用典型报道提升媒体权威性

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【编者按】　文成国同志的文章对如何把典型宣传与“三贴近”结合起来，与“走转改”结合起来，提出了具有很强现实意义的观点和指导意见。本期刊发的“三峡日报典型报道研讨会”内容和楚天快报“襄阳大学生休学侍母”的典型报道总结，都得到充分印证。我们希望通过总结，不断创新典型报道的内容和传播方式，使典型报道永葆青春。

树立和宣传先进典型，用先进典型推动工作，既是我们党重要的政治优势、基本的工作方法，也是宣传思想文化工作服务中心的具体抓手。三峡日报抓典型宣传堪称楷模，在全省媒体中起到了示范作用。这次省委宣传部和省记协在宜昌召开三峡日报典型报道研讨会，就是要认真总结和推广三峡日报抓典型报道的经验，扎扎实实把正在开展的“学习十、宣传十、贯彻十”的活动抓好抓实抓到位。

从服务大局的角度讲，典型宣传能在社会建设中起到引领性作用。这在三峡日报的典型宣传中得到了充分证实。如“夷陵大禹”张宗淮的报道推出后，夷陵区近200家民营企业主学习张宗淮，开展“强企帮村”活动，在今年“三万”活动中，这个区的43家民营企业共捐资515万元。“农民义工”李文英、“诚信楷模”李国楚、“英子姐姐”刘发英、“食品卫士”张文峰这些典型都在宜昌甚至全省经济社会发展的过程中，起到了很好的引领性作用。我在宜昌工作时，曾提出“一个典型破道题，一批典型活全局”，今天我们就用这句话评价三峡日报在典型宣传上的时代意义。

从媒体公信力的角度讲，典型宣传能够有效地提升媒体的权威性。公信力就是媒体的权威性。没有公信力的媒体终将失去生命力，被受众所抛弃。三峡日报的典型宣传抓得准、抓得好、抓得深、影响大，从媒体自身来讲，公信力得到极大提高，市场到达率和市场份额得到了巩固和扩展，有一批忠诚度很高的受众。

从品牌价值的角度讲，典型宣传能够增强媒体的美誉度。一个媒体必须有品牌，必须有精品。精品、品牌就是命牌。品牌在很大程度上是靠典型宣传支撑起来的，一批典型人物的推出，提升了三峡日报的美誉度和品牌价值。这里还要说明一个问题，获新闻奖固然重要，但我们不能简单地把精品同“奖品”划等号，重要的是看它在社会生活中的影响力和指导性。我认为，对上能打响，对外有影响，对内有反响就是精品。这是讲的对典型价值的客观标准。

如何进一步把典型宣传做好，要与“三贴近”结合起来，要与“走转改”结合起来。

一要坚持走基层，在火热的实践中发现典型。只有我们的记者走遍基层，走遍大地，才能发现在实践中成长起来的典型。把引领性、权威性和美誉度提高，非得下硬功夫不可，非得投身火热的改革发展的实践不可。要大力倡导我们的记者走遍大地，走进乡村，走进车间，走进人民群众中，用脚板写新闻。

二要坚持转作风，用创新的思维提炼典型。没有好的作风，就很难发现好的典型。好多年前我读了《县委书记的榜样——焦裕禄》这篇通讯，焦裕禄说的“吃别人嚼过的馍没味道”、“榜样的力量是无穷的”　、“活着我没有治好沙丘，死了也要看着你们把沙丘治好”，这些话，通俗、生动、形象，至今令人难忘。如果当年的记者不深入采访，很难挖掘到这么有特色的人物语言。我们一定要下真功夫提炼思想，提炼规律，提炼每一个典型的本质特征。这样的典型才立得起来，才永葆青春。

三要坚持改文风，用鲜活的方式宣传典型。报道典型，要改进文风，注意“大题小作”，“小题大作”，以小见大，以小“衬”大，注意思想活动，注意细节描述，用鲜活的方式和生动的语言宣传典型，推介典型。让典型“活”起来，其感染力才能“大”起来。（作者在“三峡日报典型报道研讨会”上的发言摘要）