热点资讯我来读

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编者按：在资讯的快餐时代，资讯本不缺少，只是人云亦云的多，外行看热闹的多，本期新推出此栏目，在呈现最热资讯的同时，解读资讯背后的意味。

瑞士竞争委员会批准斯沃琪集团调整机心供应方案

根据瑞士联邦政府的消息，瑞士竞争委员会10月21日终于批准了其秘书处与斯沃琪集团就机芯供应方案达成的协议，斯沃琪集团旗下的ETA机心厂未来可逐步减少对集团外客户的机械机芯供应。根据协议，截至2019年底，ETA可在2009至2011年机械机心供应量的基础上逐步下调：2014至2015年降至75%；2016至2017年降至65%，2018年至2019年降至55%。在此期间，ETA须对所有客户一视同仁，并避免因短供对中小企业客户造成危机性影响。

2009年，斯沃琪集团正式宣布将对集团外客户逐步减少机械机芯供应，立即招致瑞钟表行业大规模抗议。瑞士竞争委员会于2011年6月开始调查，并与斯沃琪集团进行谈判，直至日前才最终批准相关方案。

解读：这对瑞士钟表业来说是决定将来行业走向的协议，一纸文书可能决定了很多中小品牌的生存，虽然还有几年可以缓冲，但是机心的研发和替代可不是几年能够做到的，何况还有定型已久的品牌外观设计。

瑞士业界继续看好中国钟表市场

瑞士信贷银行发表报告表示，尽管面临挑战，但中国仍是瑞士钟表出口的重要市场。这份名为《瑞士钟表业：前景与挑战》的报告说，虽然今年1至8月份，瑞士出口中国大陆市场的钟表金额同比减少了17%，但出口量却增加9%。这表明中国民众消费观念正发生变化，越来越多价格相对低廉的瑞士钟表进入了中国市场。

报告表示，由于中国经济增速放缓和政府反腐力度增强等原因，中国大陆市场对瑞士钟表需求有所减少，但这不是“崩溃”，而是“回归正常”。随着中国民众生活水平进一步改善，从中长期看，中国仍是瑞士钟表出口的主要市场。另外，今年7月签署的两国自由贸易协定也将为瑞士钟表出口中国创造有利条件。总部设在苏黎世的瑞士信贷银行成立于1856年，在瑞士银行界排名第二，也是全球主要财团。

解读：报告中用到了一个很有意味的词汇：回归正常。其实除了大陆经济的持续发展而会有更多人来购买性价比更好的瑞士表之外，还有另外一层含义，随着时间段的推移，高端腕表迟早还会迎来丰收年。

瑞士腕表，中国制造

来源：中奢网，有删节，原文为《瑞士腕表的中国制造 瑞士腕表海外代工产链》

100年前一块表盘上标注着“SWISS MADE”的名表也许出自瑞士一个恬静的小山村。但在如今经济全球化的推进之下，它的机心可能来自于瑞士，表针有可能来自中国深圳某个厂家，表壳有可能是在香港某个工厂的流水线上制造完成，而表盘上的珐琅彩绘则可能出自某位日本大师之手，这种“集百家之所长”的现象是再正常不过。

最早收到瑞士客户青睐的代工地是台湾地区，早期，台湾手表业主要外销到瑞士的手表有欧米茄、宝路华，也帮日本的卡西欧、星辰、精工等企业做手表零配件。

除了台湾，香港也是手表代工的元老，早在20年前手表制造业就已经很发达了。今年9月在香港举行的国际钟表论坛上，香港表厂商会会长黎衍桥介绍了香港2012年整个钟表业的情况，在过去的2012年中，香港钟表出口总值达743亿港元，同比上升了7.9%，今年上半年钟表出口总额达353亿元。其中有很大一部分是钟表的零配件，主要出口国为瑞士。

