“冷兔”:让能笑的人先笑起来
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如果你经常上网，不见到这只兔子很难：明亮的粉色身体，桃红的半圆眼睛，两个抢眼的大门牙，Ta性别不详，来自南极洲八灵不另岛，中文名“冷兔”，英文名“lengtoo”，反过来就是too leng（真的好冷）。性格好色而贱兮兮，最爱冷笑话，名言是“笑话竟有冷热之分，究竟是谁不懂幽默”。这个虚拟的“冷兔”来自几年前豆瓣第一人气小组“我们爱讲冷笑话”，幕后的组长易水寒及其三人核心小组一直致力于推广冷笑话精神，打造“冷兔”品牌，如今，这已成为拥有千万粉丝的最大的互联网民间组织之一。“冷笑话说到底是一种精神，一种自嘲的精神”，接受《名Famous》专访时，易水寒如此解读。
从虚到实：把冷笑话画出来
1986年出生的易水寒本名蒋帅，来自江苏无锡，从大一开始就酷爱台湾综艺节目，尤其对冷笑话感兴趣，渐渐的，从互联网搜索得来冷笑话已经无法满足他，易水寒开始希望能找到一个平台来与有同样爱好的网友交流。这时，豆瓣网的“我们爱讲冷笑话”小组进入他的视野。
2006年1月27日成立的“我们爱讲冷笑话”小组，由北京女孩Gia（郭佳）一手创建，很快吸引了三万多人加入，被称为民间第一兴趣小组，Gia也被称为“冷笑话皇后”。易水寒在这里如鱼得水，十分活跃，还主动创建了冷笑话网站，将小组里的精华内容整理出来。2008年，Gia准备出国读书，小组事务交给易水寒。“接手时小组有5万人，在我手里很快发展成15万人，达到上限，我们又成立了第二个小组。”如今第二个小组也有7万多人。
在这期间，易水寒从2008年就开始经营“冷笑话”主题微博，数年间，他们的主题网站、微博、主页、小组覆盖了所有主流的网络社区：同名网站上有320万个用户订阅，每天的浏览量达到60万；人人网、开心网、QQ空间等网站拥有几十万到上百万的用户量；新浪围脖的粉丝有110万个，腾讯微博粉丝达到730万个。甚至有一天，他收到一封邮件，一个自称是某“老大”手下的人说，听说你这儿人很多，借来给我们用用……
面对如此庞大的用户群，大学毕业后的易水寒终于开始认真思考，或许冷笑话可以当做事业来做。“冷笑话这东西是没有版权的，即使你想得再好的内容，一旦被一个关注度更高的人拿去，仍会被以为是后者的版权。唯一办法，就是把它画出来。”于是“冷兔”诞生了，“有一点贱，有一点色”是其定位，形象上借鉴了国内外各种名兔，最后确定了特别的粉色，半圆形的眼睛。这个拟人化的兔子，甚至拥有自己的星座―神马座，自己的血型―随便都型……“我们爱讲冷笑话”从此拥有了自己“独立人格”。
形成特色：事业带来成就感
“最早大家谈论冷笑话时，只是80后聚会、交朋友的一种方式，但时代在变化，冷笑话成为了一种自嘲的精神。”谈起对冷笑话的理解，易水寒一套一套的：一类是有因有果而冷，如“有一天你走在街上忽然脚酸了，因为你踩到柠檬”；一类是因谐音而冷，如“屋子里三盏灯和一个凳子，如何制造出紧张的气氛？答案：灯灯灯凳……（《命运交响曲》的音乐）”；还有一类需要漫长的铺哏，把大家带到沟里再抖出笑点，“能够笑出来的，往往需要相同的常识和逻辑，更多冷笑话则是自己讲给自己听的。”易水寒说。
