浅析方言类新闻节目的优劣势和发展前景
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【摘 要】方言类新闻节目是人们喜闻乐见的一种电视新闻节目样式，它属于民生新闻的一个范畴。主持人用地方观众耳熟能详的方式讲述民生，以轻松调侃的方式披露新闻，并以平民的视角对新闻加以评点。浓厚的地方色彩和平民化的风格，成为方言类新闻节目赢得收视率的重要利器，然而这一特点也决定了其只能走小众化的道路，并且存在低俗化等问题。本文以南方电视台的粤语新闻节目——《今日最新闻》为例，分析方言类新闻节目的特点，探究其存在的合理性以及存在的问题，并对方言节目进行发展趋势和前景的探讨。
【关键词】方言类新闻；今日最新闻；受众；内容；主持人
随着媒体竞争日益加剧、传媒市场进一步细分，一种新的电视节目形态——方言电视节目应运而生。在全国性媒体和省级卫视的强势挤压之下，一些地方媒体为了争夺受众，以在传媒市场上占据一定份额，纷纷利用自身的地方优势，打出“本土牌”。1994年，重庆电视台的《雾都夜话》开播拉开了电视方言节目热播的序幕；2001年，杭州电视台《阿六头说新闻》开播，收视率额节节攀升；类似的节目在众多地方媒体相继“开花”，如湖南经视的《越策越开心》、山东齐鲁频道的《拉呱》、南京电视台的《听我韶韶》、广东电视台的《630新闻》、《今日关注》等。2004年，广东南方卫视正式上星播出，是经国家广电总局批准的国内唯一以粤语播出的卫星频道。据统计，广东电视台的粤语新闻，平均收视率为9%～18%，是同时期普通话新闻最高收视率的10倍左右。
《今日最新闻》是南方卫视TVS-2于2009年全新打造的一档评论性粤语新闻栏目，以“同声同气自己人”的本土特色，主持人用幽默诙谐的粤语言语、市民化的视点，报道并评点身边发生的民生新闻。自开播以来，《今日最新闻》一直位居广东新闻节目收视率的前列。
一、粤方言新闻节目《今日最新闻》的特点
南方电视台TVS-2是国内唯一以粤语播出的卫星频道，其栏目《今日最新闻》2009年开播，短短几年就形成了自身报道风格，精心打造本土特色品牌，近年来收视率一直位居广东新闻节目的前列，在2011年，节目从原来的30分钟延长至45分钟。
节目分为三大板块，主持人彭彭和记者都用充满粤方言特色的词汇，以讲故事、聊天的口吻讲述新闻事件，区别与正襟危坐地新闻播报方式，谈话式的评论拉近了与受众的距离，更有利于情感的传达。
今日最争议——这是《今日最新闻》特色的互动环节，每天提出某一热点话题，涉及市政、民生或日常生活等方面，通过短信投票的方式收集观众意见，投票情况实时显示，观众的评论也会在屏幕下方滚动播出。节目尾声主持人公布投票结果并就当天“最争议”的话题进行点评。入选“百姓最金句”的短信评论在下一期节目结束放松字幕时被读出。这一版块充分地调动了观众的参与性。
民生最热点——这是《今日最新闻》的主体环节，它以“睇片+评论”的形式报道涉及公共决策、社会事件、市民投诉、意外事故等关乎民生热点的新闻。新闻简讯“今日之最”盘点每日焦点。从多角度多方面反映市民的新生，信息及时、真实，评论尖锐深刻。
发现最新鲜——这是《今日最新闻》的大轴环节。主要搜罗各种新鲜奇趣的人或事，也会介绍传统文化、民风民俗、旅游信息等。近年来已经推出过《粤剧人生》、《寻找广州美食》、《香港精致游》、《彭彭看澳门》等专题。
二、方言类新闻节目的存在的背景——以《今日最新闻》为例分析
（一）媒介背景
1、媒介之间竞争推动方言类节目的产生
对于目前媒介竞争的态势，中国传媒大学的黄升民曾在《俯瞰媒介竞争》一文中这样形容：“何其壮观，何其惨烈”。的确，现今媒体之间的竞争日趋激烈，各电视台纷纷拿出自己的“杀手锏”，如江苏卫视打出“中国情感特色频道”的旗号，湖南卫视定位“快乐中国”，走娱乐立台的路线，浙江卫视定位“梦想频道”，安徽卫视则俨然成了电视剧的大卖场。省级卫视的竞争都如此炽热，地方媒体想要抗衡似乎显得有心无力，想要突围，只能围绕“地方”这一特点来做文章，由此方言类节目应运而生。