据中国市场调查研究中心出具的《中国不锈钢表壳市场调查及发展研究报告》中显示，目前为国际名表代工的厂家分为高端和中低端两个层次。万国、豪雅、劳力士、伯爵的表壳分别有深圳和东莞的钟表厂家代工。有些品牌如欧米茄、浪琴等早在上世纪90年代就已制定某个供应商，瑞士钟表的代工产业由来已久。

解读：这在行业内早已经不是秘密，不过瑞表对外代工通常是外观件与配件，机心与装配在本土完成，这也算符合瑞士制造的标准。利益最大化，永远是企业追求的目标，不论血统。

瑞士手表进入维护期服务待解

中瑞贸易协定的实行并不是那么一帆风顺，其中在服务配套上还面临着诸多问题。

中国市场目前存在很多山寨瑞士手表，假冒瑞士手表的外观来欺骗消费者。中国钟表协会高级顾问王德明表示，是瑞士原产地瑞士制造向中国出口的问题。双方同意成立检测或是鉴定机构，对于瑞士钟表向中国出口产品进行鉴定。但是瑞方提出中方需向其提出违反瑞士制造产品的名单，中国需要瑞士提供进口中国正式符合瑞士制造的名单，在名单上出现操作上的不同意见。

而内地的消费者却常常面临这样的问题，如售后服务没有保障，没有服务维修网点等，常常消费者花费十几万元买的一块瑞士手表却找不到维修点和合适的零配件。目前，瑞士出口手表在中国已进入维护期，但瑞士钟表方在售后方面仍做得不够。

解读：说白了还是我们知识产权保护做得不够好，不仅仅是名单操作的意见不合。而对海外购买的产品在大陆售后存在的问题，虽然也有产权保护的意味在里面，但多少就有些歧视了。

美国时尚腕表品牌Fossil圈地中国

继Coach、Kate Spade、Michael Kors之后，又一个美国轻奢品牌加入圈地中国中产阶级市场的行列。 “在中国市场，我们注意到了品牌的两极分化性较为严重。像传统的欧洲奢侈品牌这两年在中国的销售业绩，业内有目共睹。而相对低端的品牌也会受到普通民众的追捧。但像Fossil这样的中档品牌却很少。但在西方国家，奢侈品相对少一些，中端品牌才是市场里的中流砥柱。”Fossil中国区副总裁Annemiek Ballesty（白丽迪）表示。 Fossil的发展是惊人的，短短29年，已在全球90多个国家拥有超过400间专门店，建立起强大的全球电子商务网络。但在中国，它却是新晋者。

3年来，Fossil将主要精力放在北京、上海一线城市。并在上海建设了中国的首家旗舰店，除此之外将营销网络也铺向百货商店。Fossil至今一共开业10家专卖店，今年一年就占据8家。由此可见今年Fossil圈地中国一线城市市场的决心和力度。 白丽迪表示：“在未来的18—24个月中，我们会进军中国二线城市，开设越来越多自己品牌的直营店。”

解读：从市场角度看，一个成熟的市场，它们的分布肯定是纺锤形的，而目前大陆是二级分化。所以不论是轻奢路线，还是性价比好的瑞表，中端概念大有作为。

双11淘宝钟表类成绩单

来自淘宝的数据显示，双十一当天，钟表类成交指数为838，比11月10日的120环比上升598%；手表类成交指数高达7063，比11月10日的1492环比上升373%；喜好度最高的省份依次为广东、福建、广西等地，男士比例占71%，远远领先于女士的29%。从区域来看网购南方活跃度大于北方，经济发达地区网购普及率越广泛。

解读：看来腕表真是男性必备装饰品之一，不过也不能说南方的喜好程度高，大概是南方的网购资源开发较早的原因。

榜单揭幕，在2013年双11网购节中，卡西欧以4680万元销售额再次摘得桂冠，宾格以2188万元夺下了亚军，国内知名品牌天王以1394万取得了第四名。而宾格表无疑是今年的一匹黑马，宾格是何许品牌，上网搜一下，自有见地。

解读：这样的数据应该是全网统计的。这就意味着，肯定大量假表被售出，特别是假瑞表。在网络狂欢的背后，是不规范的中国商业。