合理发展博物馆文化产业 打造新时期博物馆经济

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摘要：随着我国博物馆开始推行免费措施，博物馆的发展既面临考验，又迎来新的契机。博物馆如何走出“门票经济”，实现资金收入的多元化，是值得我们思考的问题。本文以中国淮安古淮河文化生态风景区为例，对集聚效应带来的博物馆经济的发展进行了探讨，针对其现状以及发展中出现的问题提出了可行性的措施。

关键词：博物馆；经济；集聚效应

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。博物馆是非营利的永久性机构，以学习、教育、娱乐的形式，对公众开放，为社会发展提供服务。由此可见，博物馆的首要职能体现在其公益性上，这也就决定了博物馆收取低廉的门票或者免费是大势所趋。但是这并不排除博物馆通过其他手段来获得收益的必要性。

博物馆经济的收益来源多种多样，可以是主要景点中开展的特别展览活动收取额外的费用，也可以是对读物、纪念品和饮食标出高价等等。在博物馆创收的多种形式下，博物馆的集聚效应则成为博物馆创收的又一新途径。中国淮安古淮河文化生态景区则是博物馆集聚效应的典型体现。

一. 中国淮安古淮河文化生态景区的基本情况

古淮河文化生态景区位于清河新区，距离市中心仅5公里，总占地5000亩，是以“淮扬美食源地、浪漫婚庆胜地”为主题的特色景观区，融合了中国庭园合院和中式园林风格，由河馆、菜馆、民俗馆、品尝馆和中国淮扬菜文化研究院五大功能区组成。景区分布着大小数十个景点，主要有：中国淮扬菜文化博物馆、中国西游记博览馆、长荣大剧院·荀派艺术馆、淮安国际摄影艺术馆、中国淮安城市化史馆、清河文化馆、清河城市馆、古淮楼·江淮婚俗馆、白鹭湖·奥特莱斯

购物公园、青龙湖健身会所、古淮河生态公园、红喜会馆、古淮河文化广场、银河湾、七星商务岛等。这一系列的馆所聚集在一起，不仅仅增加了各自的知名度，也方便了游客的旅行。与此同时，各种场馆聚集的情况下，一来博物馆共享基础设施减少了自身的成本支出，二来加强了博物馆之间的联系与交流，最重要的是，各种博物馆聚集在一起，形成完整的旅游线路，方便了游客的旅行，也增加了博物馆的收入。

二. 中国淮安古淮河文化生态景区发展中存在的问题

虽然淮安市博物馆在“十一五”、“十二五”发展规划之下取得巨大的发展，但是现如今，在博物馆的发展过程中仍然存在很多问题。

（一）博物馆旅游纪念品资源开发不够

在中国淮安古淮河文化生态景区中，有博物馆，每个博物馆均有自己的旅游纪念品销售中心，但是在我们的走访过程中，我们发现大多数博物馆的旅游纪念品销售中心都没有销售人员，各种纪念品样品也是陈旧了，纪念品的种类也不多，而且旅游纪念品多以赠送政府来客为主，因此，旅游纪念品取得的收入几乎为零。例如，西游记博览馆的大多数游客来自于政府接待和学生游览学习，旅游纪念品主要都是赠送给政府接待的游客，销售几乎为零；淮扬菜博物馆的旅游纪念品则是一些商店超市就可以购买到的食品，不具有旅游纪念品的特殊价值，而稍有特色的品尝馆则以饭店的形式提供餐饮，由于价格原因令很多游客望而却步。

（二）整体管理松散，缺乏完善的旅游路线

中国淮安古淮河文化生态景区虽然是众多场馆聚集在一起，但整体是各自经营，或是几家联合管理，缺乏有效的整体管理，使得各个场馆之间缺少联系，整体呈现松散状态。从景区管理的角度来看，没有统一的指导，以致于难以从主办方面形成一体化旅游线路，如此一来便大大降低各种场馆的集聚效应。中国西游记博览馆、长荣大剧院·荀派艺术馆由于地理位置较好，平日活动较多，所以游客人数还是可观的，而偏远的淮扬菜博物馆、清河城市馆等则是门可罗雀，这样的状况最本溯源还是由于各个博物馆之间联系少，整体上没有形成一体化的旅游路线。

（三）景区交通不便，内部游览车辆少

中国淮安古淮河文化生态风景区的道路基础设施建设是十分完善的，但是由于地理位置相对比较偏交通不是很方便，一般前往参观的都要包车前往，这也在无形之中增加了旅游的成本，也就降低了人们的旅游欲望。加之各个场馆之间也有一定的距离，这段距离完全靠步行，想找个代步工具很难，又降低了人们连续旅游的欲望。所以，由于景区的位置以及交通问题，大大减少了景区的游客数量，也减少了景区的收入。

