫•奥格威列为奥美公司员工7本必读书之首。

《摊牌：做品牌就是做生意》

作者：孔繁任

出版社：浙江人民出版社

内容简介：打造一个受众喜欢的品牌，并通过经营这个品牌可以换来声誉、名望直至利益。由此可见，品牌也是门有利可图的生意。中国制造企业正面临着从做产品到做品牌的过渡。

作者通过20个极富学习和借鉴价值的案例，展现了如何通过成功经营品牌，实现对产品和企业的成功经营。本书从战略、营销、创新、整体策划以及产品的回归等角度，结合作者成功经营过的各个品牌，以案例的方式，告诉读者品牌营销的重要性及积极意义。

《说故事的行销力量》

作者：欧阳风(编)

出版社：中国城市出版社

内容简介：通常，最深刻的道理往往蕴藏在最简单的故事中，行销也不例外。本书精选了古今中外最经典的行销智慧和解读行销密码，从有趣的小故事出发，引出行销的基本功，教你如何创造客户需求，掳获消费者的心，早一步攻占市场。轻松短小的故事配合点睛之笔的方法摘要，很适合枕边阅读。