实体书店VS网络书店,角逐进行时

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日前，一款名为图书条形码扫描比价器的新型软件登陆App Store。该软件在用 iPhone摄像头扫描图书的条形码后，有自动对其在各个线上书店进行比价的功能。“连书名都不用记，只要在实体店用摄像头对着条码扫一下，马上就可以知道哪家网络书店卖得最便宜。”在这个网络书店主宰市场的年代，图书条形码扫描比价器的出现，无疑又给勉力支撑的实体书店来了个致命一击。

网上购书，why not？

1995年7月，全球第一家网络书店“亚马逊”横空出世，开启了网络书店的时代；1999年11月，当当网上书店正式问世，并在之后的十余载成功成为了国内网络书店的佼佼者。迄今为止，当当网、亚马逊中国、99网上书城、淘宝书城、京东书城……国内网络书店群雄割据。依靠进货量的优势，网络书店往往能拿到比实体书店低得多的供货价格。

平价、省时省力的选购、送货上门、免邮等诸多优势，轻而易举地赢得了消费者的青睐。电脑时代的到来、快递行业的崛起，以及电子银行业务的开通，这三驾马车拉动了网上书店的快速崛起。著名调查公司AC尼尔森的一项研究结果称，在中国，56%的网上购物者选择网上购书，中国网上购书的比例在全球位居前列。

网上购书成为一种潮流，越发衬出了实体书店的老土形象。

就像高帅富走来向你单膝跪地，那么，嫁给他，why not？

实体书店，“杯具”！

北京第三极书局，北京风入松书店、上海季风书园、厦门光合作用书房、厦门晓风书屋，这些在当地乃至全国有着广泛影响的书店的相继关门歇业或即将倒闭，仿佛正在演奏着一首曲终人散的悲歌。

“人工和房租这两大成本达到书店成本的50%以上。”国内知名出版人路金波如是说。高昂的租金与微薄的利润成为不少民营实体书店难以为继的两大难题。而网络书店的崛起、电子书的瓜分，有声读物的随处可见，令实体书店愈发风雨飘摇。

在网络书店的“价格大战”不断降低读者对于书价的心理预期时，实体书店、尤其是民营书店，整体衰败趋势似乎已是不争的事实。

日薄西山，实体书店生动演绎着“杯具”生活。

举白旗or大逆袭

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。要让消费者在价格上趋高弃低显然是不可能的，那么为今之计，就是要让每一次在实体书店买单变得物有所值，心甘情愿。

北京库布里克书店，凭借各种新书会和沙龙而出名，逐渐向多元化文化聚散地发展，加入了图书发行、音乐会、驻场作家、创作人工作坊、讲座、读书会、一人一故事剧场等诸多元素。

当实体书店能够与艺术、文化挂钩，构筑一个文艺青年与作家、艺术家直面交流和对话的空间，给更多读者带来精神愉悦的时候，它将不会再有生存之虞。

作为特色鲜明的新型潮流书店，创始于新加坡的PAGE ONE，它定位于中高端路线，服务白领，依靠与国外多家出版商的密切联系，拥有更多别人难以企及的图书资源。设计类和文学类书籍成为PAGE ONE的销售主力。PAGE ONE店铺装潢年轻时尚且极具个性，其华丽空间简直就是时尚先锋爱好者聚居地。

作为城市的文化细胞和精神驿站，实体书店并不仅仅是书钱交易场所，更是一种难舍难分的生活情愫，承载着读书人对知识的深层感知，积淀着一座城市的文化记忆。

式微以至关闭的实体书店，恰恰标志着人文精神不只是几个躲避尘嚣、消费清静的去处，更是一种生活态度和方式。

这一场网络书店与实体书店的较量，究竟谁能最大限度地俘获消费者芳心尚未可知，但无论是“营造独特氛围”的书咖模式、“组织主题活动”的会员模式，还是“实施多元经营”的跨界模式，都不失为实体书店面对网络书店步步紧逼的求生之计。