特色是电视媒体的生存之道，地方电视媒体充分挖掘本土资源，创办亲民电视品牌，利用最本土化的地方方言进行信息的传播，从心理上拉近与受众的距离，从而拥有了较为稳定的收视群体。走本土化道路的方言类节目成为了地方媒体缓解自身竞争压力的一剂“良方”。
南方卫视作为的办台方针为“服务大众，引导生活”，主打如《今日最新闻》、《城事特搜》等本土节目，短短几年迅速发展，形成了独具岭南特色的电视文化，为自身占据市场、扭转竞争态势的做出了极大的贡献。目前广东新闻节目中，收视率前十的绝大部分是粤语新闻。而南方卫视的《今日最新闻》内容贴近民生、反映民意，自开播以来，深受广东本土观众的喜爱。
2、方言类节目是传播分众化的表现
在信息大爆炸的今天，社会化分工越来越细，传媒受众市场也发生了变化，文化的多元化和人们生活的丰富多样性，催生了人们对于媒介信息的多样化需求。传媒之间的竞争也从原来的“以传者为中心”转为“以受者为中心”。综合性的媒体想要包揽市场，满足多样化的受众需求，恐怕也只能浅尝辄止，不可能做到面面俱到。由此，地方媒体从“老少咸宜”转变到“目标受众”，开始对传媒市场进行小众化、个性化的细分。今天的媒体不在试图拉拢所有的受众，而是锁定某一目标群体，集中精力打造拥有自身特色的媒介产品，去满足目标受众的需求。
方言有着独具特色的地域特征，以独特的地方生活为基础。在如今的分众化传播时代，针对当地群众开办方言类节目，通过方言的亲切感谋求自己相对稳定的受众，对于地方电视媒体来说不失为一种明智且行之有效的策略。
（二）受众背景
1、方言类新闻节目顺应了受众的方言情结
一方之言孕育于一方的文化，它与当地的人文相生相息。方言承载着当地特有的民俗和情感，相比普通话来说，方言对当地受众具有很强的感染力和亲和力，当听到同声同气的声音时，人们容易产生亲近感，正如有首歌曲唱到 “老乡见老乡，两眼泪汪汪”的那样，方言可以说是“自己人”最有力的证明。选择性接触理论表明，受众在接触大众传播活动的时候，更倾向于接触并接受与自己相近的媒介内容和讯息，也即是熟悉的语言契合了他们的心理。
方言类新闻巧妙地运用了当地受众对于方言的情结，把方言融入新闻播报中，融入当地生活气息，支持人一开口就拉近了地方受众与电视媒体的距离，心理上首先让观众引起了共鸣，感同身受。方言是人们的一种自我认同，甚至身份的认同，随着经济的发展，地域的发展存在着差异，在人们的传统观念中，广东话上海话北京话似乎代表着富裕，而一些方言土话则是落后的证明。所以当方言被搬到电视屏幕上时，人们会有被认同和肯定的感觉，一定程度激起了他们对于电视节目的信心。
南方卫视《今日最新闻》以“最新最热最吸引，同声同气自己人；今日最新闻，老友一齐品”作为口号，彰显粤语播报新闻的民生性。节目把市民称为“老友”，这是粤语的习惯叫法。《今日最新闻》以粤语为主要语言，集新闻、评论于一体。“你有你观点，佢有佢睇法”——主持人彭彭以一口地道的广东话、以讲故事、聊天的方式展示新闻，时而慷慨激昂，时而轻松幽默。节目线索来源于市民生活，反映当地生活，极富生活气息和人情味，同时也表达市民的喜怒哀乐和愿望。
2、内容凸显民生，贴近受众
除了形式上运用方言贴近受众外，方言类新闻节目在内容上的也是做足了“本地化”功夫。方言类新闻节目的目标受众很明确，由此它在内容取材上多是发生在当地的、与人们日常生活息息相关的事，一定程度上提高了新闻的可感性和可看性。
