创意商业 第4期

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假如你的公司正试图在一个成熟的市场中分到一杯羹，你会怎么做?毕竟现在，市场并不再是群雄逐鹿的状态了。有时候，市场给人的感觉是：一个很好的创意就能打开一个大市场，使你看到前方的光明。

以下三个案例就是创意点金的力量，通过它们的成功你会发现，创意和热情的力量是可以战胜传统思想并让这几个公司在拥挤的市场中迅速成功的。请注意，这种创意使它们与雀巢、星巴克、谷歌等相比毫不逊色。

“宽广的戈壁景色多壮丽，勇敢的草泥族人民歌颂着你，俊健的多么的美丽……”这首由中国网民撰写的《之歌》，不仅登上了《纽约时报》的网站，还另一个名不见经传的小编辑唐竞新大赚一把，风靡网络。

2009年，当整个互联网都在为这个“恶搞神兽”沸腾的时候，唐竞新在几天时间内找了一家广州郊区加工厂赶出了一批做工粗糙的T恤和公仔，很快卖出去几千个，并持续畅销。

唐竞新的原始想法不过如此：既然网民为此而兴奋，那么，穿上一件T恤或者在背包上栓一个公仔，甚至在家门口挂一个大气球，是不是就能达到标榜自己意见和立场的符号?是不是一个可物化的象征?由此，在原本已经拥挤不堪的玩具和T恤网店中脱颖而出。

的畅销思路，其实就是玩具业的行业本质。玩具要卖得动，基础是安全，再往上是品质，最高的境界是情感诉求，情绪传染。可以说：一个东西的表面不重要，它的内核才重要；一旦内核确立，就可以注入进不同的实体，产生巨大的繁殖价值。而是被网络媒体和愤懑网民联合塑造了形象并且注入精神内涵，唐竞新只是拿来为我所用而已；别人栽树自己乘凉。

2000年，SPANX创始人莎拉布雷克利进入年老又拥挤的女性内衣裤市场时发现，这里面品牌如云，想要出头十分难：只有与众不同，才能出头。一个偶然的创意挽救了濒危的公司：她对原生产线上的连的袜子部分做了改变，将它做成女性内衣裤，并花费5000美元对生产线进行改造，便在这个市场异军突起，领潮发展，2008年，其销售量高达7亿5千万美元!

表面看来，SPANX成功于一个小小的改动，实际上，布雷克利的改动满足了女性对舒适而简洁这种风格内衣的潜在需求，当这种需求变成一种产品的时候，它的风靡也就不足为奇了。

虽然有人断言，Twitter要过36年才能追上Facebook，但并不能改变Twitter越来越受欢迎。在社交网络这个成熟的大市场，Twitter仅仅稍作改变，就改变了商业规则，为自己找到一席之地。

不久前，Twitter移动业务开发主管凯文・萨乌在自己的博客上谈到了了Twitter的三位一体商业模式――搜索、移动运营商和内容：Twitter的实时搜索技术成为了业界热门话题，甚至谷歌也在跟风；Twitter的大部分流量来自手机――手机互联网和短信；尽管从移动运营商获得的分成尽管不太高，但也不可小觑；与此同时，MTV与Twitte还达成了广告营收分成协议，今后，类似的交易越来越多。

Twitter大受欢迎的原因很简单：它改变了网络交流方式并创建出世界范围内最大的基层社会网络，并能满足人们之间用少于140字的手机短信便可互通“发生什么事?”，这个看来不起眼的小创意使Twitter轻而易举打败大把竞争对手，得以立于潮头。

好消息在于：我们正在迎来一个创意者的春天，精神、情绪、文化内核的构建不仅需求越来越大，而且可以更加细分，空间也随之更大。假如你的公司正在努力挤进一个成熟的市场并试图脱颖而起，以上三个案例一定会对你有所启示，对吧?其实很简单。相信你的创意和热情，并且为之坚持不懈。

力邀西南五区共商永定河发展大计

3月12日，房山区区长祁红邀请门头沟、大兴、石景山、丰台四区主要领导做客房山，共商加快首都西南地区经济发展，协力推进永定河绿色生态发展带建设大计，并将其作为由五区政协轮流承办的第四届首都西南区域经济发展论坛的主要议题，论坛确定为今年9月中旬在房山举行。

据祁红介绍，永定河贯穿首都西南五区，生态环境建设、水岸经济发展一直是社会各界关注的重点。2009年，市委市政府把永定河生态走廊与水岸经济带建设列上工作日程，先后出台了《永定河绿色生态走廊建设规划》和《永定河绿色生态发展带综合规划》，极大地激发了五区干部群众建设永定河绿色生态发展带，加快首都西南区域经济发展的积极性。面对难得的发展机遇，如何从本区实际出发，将规划落到实处；如何坚持科学发展，加快推进永定河绿色生态发展带诸多功能区的开发建设；如何建立和健全永定河绿色生态规划建设管理的体制和机制等一系列问题，成为五区共同关注的热点。

经过研讨，五区领导一致认为，永定河绿色生态发展带建设是一项系统工程，涉及面广，工作量大，需要建立一个区域性质的协调推进机制，集中各方力量，汇集各方智慧，共同解决好规划、资金、土地等方面的矛盾和问题。为此，房山区倡议五区形成联席会机制，定期专题研究永定河绿色生态发展带规划实施过程中的现实问题。在此基础上，制定行动计划，结合各自实际，选择一个重点项目，集中力量加快推进，以便在较短时间内取得阶段性成果。

