奥运引发网上互动产品角逐战

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回顾历史上两次世界大战，我们可以从中发现这样有趣的现象，许多神秘的新式武器都是在此期间抛头露面的。北京奥运会的举办，也让中国互联网展开了一场互动产品的创新之战。其间，各网络公司纷纷秀出各自的技术绝活，一些可圈可点的优秀互动产品应运而生。

中国四大门户之一的新浪，在奥运举办之际，推出了种类繁多的互动产品，其在博客、播客、圈子、论坛、相册和空间等都推出了系列新活动，其中“五色奥运博出精彩”活动就是利用各种Widget 组件，带给网友们新

鲜有趣的体验。

84995 个“许愿瓶”启航新浪

中世纪时期，漂流瓶是人们穿越广阔大海进行交流的有限手段之一，密封在漂流瓶中的纸条往往包含着重要的信息或者衷心的祝福。为更好地表达网民对北京奥运的祝福，新浪推出了互动工具――奥运许愿瓶。网友只要点击Flash 海面中的“漂流瓶”，就能看到其他网友的心愿及祝福。同时，点击“我要许愿”按钮，网友便可以写下自己的愿望感想，并将其装进小小“漂流瓶”，加入到千万网友心声汇聚而成的“祝福”海洋。截至8 月6 日凌晨，已有84995 个新浪“许愿瓶”在爱的海洋漂浮。不仅如此，新浪还通过“博文树”让网友用博文记录奥运的经典时刻与精彩故事，从而为北京奥运增添更多的精神意义。博友只要参与此活动，就能将所发表的博文出现在Flash“博文树”中，用郁郁葱葱的绿色点缀2008 奥运的希望。

“抢座看奥运”，场外也精彩

百年一遇的奥运在家门口举行，对于没有抢到奥运门票的部分新浪网友来说，并没有感到十分失落，因为新浪新推出的“抢座看奥运”互动插件，以另一种方式实现了他们与奥运近距离接触。该组件全方位地整合了奥运赛程新闻、视频、图片等信息，网友可以实时关注赛场信息，第一时间掌握赛场动态。通过该组件，网友还可以找到更多朋友，让自己成为赛场外的“明星”。

在体育健儿们奋勇夺金之时，网友纷纷参与新浪奥运明星卡活动，来为自己的“英雄”加油助威。在活动专题页面，输入自己的新浪博客帐号，便可加入到某奥运明星的啦啦队当中。网友也可以在自己的博客中加载奥运

明星卡模块，选择支持的明星，明星卡模块获得的加油数越高，其啦啦队人气也就越高。

目前，网友参与十分踊跃，用行动证明着自己的“英雄”不可战胜。

新浪启示：方便用户，迎合主题

奥运是神圣的，体育健儿用汗水与技艺捍卫着国之荣耀；奥运又是平实的，期间会有很多动人故事在我们身边上演。

目前，许多网友纷纷登录新浪，参与奥运博文导读活动，将自己关于精彩奥运的文章传递，让身边的每一个人都能在第一时间了解奥运期间发生的精彩故事和动人瞬间。该专题页面的Flash 展示区设置得尤为巧妙，走动的人群，变换的风景，博友的Blog 闪现其中，网友通过点击出现的博文信息，便可进入博友博客浏览详细文章。

自新浪举办“见证中国力量”主题活动以来，得到了广大网友的热烈支持，为让更多博友加入到“见证中国力量”活动中来，新浪推出了“见证中国力量”Widget，该组件已被嵌入到新浪博客页面的浏览以实现传播。博友可通过加载“见证中国力量”模块来支持此活动，而活动专题网站的相关数据及Flash将会自动被读取，通过点击可进入相关专题浏览观看。

其实，新浪在奥运期间所推出的互动产品还有很多，这几款代表性的Widget 组件，能够让我们看出新浪在开发互动产品时的思路，那就是互动产品需要充满趣味性和可操作性，可简约但不可简单，既要方便用户使用，又要迎合奥运这个环境背景主题。这与网民的现实心理需求很是贴切，能够引起网民的关注和参与，并为企业的营销推广创造了良好的推广环境。