医疗旅游:“服务业下乡”的新尝试
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从历史维度来看，城镇化往往和产业重心的迁徙密切相关，从农业到工业再到服务业的发展模式，形成了路径依赖。然而，令人忧虑的是，工业化本身往往带来环境污染、城市病等一系列问题。
“未来若干年内，产业带转移，农民工返乡就（创）业是一种趋势与现象，借势发展，可以解决‘农民的均等就业机会和公平竟争环境、经济及产业结构调整、拉动内需消费和增加外汇收入、提升服务业生产总值的比重、创收当地政府的利税并建立资源和能源节约型的社会’等问题，最终实现城镇化发展的终极目标。”博易集团CEO黄圣博在接受《中国经济周刊》专访时表示。
但黄圣博同时指出，对于三四线城市来说，工业化阶段是否需要充分过渡是值得商榷的。为什么不能采取从农业直接过渡到服务业发展的模式？服务业下乡可能是城镇化新思路。
跨过工业化，直接转向服务业？
国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松提供的数据显示，全球劳动力的37%集中在农业生产领域，却只贡献了6%的全球GDP。从官方统计口径考察，中国劳动力的35%从事农业生产，只贡献了11%的GDP，这显然是明显的不平衡。
“造成这一问题的关键是中国农业生产率仍然不高所造成的，伴随着农业现代化推进，这一问题将获得改变。”黄圣博说，“从美国经验来看，约计1%的农业劳动力贡献了约计1%的 GDP，约计20%的制造业劳动力贡献了22%的GDP，约计79%的服务业劳动力贡献了77%的GDP。总体上，美国劳动力的行业分布比例和GDP的贡献度基本相等，这说明美国的城市增长实现了相对较为均衡的资源匹配。”
然而，如果中国的发展按照美国的发展模式推导，2011年11%的农业产值由11%的农业生产率来生产，那么便可节约出24%，即1.8亿农业劳动力。这1.8亿劳动力可以从事比生产农产品更高效率和更高经济价值的制造业或服务业。
如何解决这些农民的就业问题呢？
在黄圣博看来，这些富余劳动力可以通过参与制造业的产业转移获得就业，但相比而言，通过服务业获得就业是更为理想的模式，即“服务业下乡”。
从学理上来看，服务业的产生是由于工业生产率的扩张使得一部分制造业劳动力富余，并使之进入服务业领域，从而完成工业城市到服务业城市的转变。那么，根本没有经历过工业化发展过程的农村地区是否能够嫁接服务业，这一发展模式能否成功？
黄圣博坦言，城镇一体化必须依靠产业的支撑，服务业下乡能否成功，关键是看选择什么样的服务业产业进入三四线城市和农村。
“我们选择观光医疗产业，就是看中了其是在城镇化过程中最理想的发展模式。”黄圣博口中的观光医疗（medical tourism），也称为“医疗旅游”。世界旅游组织将医护疗养、养生保健、文化体验和旅游渡假四者有机结合在一起，定义为观光医疗产业。其特点在于有着明确的健康旅游概念，从旅游的过程中获得身、心、灵的照护，或者说在寻求健康照护的过程中也得到了旅游的满足感。
虽然观光医疗这一概念对于中国人来说相对陌生，但对于发达国家来说，这个产业已经相当成熟。美国人去拉美、西欧人去东欧、北欧人去南欧、日韩民众去东南亚……
“中国已成为世界上最大的旅游接待国，旅游结合医疗的产品与服务模式创新的观光医疗产业将给中国三四线城镇带来新的机遇，并将带动医疗养生、酒店百货、旅游渡假、生物技术、文化创意、地产开发等多个产业领域，引领产业布局在沿海与内陆城市之间重新调整，以承接新型城镇化背景下的农村人口转移并缔造高端人才社区的城镇化模型。”黄圣博提出了这样的观点。