方言新闻播报可以说是民生新闻的另一种表达，民生新闻的报道视角聚焦在老百姓，关注普通人的生存状态，媒介信息注重于服务的理念，为受众的日常生活答疑解惑，甚至解气。2002年，《南京零距离》的开播揭开了民生新闻的序幕，随后各种民生新闻节目如雨后春笋般出现。方言类新闻节目作为民生新闻的一个范畴，它“接地气”，走进民众，关切百姓。
《今日最新闻》一方面对本土化的信息进行实用化的处理，它的新闻选题不单单要求是本地的热点事件和焦点话题，还要求新闻讯息于市民有用，满足受众对于实用性信息的需求。另一方面对于非本地话的新闻，节目会进行本地化处理，通过本地化的视角进行解读以挖掘其中的价值。
受众本位论认为，受众不是消极地接受信息，而是主动寻找对自己有用的信息。在今天，受众的主动权越来越突出，人们需要从海量的信息中筛选出能为自己所用的信息，而方言类新闻节目一定程度上充当了本地受众的信息“筛选器”。
三、方言类节目的劣势
方言类新闻节目借助其天然的亲和力，收获了自己比较忠实的受众，近年来也在各地持续升温。但这一特性也就决定了方言节目的劣根所在
（一）地域的局限性——受众面窄、取材局限
方言类节目的局限性表现在两个方面：受众局限和内容取材局限。方言类节目的地域性是支撑起其兴起的、与生俱来的特性，但这一特性在一定程度上也是制约其发展空间的因素。
不可否认，方言类节目在本地受众当中受到了青睐，但对于不懂该方言的人来说，收看节目时就会存在语言障碍，就算能听懂语言，如果对节目中方言表达的含义和地域文化习俗不了解，收看节目时就如同囫囵吞枣，传播效果甚微。方言只是一方之言，于外地人来说，方言会成为其沟通上的壁垒。“看不懂，干脆不看了”，这就决定了方言类节目的受众只能局限于方言使用区的民众，相比于大众化传播的普通话来说，它就只能是局限于小众化传播。使用该方言区的人接触节目时会有一种心理上的优越感，但是对于不懂该方言的人群来说，则会让他们感受到被排外的感觉，从而阻碍了两者之间的沟通。另外，全国普通话的推广也制约着方言节目的大范围推广。
多取材于民众日常生活方言类新闻节目，大多以调侃幽默的方式来讨论一些社会话题，主要定位于民生新闻，题材也是软新闻为主，无论是形式上还是内容上都不会过于严肃。也正是这样，使得其缺乏一定的严肃性，只适合选取一些轻松获批或者富有讽刺意味的社会题材，对于一些重大题材的新闻就不太适合用方言来表现，例如政府会议、公告或者其他具有强制力和公信力的信息。
（二）容易出现低俗化、过于娱乐化
低俗化和过于娱乐化成了方言类新闻节目被人们诟病之处。方言类新闻节目的内容“取之于民”，在选择上如果跳不出世俗和琐碎的圈子，各种家长里短也拉拢进来，内容琐碎混杂，未免会降低新闻的价值。以受众为出发点生产媒介产品，如果一味地为迎合受众猎奇的心理，把庸俗的东西作为卖点，这就偏离了节目本身的理念定位。
在近几年的方言新闻节目中，内容上多倾向于报道市民纠纷、食品安全、做好事被诬陷等新闻，有的报道大部分还停留在“小市民”角度，报道取向过于市井、庸俗，选题琐屑甚至哗众取宠，叙事方式上喜欢运用悬念或者煽情的手法制造噱头，新闻报道陷入一种低俗化的倾向。
大众文化的不断发展，我国媒体近年来趋向于娱乐化，一些地方方言节目也呈现出了过度娱乐化的倾向。方言类民生新闻的表现形式比较随意，为了更好地传播信息加入一些娱乐元素是可以理解的，但是如果娱乐“愚”过了头，必然会使得新闻价值大打折扣。另外，一些方言包含粗俗甚至低级意味，不宜登上“大雅之堂”。目前，各地方电视台掀起方言节目的热潮，有一些还出现盲目跟风，办的节目并切合本地实际，这样必然会影响到地方电视台的长足发展。
四、方言类节目的发展前景
小众化的方言类新闻节目，尽管短时间内赢得了一定的收视率和自己的受众，但方其还处在起步期，节目还没有完全的成型，运作上缺乏完备的规范，节目的质量也有待进一步提升，方言类新闻节目的发展前景目前来看，可以说还是个未知数。
