你被“性价比”忽悠了吗?

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当选择产品时，不但要注意产品价格的变化，还要注意产品性能的变化，不要让“伪性价比”把你迷惑了。

在参加一些新产品会时，我经常会听到一种描述，那就是“超高性价比”；在一些商场搞促销时，也通常会宣传“我们的产品，性价比一流”；在“性价比”横行的大背景下，人们买一款手机、一台电脑甚至一些重要设备，都会忍不住上网搜索一下，究竟哪个牌子才是“性价比”最高的。“性价比”似乎成为了一些人评判产品的主要参考标准。

然而，不得不思考的一个问题是，我们被人灌输了太多“高性价比意味着产品更好”的观念，可是，“性价比”究竟是什么意思呢？“性价比”高就意味着好吗？

在查阅过一些资料之后，我发现，性价比是性能与价格的比值，这个比值越大性价比越高，性价比反映了单位付出所购得的商品性能，性价比越高单位付出所获得的收获就越大，也就是说，更值得购买。

然而，性能和价格都是广义的。性能包括产品使用、审美和服务等；价格包括购买价格和使用过程中发生的费用，即整个产品寿命周期的费用。回头看那些大肆宣传“超高性价比”的商家，他们的产品真的如其所说，具有超高的性价比吗？其实未必。

需要指出的是，产品的性价比应该建立在同一的性能基础上，也就是说，如果没有一个相同的性能比较基础，得出的性价比是没有意义的。但是，性价比通常不会在同一性能基础上比较或比较的机会较少。

举例来说：一人选手机，A型号，性能优越，价格昂贵，B型号性能略差，由于牌子比A更有名气，却和A在同等价位上。那么，A型号就比B的性价比高。如果现在市场上有C型号手机价位比A、B两种都低得多，性能却很差，那么通常C型号的商家会宣传C的性价比最高。因为花最少的价钱，买到了一款手机，看上去是最划算的，虽然性能上比前两种差。但是，按照公式“性能/价格”考究，C型号的每一块钱所购买的性能未必比A、B型号每一块钱所购买的性能多。所以，C型号的手机的性价比最高显然是不成立的，更准确的说，C型号只能被称为“廉价劣质替代物”。

这就好像有两个牌子的自行车，一种工艺好、更耐用，但是价格稍贵；另一种总是掉链子，但是一样可以将就，而且价格便宜。这时，“性价比高”却往往被安在了后者头上。

所以，在购买过程中，商家强调某个产品与某某产品比较，价格如何超值、性价比超高，你就要小心了，说不定这个大馅饼对你来说是个大陷阱；当选择产品时，不但要注意产品价格的变化，还要注意产品性能的变化（整体质量、配件数量等），具体来说，发现价格变化时，要搞清楚为什么会变化，变化的主要原因在哪里，是工艺改进、促销、清货还是其他什么的原因，不要让“伪性价比”把你迷惑了。

但是，这种“伪性价比”仅仅对消费者不利吗？似乎不完全是，真正受害的恐怕还是这些所谓“超高性价比”产品的生产厂家。

这些打着“超高性价比”旗号的“廉价劣质替代物”能够大行其道的基础，是建立在消费者只求满足最基本的使用要求的基础上的，而中国的市场终究要成熟起来，到那时，消费者对产品的要求会大幅度提高，C型号的手机和容易掉链子的自行车恐怕将不再容易找到销路。

而那些以“超高性价比”博人眼球，专注于生产低价格产品获取利益，而不重视提升产品品质的企业终将好景不长。如果，我们的企业不能解决“掉链子”，恐怕就要被历史的车轮远远的甩在背后了。