据媒体报道，一些沿海发达地区的中国公民已经开始尝试观光医疗，并将医疗保健事业发达的东北亚、东南亚国家作为首选，包括新加坡、韩国、日本等拥有先进医疗经验和技术的国家。新加坡被世界卫生组织列为亚洲拥有最佳医疗系统国家；日本开发的PET肿瘤诊断技术现已推广到全世界；韩国拥有先进医疗技术和设备，且费用相对较低。
在黄圣博看来，中国在该产业的潜力源自“三大人潮”向中国的集聚，即反向就医潮、战后婴儿潮和内需消费潮。
反向就医潮是指，发达国家的民众前往医疗条件较好且收费低廉的发展中国家进行手术及医治疗程，过程中前往附近知名景点游览；战后婴儿潮，是指到2015年，二战后“生育高峰期”出生的那代人进入老年期和疾病高发期，人口数超过2.2亿人，分布于欧美新澳地区；国内需求潮是指，伴随着国内消费能力的提升，对于观光医疗产业的需求将明显提升。
落地河南汝州辐射3000万人口
“我们计划在河南汝州地区投资温泉观光医疗产业园区，并希望能够抓住三大人潮的机遇，为全世界的贵宾提供短期休闲疗养、中期医疗护理、长期休养规划的服务，这已经获得当地政府的认可。”黄圣博这样告诉《中国经济周刊》。
早在去年4月，博易集团已经向河南省汝州市提交了海峡两岸—汝州温泉观光医疗产业园区《项目投资建设报告书》。该报告书建议当地政府应该借鉴海南万泉乐城和上海新虹桥国际医学中心项目的经验，重视观光医疗产业对于当地旅游、文化、经济的带动作用，和北京、福建、山东、湖南等地的观光医疗项目进行良性竞争。
根据2010年河南省旅游统计公报显示，该省旅客总数为2.58亿人次，海外游客4098万人次，占15%，总收入2294亿元，外汇4.98亿美元，占1.5%，平均停留天数为2.6天，人均消费889元。
黄圣博认为，观光医疗产业的发展将吸引更多国际游客，并使得河南知名旅游景点从“驻足”阶段提升到“停留”阶段，如果以平均停留周期为10天计算，这将是目前旅游平均停留天数的4倍；若以人均消费一万美金计相当于目前人均消费额度的76倍。
据悉，该园区一期项目用地将达到1988亩，投资金额达到52.6亿元。第一阶段包括温泉泡汤设施的“温泉养生游”、9D技术演绎陆上海上丝绸之路和一代女皇武则天剧目的“文化体验游”、以新生命医学为诉求，包含健康检查和医学美容的“青春健康游”、以国学培训为主题的“儒商智慧游”并配套住宿餐饮区、会议培训区、河滨公园区、品味生活区，形成“四游四区”的创意型观光医疗胜地。
第二阶段用地580亩主要建设各具各国风格特色的别墅型超五星级酒店和旗舰商场。第三阶段用地600亩主要建设国际医疗服务中心、综合专科门诊医院、亚健康管理村、银发族乐活村、妇与幼医学村，形成医疗核心区域。整个项目高度整合旅游文化、旅游地产、度假酒店、医院照护、温泉养生和百货商场等6大行业，形成聚合商圈效应。
黄圣博介绍说，之所以我们会选择河南汝州是因为当地拥有无可复制和替代性的天然温泉资源。全世界最好的温泉位于法国维希皇家矿泉拥有56种矿物质，而汝州温泉拥有54种矿物质并具备了汉唐盛世的皇家庭园和道法自然的道家温泉养生文化。作为台商我们将引入拥有JCI国际医学及ISO9001服务体系双重认证的台湾医疗团队入驻，引进台湾优质的医疗资源，实现居于世界顶尖水平的的医疗技术服务。
根据博易集团估算，项目建成之后将辐射河南省内外3000万人口，年接待观光医疗旅游能力高达220万人次，创造1万个就业机会，为汝州当地创造30亿元的经营收入，并最终有望把汝州打造成国际知名度的旅游医疗胜地。