2006年，国家广电局也表示：非经广播影视行政管理部门批准，各级电视台不得擅自开办使用方言播出的节目。这一规定主要是针对方言节目低俗化、过度娱乐化的倾向，当然，方言类新闻节目也是其中之一。可见就目前态势看，方言类新闻节目的发展趋势是令人堪忧的。想要保证其健康稳定地发展，就需要采取一定的策略。
（一）坚持内容为王
方言类新闻节目在短期内取得了不错的收视成绩，与其灵活新颖的表现形式有关，但随着时间的推移，人们对其的新奇感会慢慢消减。其实，形式只是起到锦上添花的作用，内容才是唯一制胜的法宝。
当前的方言新闻在内容选择上，报道越来越琐屑化，整天的柴米油盐、鸡毛蒜皮，长期下去会让受众迷失在自己的世界里，视界也越来越狭窄。方言新闻制作应该跳出小市民的圈子，开阔视野，除了关注老百姓身边的事外，也应该加入一些关乎国家的民生大事，由此才能让内容更富价值。“在吃喝拉撒、油盐醋茶之外，公民生活囊括了权利表达、权利实现、社会互动、社会参与、公民自治、文化自觉等无比丰富的内容”，方言类新闻应该把镜头转向更为本质的东西。
方言新闻更本质的不是形式，而是作为其“内核”的内容。电视方言节目要找准自己的定位，打造能够作为自己立足之本的品牌，要亮出自身的品牌特色才能长盛不衰。
（二）打造主持人品牌
方言新闻节目中，主持人对于整个节目的作用是显而易见的，一个受欢迎的栏目离不开一个受欢迎的主持人，一个深受欢迎的主持人可以说是一档节目甚至一家媒体的标志，对于提升节目的社会知名度和增强传播效果有着不可替代的作用。美国的艾尔·普里斯认为：“如果把构成一档新闻节目获得成功的因素考虑进去，并且给每一个因素增加一些分量，构成10个因素的话，那么主持人会占据8个因素，其他诸因素的总和只占2个。”
方言新闻节目的主持人除了要具备基本的职业素养之外，还应当在节目中有创造性地表现，具备驾驭整个节目的能力，凸显个性而又代表着节目的形象，给受众留下独一无二的印象。想必很多人都会记得《南京零距离》中，孟飞的妙语连珠，《越策越开心》中，马可的一本正经和汪涵的幽默机智、快言快语的形象，而这些形象也代表着节目的风格形象。
在广东本地，只要提起“彭彭”，人们会想起《今日最新闻》，只要说起《今日最新闻》，人们必定会想起“彭彭”那幽默风趣、诙谐的形象，可见主持人品牌已在受众当中收到了深层认知的效应。《今日最新闻》以主持人彭彭幽默、诙谐、辛辣的新闻点评作为自己的卖点，同时以彭彭为主角，先后推出4部的粤味十足的宣传片，还把用其作词作曲的粤语歌作为节目的主题曲，通过各种形式把彭彭打造成了此节目的明星。彭彭用调侃的语气、原汁原味的市民话语方式，针砭时弊，亲切的本土气息《今日最新闻》这档粤语新闻节目的风格优势。
（三）有效搭建互动平台
现代的信息传播是双向的，新媒体的发展为受众提供了更大平台去表达自身的话语权。方言类新闻节目可以通过网络视频、手机电视等新型的传媒形态，扩展节目的传播。通过短信活动、网络评论等方式调动观众参与的积极性，这无疑使得节目的影响力得到了扩大。
《今日最新闻》把市民称作“老友”，把自已称为“老友记”，节目注重将话语权更多的交给市民，大量的街头现场采访街坊，并运用微博、网站、手机短信等多种方式调动受众参与的积极性。有些时候，观众成了新闻线索的提供者和新闻的评论者。通过搭建互动平台拓展传播，成为方言新闻节目扩大影响力的一种策略。
五、结语
方言类新闻节目的出现，使得电视节目形式更加丰富多样，它是媒介竞争中分众化传播的一种方式。方言类节目满足了观众的一些诉求，但是，方言节目自诞生之日起就无法摆脱自身的局限性，如何使其保持旺盛的生命力，还需要不断地探索，从形式上、内容上不断的创新，打造出自身无法被复制的品牌。
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