全国重点大型零售企业化妆品品牌销售月度监测资料

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文/中华全国商业信息中心提供

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，11月份化妆品销售额为8.46亿元，同比上升30.9%。

商场排名情况。11月份，参加化妆品类商品销售量监测的商场有215家。按销售额排名，大连大商集团有限公司以0.59亿元的销售额排名第一，武汉市武商集团股份有限公司和重庆商社（集团）有限公司分别名列第二、第三，排名第四到第十位的商场为上海百联集团股份有限公司、北京王府井百货（集团）股份有限公司、重庆商社新世纪百货公司、武汉中百集团股份有限公司、广东深圳天虹商场有限公司、武汉中商集团股份有限公司、华润万家有限公司。

一、护肤品

在对全国护肤品市场的监测中，玉兰油霸主之位牢固，市场综合占有率为23.80%，同上月相比略有下滑。欧珀莱、欧莱雅销势平稳，第二、第三的位次没有变化。大宝紧随其后，名列第四。羽西依旧徘徊在榜单中游。排名第六的隆力奇是本月的上榜新秀，将上月同一位置的丁家宜挤至第七。资生堂离开榜单边缘，晋升为第八强。郑明明再接再厉，跨入十强，排名第九。

分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：本地区有三个品牌市场综合占有率超过10%，分别是玉兰油、欧珀莱和欧莱雅，位居榜首的玉兰油市场综合占有率高达23.50%。大宝不甘落后，上升四位，进入四强。兰蔻紧随其后，名列第五。靓妃、嘉娜宝销势激增，二者双双入主十强，其中靓妃的增势明显，成为第六强；嘉娜宝徘徊在榜单末位。CD、羽西分列榜单第七、第八名。

东北地区：玉兰油再次拔得头筹，市场综合占有率为21.57%，同上月相比下降了3.17个百分点。欧珀莱、欧莱雅市场销售稳定，第二、第三的位次没有变化。爱茉莉、资生堂竞争激烈，二者互换位置，分列第四、第五位。排名第六、第七的分别是羽西和雅芳。第八位的友谊和榜单末位的旁氏分别为本月的新上榜品牌。

华东地区：玉兰油以高出第二名15.66个百分点的优势，再次夺取地区排行榜的冠军。排名第二、第三的欧莱雅、欧珀莱销势平稳。上月第九的隆力奇，上升五位，进入四强。大宝、羽西、蝶妆、郑明明同步下滑一位，分列榜单第五、六、七、八位。美加净小有进步，上升一位，名列第九。十强品牌清妃，是本月的入围新秀。

中南地区：地区排行榜变化不大，十强榜单中有八个品牌的排名位次与上月相同。玉兰油销势稳定，本月再度夺得冠军宝座，市场综合占有率为21.71%。大宝紧随其后，名列第二。雪完美以0.01个百分点的优势领先一位，进入三甲。李医生名列第四。丁家宜徘徊在榜单中游。羽西、欧莱雅分列第六、第七。旁氏初登榜单，位居第八，上月同一位置的妮维雅排名第十。

西南地区：玉兰油的市场综合占有率同上月相比又有提升，为31.33%，冠军宝座更加牢固。大宝销势看好，上升一位，夺取亚军桂冠，欧珀莱屈居第三。欧莱雅销势平稳，第四的位置没有改变。同样呈上升趋势的还有排名第五的妮维雅。雅芳、艾琳、丁家宜和羽西分列榜单第六到九位。

西北地区：冠军得主玉兰油的市场综合占有率为23.89%。上月第七的兰芝销势强劲，本月夺取亚军桂冠。羽西、欧珀莱分列第三、第四，排名位次没有变化。欧莱雅下滑三位，名列第五。大宝、高丝排在第六、第七位。第九、第十位的束氏、雅倩是本月上榜新秀。

