明星代言:不必实践,亦敢推荐

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去电影院总会收到意外的“福利”，比如最近某大片之前的贴片广告，就是由《越狱》男主角联手巴西超模为某品牌代言的最新春夏系列服饰。要说《越狱》，那可是红极一时的大热美剧，主演文特沃斯・米勒被众多国内女粉丝亲昵地称为“米帅”，如今大银幕上伴随着米帅一系列令人惊艳的pose，很快闪出一行英文字：Meters bonwe！

没错，美特斯邦威也可以上大银幕，校服级品牌也要放眼国际明星。当年王菲代言班尼路，也有人不理解：一个LV无数的女人代言这种牌子太说不过去了吧！但立刻有人犀利地指出：，她不代言这个拿什么买LV？阿菲也要吃饭养小孩啊！

如果有人认定大明星会对他们代言的品牌保持忠诚，坚信米帅居家旅行斗秀时将真的“不走寻常路”（美特斯邦威广告词），王菲也会美滋滋把班尼路当成登喜路来穿，那么下面这些广告词相信可以给他洗洗脑：章子怡把自己晒成个黑里俏，紧跟着就去代言美白产品；刘嘉玲直接套个假发大言不惭道“秀发回来，干枯Byebye”；一辈子也不可能长出前列腺的刘晓庆代言了前列腺药品；还有先后被金嗓子喉宝死乞白赖忽悠来的大罗和卡卡，可怜他们还以为是糖果厂家……看上去与运动更靠谱一点的是可乐，可口可乐让运动员们齐上阵，一句“姚明的最爱”的广告词，让全球的孩子喝掉了更多的可口可乐。犹记得当年姚明受伤，于是《三联生活周刊》立刻就有一篇文章认真而不失有趣地讨论了碳酸饮料和骨质疏松的关系，结论是：那玩意永远不可能是运动员的最爱！想当年迈克杰克逊也曾为百事代言，头发都被烟花烧了，还当着镜头表演“痛苦地跌倒”，只可惜举世皆知杰克逊从来不喝汽水的养生之道。这个明目张胆的虚假广告一时间使他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。

现在的消费者态度是暧昧的：一方面，大家对明星叫卖自己根本不用的产品早就习以为常，人人心里有台“自动甩干机”，一切充满诱惑的广告语在由耳入心的途中，早就打过折扣，只当一乐；另一边，隔三差五也总是浮出“货不对板，小市民状告大明星”之类的小报新闻，有人就是“不解风情”，非要跟名人广告较较真儿不可。名人们可不能小觑这股看似弱小无援的力量，大众一向喜怒无常，爱之深时，大明星代言自己永远也不会用的产品，是亲民，是“外举不避仇”，恨之切时可就是见利忘义了。如今国内的广告几乎放弃了创意，大伙儿就尽着看来来去去那十几张明星脸了。请想想自己用什么在担保，再不爱惜羽毛、储蓄信用，难道真要等到一沉百踩吗？