杜半:把握珠宝流行趋势的三大要素

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流行趋势，绝不是一个简单的概念，而是受制于诸多因素，DBD工作室负责人杜半认为，如何把握珠宝流行趋势，至少要把握三大要素：前期预判能力、设计团队的合理分工以及新品成熟度。

前期预判能力

一个款产品流行与否，是需要具有前瞻性的市场前期预判和分析能力的。对市场前景了解的透彻程度，能不能准确地把控市场的规律，决定了产品设计创意的定位。然而，产品的定位恰恰又直接引导了产品的推广方式，推广方式则又反过来直接决定着产品未来的流行程度。对珠宝设计流行趋势的预判的依据，建立在对市场的了解程度，新产品研发与市场的衔接度以及趋势的把控与消费者的契合度。这三点决定了流行款式的生命力。

设计团队的合理分工

设计团队需要进行梯队化建设和分工，第一梯队能完善当前成熟的热销款式，第二梯队具备完善目前市场上成熟并且可能热销的款式，第三梯队进行半年至一年以上的远期新产品的研发与跟进工作，此举措为引领市场的关键步骤。这样能保证设计出来的产品是既“新”又成熟的经典款，而不是匆忙间研发、急于推广却又不太成熟的款式，真正做到“推广一代，成熟一代，研发一代。”

产品既要新，也要成熟

新品与流行的意义在于，它们是否属于真正意义的经典产品。什么才算是流行？什么才是经典？杜半认为，好产品之所以流行，首先它就必须够经典，至少要比较完美趋向经典。经典的创意，经典的工艺，经典的市场把握等。然后要够特色。以情侣，婚庆款为例：一个好产品的流行与经典之处，不外乎细腻的情感诉说，加上衷心的美好祝愿，以及得当的表现方式和合适的理想价位的完美组合。

杜半说：“我为客户提供设计方案时，需要和客户有较充分的沟通来相互了解，而且平时积累大量的灵感素材用来筛选合适的方案，进行可行性方案的推敲，重点考虑市场接受度和产品亮点的结合，尽可能地做到创意一工艺表现一推广高度统一、完整。

未来的珠宝流行趋势，将是共性与个性并存的经典发展趋势，将理念特色加入到成熟市场规则中，突出感性的情感表达。在中国珠宝高速发展、百家争鸣、争夺话语权的今天，需要用严谨的打造经典的态度，来打动消费者，从而占得引领流行的先机。