二、彩妆品

美宝莲凭借30.35%的市场综合占有率继续排名全国市场榜首。欧莱雅、羽西竞争激烈，二者互换位置，分列第二、第三名。欧珀莱、曼秀雷敦销势平稳，第四、第五的位次没有发生变换。榜单第六、七、八位分别为雅芳、露华浓和娥佩兰。第九位的彩琳为本月新上榜品牌。

分地区彩妆品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：美宝莲的市场综合占有率居高不下，为34.12%。欧珀莱、欧莱雅的市场销量均有所提升，亚军、季军的位次没有发生变化。第四、第五位分别被羽西、曼秀雷敦夺取。CD、露华浓排在第六、第七位。第八、第十位的卡姿兰和资生堂为入围新秀。

东北地区：美宝莲销量下滑，市场综合占有率同上月相比下降3.73个百分点，为33.33%，但冠军宝座依然牢固。第二、第三强品牌欧莱雅、羽西的市场销量都略有增加。露华浓小有进步，上升一位，进入四强。五强品牌丸美是上榜新秀。娥佩兰、爱茉莉排名第六、第七。第八、九、十位的郑明明、CD、兰蔻均为本月新入围品牌。

华东地区：美宝莲的销量有所波动，市场综合占有率为33.09%，但霸主之位仍然牢固。羽西、欧莱雅竞争激烈，二者互换位置，分列第二、第三名。欧珀莱销势稳定，再度夺取榜单四强。雅芳紧随其后名列第五。彩琳、娥佩兰、曼秀雷敦排在榜单第六到第八位。

中南地区：曼秀雷敦守擂成功，但销量下滑，市场综合占有率仅为16.77%，领先亚军0.29个百分点，冠军宝座岌岌可危。排名第二、第三的美宝莲、羽西，市场销量也呈降势。欧莱雅、欧珀莱互换位置，分列第四、第五位。隆力奇、雅芳、采青排在榜单第六到第八名。第九位的雪完美为本月新秀。

西南地区：美宝莲再次荣登榜首，市场综合占有率为36.30%。曼秀雷敦上升两位，夺取排行榜亚军桂冠。欧珀莱销势稳定，第三的位次没有变化。同样呈上升趋势的还有名列第四的卡姿兰。欧莱雅从上月第二下滑至本月第五。雅芳紧随其后名列第六。排在第七、第八位的隆力奇、艾丽碧丝是新入围品牌。

西北地区：美宝莲继续蝉联地区霸主之位，市场综合占有率为29.67%。羽西、欧珀莱销势平稳，再度夺取亚军、季军桂冠。欧莱雅、露华浓同步上升一位，分列第四、第五强。同样呈上升趋势的还有排名第六的雅芳。排在榜单第八到第十位的品牌依次是娥佩兰、卡姿兰和奥斯曼。

三、洗发护发品

飘柔继续把持全国排行榜的冠军宝座，市场综合占有率为24.22%。亚军得主海飞丝市场销量同上月相比又有提升，领先后者3.77个百分点。潘婷销势平稳，第三的位次没有变化。舒蕾、力士成为排行榜第四、第五强。沙宣、夏士莲排在第六、第七名。蜂花、伊卡璐互换位置，分列第八、第九。榜单末位的资生堂是本月新入围品牌。

分地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：飘柔继续控制着地区冠军宝座，市场综合占有率同上月相比下降近4个百分点。海飞丝销量激增，上升一位夺取亚军桂冠；上月同一位置的潘婷下滑一位，屈居第三。舒蕾、力士销势平稳，第四、第五的位次没有变化。榜单第六到第八位分别是沙宣、资生堂和伊卡璐。露华浓不甘落后，从20名之外闯入十强，徘徊在榜单边缘。

东北地区：飘柔销势看好，市场综合占有率同上月相比上升4.72个百分点，达到27.20%，冠军宝座得以巩固。海飞丝以0.07个百分点的优势险胜潘婷，捧走亚军桂冠；潘婷名列第三。舒蕾紧随其后，排名第四。蜂花、伊卡璐互换位置，分别排在第五、第六位。脱普、索芙特和标榜均为本月上榜新秀，依次排在榜单第七、第九和第十名。

