全球卫视直播市场现状与趋势预测

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇全球卫视直播市场现状与趋势预测范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

美国著名电信市场调查与咨询机构北方天空研究公司(NSR)经过10年跟踪调研,于2009年10月了第二版《全球卫视直接到户(DTH)市场――2008-2018年各地区DTH增长潜力评估》报告。该报告将全球卫视直播市场分成10个地区,分别按用户、流失率与渗透率、频道、收入、平均收入等6项指标评估了全球卫视直播市场的增长趋势。值得一提的是,该调查报告肯定未包括中国市场,更不会将中国大陆大约4000万的山寨锅接收机统计在内,而且报告中预测到2018年全球DTH市场收费用户将会达到饱和,大约为2亿户。这一预测也可能未考虑到中国市场的巨大潜力。现将该报告的摘要编译如下。

全球10个地区DTH市场分析

截至2008年底,全球共有99个直接到户(DTH)卫视直播平台或运营商,共有付费用户1.14亿,播出电视频道超过1.38万,收视费收入超过650亿美元。目前各运营商通常向用户提供基本服务、高清电视(HD)、数字硬盘录像(DVR)、视频点播(VOD)和以前从未有过的三合一服务,运营商每月从这些服务中获得平均收入为每户47.75美元。

直接到户的卫视直播业务为全球数以亿计家庭提供了自主选择运营商、自主选择节目内容和自主控制收视方式的三大优势。但如果将DTH看作是潜力无穷的一个巨大的全球市场,那么未免有点过于简单化了。世界各国不同语言、不同生活方式、不同文化和不同造成了每一个国家或地区DTH市场的千差万别。如果将上述因素考虑进去,那么全球DTH市场的“用户、频道和收入”的总和就不是10个地区三大指标简单的累加之和。因此,每个地区的DTH市场都有其独特的发展动力,它超越了机顶盒销售经济、付费电视家庭渗透率和影响电视在大众文化中作用的政策法规的范畴。

北美、欧洲和东亚是DTH强劲的市场,而南亚、东南亚、非洲撒哈拉以南、拉丁美洲地区却是DTH快速成长中的市场。在北美等成熟的市场中,竞争催生了各种创新服务,深刻影响着从内容本土化到各种套餐服务的一切事情。这些由竞争催生的创新服务包括:内容个性化、按需点播服务和互联网接入等。而在新兴的市场,如南亚、中东以及部分中欧等地区仍然需要通过重组并购发展壮大运营商和用户基础。

北美(NAM)

北美在全球DTH市场中依然占支配地位,该地区的4个DTH公司共拥有全球近30%的用户(约3400万户)和占全球49%(320亿美元)的收入。支撑DTH市场的根基是服务,收入增长主要来自增值产品和套餐服务,如DVR和高清电视。随着新的本地高清电视市场的快速成长,卫星电视频道正在从标清电视向高清发展。

中美洲和加勒比海地区(CAMCB):伴随着Dish Network墨西哥公司的进入,中美洲及加勒比海地区正发生巨大的变化。目前加入该公司的用户显著增长,而且由于向低端用户推出了具有竞争价格的套餐,DTH市场正在迅速扩大。与世界上其他地区相比,该地区用户、收入和频道数量占全球的比例均低于10%,而且针对高端用户的增值服务项目还未能推出,因此预示着该地区有更多的增长机会。

南美(SAM)

语音、视频和数据网络的三网集成与融合推动着南美DTH市场进入新一轮的增长期。以前由Sky Brazil 和Direc TV Panamericana两大巨头公司控制的市场,现在却被突袭进入付费电视市场的电信巨头所提供的三网合一服务逐步取代。

西欧(WEU)

西欧也是一个成熟市场,一直由单一的、近乎垄断的DTH公司占主导地位,而且是每一个国家只有一个DTH公司。这一地区的DTH用户占全球的25%(约2900万户),订购收入也占全球收入的四分之一(约160亿美元),目前仍处于高速成长期。标清电视市场看似饱和,但高清电视用户每年却以两位数在增长。

中东欧和俄罗斯(CEEU)

中东欧和俄罗斯地区星罗棋布地散落着20多个截然不同的DTH公司。由于该地区许多用户正在从地面模拟电视转 换到数字卫视,因而用户增长很稳定,但竞争激烈。

中东和北非(MENA)

中东和北非地区的DTH市场一直处于增长期,北方天空研究公司预测该地区DTH用户数量会持续稳步增长。随着Showtime和Orbit两公司的合并,该地区也出现了兼并重组高潮。但盗版一直是该地区付费电视市场发展的毒瘤,导致用户增长缓慢。

非洲撒哈拉沙漠以南(SSA)

非洲撒哈拉沙漠以南地区一直由单一的DTH运营商垄断经营。但在尼日利亚和肯尼亚这些国家组建新的DTH公司之后,该地区市场朝着低价DTH服务的方向发展壮大,使卫星电视越来越多地渗透到非洲大陆的小城市和城镇。

南亚(SA)

DTH服务是印度经济持续增长中的朝阳产业。除了斯里兰卡的Dialog TV公司外,所有南亚DTH公司的用户量都在以惊人的速度增长。虽然DTH用户已占全球的10%(大约1000多万户),但要在这一市场开展增值服务似乎为时尚早。然而,随着DVR和高清服务的推出,竞争已使增值服务提前出现。