“冷兔”背后当然不止易水寒一个人在战斗，目前的核心成员有三人：插画师张薇，笔名“南南西”，湖南长沙人，现居新西兰，“冷兔”形象主要出自她手，五个小时的时差正好保证了其他人一觉睡醒就能收到最新的漫画；广告公司文案出身的吴少淳，最擅长用简练而幽默智慧的文字传达思想，“乃们（你们）”、“肿么了（怎么了）”等各种冷兔口头禅，都是她用拼音输入时灵机一动闪出来的火花；易水寒担任统筹，是“冷兔”各大微博、主页、网站及小组的负责人，为了能让冷兔健康运转，很长一段时间里，他申请了两张信用卡来回倒，用来维持运作。尽管三人以个人资历去申请其他工作都可以拿到不菲的报酬，但他们认为，“冷兔是一个可以带来成就感的事业。”
成就感会来自不经意的一句话就得到那么多人关注，比如“冷兔”制作的表现节后恐慌的“您的寒假已经不足十天，请及时充值”，一幅图就得到腾讯60万用户的转发。而在春节前推出的 “让爱回家”系列话题，把买票难、加班回家等“漂一族”青年的心声都画了出来。易水寒说，“有人觉得我们现在做的和当初豆瓣小组时期的小众主题相偏离，但如今的‘冷兔’已经越来越被大众认可，必然要求我们更多地关注大众话题。”
微博里不少名人明星也是“冷兔”的粉丝，面对冷兔善意的调侃，被提到的名人常常主动转发回帖。前阵子冷兔发表感慨：“世上最不靠谱的人：中央电视台天气预报男播音员。因为：1.CCTV 2.天气预报3.男人。”结果这真的被中央电视台的天气预报员宋英杰看到了，特意跑来回帖说：“哈哈，求证书。”
商业营销：“咀嚼能使鸭梨变小”
早先以豆瓣为主要基地时，冷兔们“一直被模仿、从未被超越”，如今在各种网站、微博上随便以“冷笑话”为关键词搜索，就会出来数十个用户。许多像“冷兔”一样有大量网友关注的组织早已商业化，比如新浪微博草根粉丝榜中排名第一的“冷笑话精选”，就已被著名的天使投资人蔡文胜收购。但易水寒认为，“冷兔”团队的不同在于，“会坚持自己的判断和筛选，让一部分能笑的人先笑起来。”
对于如何在市场中寻求生存，“冷兔”也有自己的尝试，比如注册冷兔形象商标、制作T恤推广、巧妙进行商业植入等。网友的回应是最好的注解，去年冷兔在淘宝出售虚拟产品“冷兔冰棒”，所有收入将作为团队运营捐助基金，定价每支一元的冰棒，后来售出了四千多支。易水寒还讲述了一个案例，“有次箭牌口香糖找到我们，他们当时正在推广一个概念―咀嚼帮助减压，希望我们能在冷笑话里推广这个概念。”于是易水寒和他的团队在两周里先后推出这一主题下的七幅漫画，主打的是“冷兔”在吃一个很大的梨、梨变小了，“咀嚼能够使鸭梨变小”，图的一角是箭牌的LOGO。
“我们不想走被收购的道路。”易水寒透露说，已经有包括蔡文正、盛大、李开复等三方面的人找到他们想要投钱，上来就说要给一千万。“我说我们不需要钱，也不缺钱，你给我一千万，我还不知道怎么花呢，等我真的需要很多钱时再给我吧。”
每一个喜欢冷笑话的网友一定知道堪称冷笑话鼻祖的那个段子：一只企鹅花费20年时间、千辛万苦走到北极，敲北极熊的门说，我来找你玩儿了！北极熊回了一句：我不和你玩儿！据说，“我们爱讲冷笑话”的实体漫画书即将出版，书的主要内容讲的就是“为什么北极熊不跟企鹅玩儿”，其中将整个故事串起来的就是冷兔。在易水寒他们心中，“冷兔”和Ta的朋友们，最终目标就是要成为漫画卡通形象，出漫画书、出动画。