华东地区：地区排行榜中没有出现新入围品牌，飘柔、海飞丝、潘婷是本地区最受消费者欢迎的三大强势品牌，其中飘柔的市场综合占有率为24.17%，仅领先后者0.07个百分点。舒蕾、沙宣再度相邻，同步上升一位，分列榜单第四、第五名。排行榜第六到第九名的品牌依次是力士、蜂花、夏士莲和资生堂。

中南地区：飘柔销势强劲，登上地区排行榜冠军宝座，市场综合占有率为21.97%。潘婷再接再厉，市场综合占有率上升约2个百分点，夺取亚军桂冠，上月同一位置的海飞丝下滑一位，名列第三。舒蕾、沙宣销势平稳，第四、第五的位次没有变动。力士、夏士莲分列第六、第七。榜单末位的无限美和宝边丽是本月入围新秀。

西南地区：飘柔再次荣登地区排行榜榜首，市场综合占有率为27.60%。亚军、季军桂冠分别被海飞丝、潘婷捧走，市场销量同上月相比略有下降。力士销势平稳，四强位置没有变动。夏士莲小有进步，上升两位，进入五强。排行榜第六到九名依次为采乐、拉芳、资生堂和伊卡璐。

西北地区：地区排行榜前五个品牌的市场综合占有率均突破10%大关。舒蕾没有守住冠军宝座，下滑三位，屈居第四。飘柔、潘婷、海飞丝同步上升一位，分列榜单的冠、亚、季军，其中飘柔的市场综合占有率为17.24%。力士小有进步，进入五强。飘影、莹朴、沙宣和清逸依次排在榜单第六到第九名。

四、美发用品

温雅是全国市场中的冠军得主，市场综合占有率为13.31%。美涛以1.08个百分点之差，屈居第二名。迪彩紧随其后，名列第三。欧莱雅和好迪销势平稳，第四、第五的位次没有变动。雅倩、美源、光明、侬丝分列榜单第六至第九位。

分地区美发用品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：欧莱雅的市场综合占有率又有提升，为14.66%，是本地区唯一超过10%的品牌，冠军宝座非其莫属。美涛、迪彩分别捧走亚军、季军桂冠。温雅销势平稳，第四的位次没有变动。光明销势强劲，初登榜单就进入五强。榜单第六至第九名依次为露华浓、好迪、蜂花和美源。

东北地区：温雅是本地区最受消费者欢迎的强势品牌，市场综合占有率为17.16%。彩蕴销势激增，离开榜单边缘，上升至第二位。同样呈上升趋势的还有名列第三的侬丝。美涛、章华分列第四、第五。现代、貂油同步下滑两位，排名第六、第七。榜单后三位品牌依次是营彩、丰采、无限美，均为本月上榜新秀。

华东地区：温雅、美涛、欧莱雅是本地区最受消费者欢迎的三大强势品牌，其中温雅的市场综合占有率为15.64%。好迪小有进步，上升两位，进入四强。雅倩、雅黛同步下滑一位，分列第五、第六名。排名第八、第十的卡尼尔、美源是本月上榜新秀。

中南地区：迪彩销量略有波动，但冠军宝座依然牢固，市场综合占有率为21.10%。温雅、美涛销势平稳，第二、第三的位次没有变动。沙宣紧随其后，名列第四。云彩上升两位，进入五强。排行榜第六至第九名依次为章华、无限美、雅倩和快美。

西南地区：匠人销势下滑，让出冠军宝座，退居第二；美涛荣登榜首，市场综合占有率为17.47%。温雅再接再厉，上升两位，进入三甲。好迪、貂油分列第四、第五位。榜单第六到第八位依次为法丝、现代和侬丝。雅黛徘徊在榜单边缘。

西北地区：温雅销量略有下降，但依然稳居冠军宝座，市场综合占有率为16.17%。美涛、迪彩分别夺取排行榜第二、第三强。排在第四、第五位的是欧莱雅和快美。榜单第六至第八名分别为光明、美源和好迪。

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