东亚(EA)

东亚市场目前仍由陆基无线和有线电视占主导,对家庭渗透率很高,地面宽带网络覆盖区在迅速扩大。这对DTH市场的冲击较大,但这一地区的DTH市场仍在稳步发展,主要驱动力是增值服务,但彼此激烈竞争又使DTH市场深受影响。

东南亚(SEA)

东南亚市场一直被认为是DTH公司及其卫星运营商适宜生存的乐园,占全球电视频道数量的7%。随着对家庭渗透率的增加,市场也许会逐步好转,但盗版依然是阻碍该地区所有付费电视公司发展的重要因素。

全球DTH产业分析

(1)影响轻微,逆势而上

DTH产业和世界其他很多产业一样,经受了在全球经济危机的洗礼,并已逐渐恢复。总的来说,DTH运营商受到的影响轻微,用户继续增长。研究显示,在金融风暴中,很多人选择“呆在家里看电视”,而不是外出看电影、吃饭或旅游,并将“居家看电视”视为廉价娱乐方式。DTH运营商推出一系列打包产品和多种付款方式,趁机大捞一把。

(2)成熟的竞争

总的来讲,北美、西欧及东亚是成熟的DTH大市场。但是,最近的市场销售行情表明有线电视不能满足DVR用户的需求,这给DTH公司提供了难得的机会。但是常会看到一些DTH公司为争抢同一电视用户而打得不可开交。竞争非常激烈,运营商仍在为减少用户流失而竭尽全力。

各家公司广告攻势的矛头是指向竞争对手的弱点,突出自己的优点,在一些国家,由于内容和服务方面彼此差别不大,因此,价格成为竞争的重要砝码。

(3)合作与并购

在中东欧、俄罗斯和南美地区市场,DTH的快速增长期已接近尾声。大量运营商进入DTH市场,试图通过各种合作和重组方式做强做大自己。在电信网、电视广播网和互联网三网融合的大趋势下,一些大型电信和广播运营商,不是组建自己的DTH运营公司,就是建立提供DTH业务的分公司参与DTH市场竞争。而在中欧地区,合并重组几乎是大势所趋,因为像波兰这些国家几乎没法继续承载这么多家DTH公司。但在南美洲市场,一些电信巨头与付费电视提供商联手进军DTH市场,与曾经垄断该地区市场的DTH公司展开激烈竞争。

(4)朝阳产业与补贴

南亚地区是用户增长最快速的市场,但由于对用户采取大量补贴政策,因而该市场是全球每用户平均收入(ARPU)最低的地区。用户购置成本非常高,DTH产业背着设备补贴的沉重负担。尽管运营商确信投入数十亿美元效仿手机业务的运营模式,肯定能获得最后成功,但DTH产业必须在度过漫长的市场培育期之后才能达到不亏不盈。

全球DTH市场预测

在所有成熟的DTH市场,DTH基本服务的用户将会逐步变成增值服务的高端用户。这种现象几乎在所有发达国家都已得到验证。在北美、西欧和东亚等成熟市场,DTH市场发展趋势显示基本服务用户数量稳步下降,而与此同时却有更多的用户转向选择DVR、HD和HD-DVR套餐等高端增值服务。其结果是,运营商从每户每月获得的平均收入更高,这当然对DTH公司有益。但是长期的挑战在于能否提供高清内容满足用户需求,只有这样才会留住那些用户。

北方天空研究公司预测,尽管2015-2018年间全球DTH基本服务的用户数可能会减少,但全球DTH用户总数有望从2008年的1.14亿户增长到2.09亿户。然而,如果全球依然有相当大比例的人群没有能力从基本服务转入增值服务,那么,这种预测在不同地区会出现很大变化。

目前具备DVR功能的Tivo用户已遍布北美和西欧,且正向澳大利亚、日本和中欧的一些地区扩展。Tivo是一种创新产品,同时也是一种创新服务。1997年首先在美国推出,它是一种带数字硬盘录像机(DVR)的卫视录像机,它能让用户以实时或预约形式录下所需的电视节目或电影。因此Tivo和DVR改变了消费者收看电视节目的习惯,它的作用无论怎样强调也不为过。许多人认为,DVR对传统电视广告将会产生巨大的冲击,但没有证据表明所有看电视的人都会愿意接受没有广告的Tivo高收费服务。

北方天空研究公司预测,与大多数其他电信服务业一样,全球DTH市场也会达到饱和,其用户饱和量约为2.1亿户,也就是说在2018年至2020年期间将达到饱和状态,因此付费DTH业务对电视家庭的渗透率只有15%。这种饱和趋势主要是由于有线电视的竞争造成的,但用户流失率依然是所有付费电视平台必须密切监视的重要参数。

截至2008年底,全世界各DTH运营商共播出13875个卫视频道。市场趋势表明,在2008-2018年的预测期内,DTH频道的增长取决于现有公司增加新频道的形式和新进入DTH公司增加的频道量,北方天空研究公司预测,未来10年内,将会有10多个新DTH公司进入市场,使DTH频道总数激增。

北方天空研究公司在调查报告中还预测全球DTH市场的总收入将从2008年的650亿美元增长到2018年的大约1000亿美元,未来10年的年平均增长率为4.4%。DTH基本的服务对未来10年全球收入增长的贡献较小,而高端用户的增值服务是推动DTH总收入和月平均收入增长的主要驱动力。