五区领导表示，永定河绿色生态发展带建设是未来一个时期各区的重点工作。为此，建议将推动永定河绿色生态发展带建设确定为第四届首都西南区域经济发展论坛的主题。

世界名牌折扣店北京现代服务产业园落户房山CSD

3月22日，伴随房山新城滨水森林公园和京良路(房山段)拓宽改造工程等《城南行动计划》中确定的一批重点建设项目的启动，中国领先的房地产综合营运商之一首创置业股份有限公司与奥特莱斯共同投资建设的世界名牌折扣店北京现代服务产业园同时在房山区长阳镇(CSD核心起步区)奠基。

据了解，此次房山长阳镇地块项目，是继首创置业在广东佛山和浙江湖州与奥持莱斯合作后，共同建设的第三个新型住宅产业综合体项目。该项目为轨道交通房山线长阳西站的上盖物业，总建筑面积约为36万平方米，其中住宅面积21万平方米，奥特莱斯及其它商业约为15万平方米。规划建成集高质量住宅、世界名牌折扣中心、休闲度假等核心功能于一体、辐射华北地区的新型住宅产业综合体项目。

该项目地理位置优越，紧邻京石高速路和即将开通的轨道交通房山线，经京石高速至北京金融街地区仅30分钟车程，轨道交通房山线今年年底前开通后，将大大缩短房山地区与城市核心区之间的距离，方便各种商务、生活的沟通和交往。

同时，房山区政府对外表示，将面向全球公开征集房山中央休闲购物区(CSD)规划设计方案。设计任务主要包括CSD用地功能规划、交通规划研究、市政设施规划研究、景观生

态环境规划和城市形象设计。CSD扩大研究范围的城市功能研究、产业发展研究、生态环境资源研究，提出用地规划和开发建设的建议。

国际顶级规划设计大师走进通州聚焦国际新城

为了实现通州运河核心区高标准、国际化建设，保障整体规划实施，借助国内外顶级水平的专家队伍就运河核心区规划设计进入深入研究，3月12日，来自世界各地的12位国际顶级规划设计大师与国内知名规划设计专家在通州区政府和北京市规划委的邀请下，齐聚北京银泰中心，共同论证通州运河核心区规划设计方案。

通州区希望借助此次高峰论坛，加强现有建筑、交通、水系、市政配套设施、区域规划的研究完善，并将把国际最前沿的先进理念，落实在核心区的规划设计之中。

据介绍，运河核心区是通州建设现代化国际新城的重点区域，将承载通州新城发展的主要职能。北京市规划委员会会同通州区政府和相关委办局，正在开展运河核心区的规划完善工作。目前，按照建设“人文北京、科技北京、绿色北京”和“世界城市”的要求，已初步确定了运河核心区的空间结构、功能定位和产业发展方向。通州区代区长岳鹏表示，运河核心区将发挥运河文化和水资源优势，明确功能定位，坚持低碳环保理念，挖掘文化内涵，绿色交通优先，创新开发体制机制。

之后，规划设计专家走进通州并实地考察了新城中心区规划沙盘、运河核心区五河交汇处、通州历史古迹三教庙、万亩滨河森林公园等。

获评最具投资潜力特色示范县

由世界品牌组织、美中经贸投资总商会、世界500强全球合作组织联合推选的“中国最具投资潜力特色示范县200强”排行榜，日前在日本东京揭晓，密云成为本市惟一入选区县。

据悉，此次“中国最具投资潜力特色示范县200强”评选涉及32个省、自治区和直辖市，主要从历史特色、文化特色、生态特色、环境特色、产业特色、投资环境特色等方面进行考察，指标包括国际知名度、经济发展水平、社会发展水平、节能环保进展、低碳经济进度、经济增长活力和动力等，通过独立问卷调查、统计数据分析、考察团实地调研、网上公众推选和权威专家函评等，最终选出200个列入榜单。

作为首都生态涵养发展区的密云，依托优美的生态环境，转变发展观念，提出“密云生态涵养发展区工作方略”和“经济建设努力走在全市五个生态涵养发展区前列，社会建设努力走在全市郊区前列，生态建设努力走在全国前列”的“三个走在前列”目标，并坚持以保护生态环境为前提、发展经济为核心、促进富民为根本，将生态优势转化为发展优势。良好的环境、优良的政策、优质的服务，使密云成为投资“热土”，吸引了北汽福田、北新建材、万都汽车底盘公司、汇源果汁、今麦郎等知名企业入驻。

打通北京无障碍出海通道

目前，北京平谷国际陆港举行运行启动仪式，宣告北京地区全新的无障碍“出海”通道正式开通。

据了解，北京平谷马坊国际陆港采用批量转关的通关模式，启动运行后将使京、津两地转关货物通关真正实现一次报关、一次报检、一次查验、一次放行。这也意味着，今后北京海运进口货物在天津下船后将直接转运至该国际陆港，货主在北京便可一次性办理进口手续，不需要再去天津办理任何通关及转运手续；北京海运出口货物反之亦然，货物运抵陆港后，货主可一次性办结出口手续，货物即可直接上船离境，在大大提高通关效率的同时，使每标箱货物有望减少10％至20％的物流成本。

5亿元新能源电池大单落地

3月7日，延庆县与中航长力联合能源科技有限公司签署合作意向书，中航长力公司同时成立了北京锌－空气电池研究中心。该公司入驻延庆后，计划投资5亿元人民币，在未来三年内，研究生产节能环保的锌～空气电池，将进一步拉长延庆乃至全市的新能源产业链条。

据了解，中航长力已与市有关部门签订了电动公交车和电动环卫车项目合作意向书，计划于明年生产100辆电动大客车电池和300辆电动环卫车电池，到2013年实现锌空气电池规模化生产，达到年产1000辆电动大客车电池和1000辆电动环卫车电池的规模。