（四）宣传力度不够，景区的知名度不高

在整个调研过程中，我们发现淮安市的市民对淮安市的各个博物馆基本上是不了解的，有的人甚至觉得淮安没有博物馆。对于新建的古淮河文化生态风景区里的各个博物馆就更不了解了，更别说前往参观了。所以，景区的宣传力度是远远不够的，旅游的人数则少之又少了。所以说，景区以及博物馆自身要加大宣传力度，提高自身的知名度，增加游客数量，从而拉动景区及博物馆自身的经济发展，与此同时促进了文化产业的发展。

三. 中国淮安古淮河文化生态景区发展的措施

在为期一周调研中，我们通过问卷，政府以及博物馆管理者的访谈，群众走访等途径发现了古淮河文化生态风景区在发展中存在的一点问题，通过我们自己的整理，总结，最终我们提出了几点行之有效的措施。

（一）加大宣传力度，充分展示博物馆的魅力

由于淮安市市民对于本市的各大博物馆都不是很了解，所以各大博物馆应该做好自身的宣传工作，加强民众对本市博物馆的了解，从而为博物馆带来人气。在此过程中，可以在主要媒体上增加一些介绍淮安各种博物馆的栏目，在淮安的门户网站增加介绍各博物馆的版块或者链接，甚至可以利用微博展览消息或者展品的介绍；也可以在公共交通等处的移动电视上播放各博物馆的宣传片；还可以组成淮安各博物馆联盟（或者协会等），统一编制介绍博物馆情况的宣传小册子，免费发放到学校、高铁、机场和各酒店宾馆，让更多的人了解淮安的博物馆以及各博物馆的展览信息。

（二）结合旅游休闲，推出博物馆旅游路线

随着生活质量的提高，很多人已经不满足游山玩水，而是追求更高层次的精神消费，博物馆也逐渐成为人们旅游休闲的新去处。博物馆与旅行社合作，推出符合市场需求的旅游项目和旅游线路，使各个博物馆全都成为淮安旅游休闲的新地标。为了吸引更多的参观者，还可以辅之以下述措施：

1.采纳世博会的做法，发放淮安的博物馆参观护照。一是作为参观的套票；二是用来加盖护照所涵盖博物馆的纪念章，留作纪念。但上海发放过类似的旅游护照，效果不理想，应扩大发放范围，普及到中小学，而不仅仅是区县的科委科协等范围。

2.向苏杭等长三角城市学习，发放博物馆专用旅游参观券。凭券参观指定的博物馆，票价给予一定的优惠。

（三）开发群众乐于接受的旅游纪念品

在博物馆经营具有博物馆及其藏品标记的明信片、徽章、纪念册等衍生品方面适当地“开绿灯”，因为衍生品的意义不只是经济方面的，其文化内涵也可产生良好的社会效益。且博物馆的形象和独具特色的商品对购物者有很大的吸引力，许多博物馆在当地已经成为理想的特色购物场所。　但是，经营者必须经过详细的市场调查，并结合各个博物馆自身的特色，开发群众乐于接受的旅游纪念品。

（四）完善景区交通路线，方便游客参观

由于景区地理位置相对较偏，交通也不是很好，所以限制了游客的出行。景区可以与公交公司商量开通到景区的专线，一来节约了旅游成本，方便游客前往参观，二来为公交公司和景区都带来了收益。在景区内部可以设置各景点之间的往返游览车，以及可供租用的观光车，作为游客的代步工具，方便游客旅行观光。

（五）利用各种途径，最大限度地利用博物馆资源

博物馆不是所有人都有兴趣参观的，我们可以利用一些活动来激发民众对博物馆的参观兴趣，从而增加博物馆的人气。具体的可以采取如下措施：

1.以每年固定的“优秀历史建筑开放日”为契机，组织市民在每年5月18日“世界博物馆日”免费参观博物馆、纪念馆、故居等，使博物馆逐步为广大人民群众所感知、所认同、所接受。

2.利用寒暑假，组织学生参观各种博物馆，对他们进行历史文化和专业知识教育，从小培养他们对于博物馆的兴趣。

（六）　借政策之力，推动“博物馆经济”

博物馆作为文化精粹的守望者，不仅关乎今天的文化，更关乎明天的经济，因为人类的一切经济活动同时都具有文化的价值，先进文化既是推动经济不断发展的精神源泉，又彰显了经济发展的成果。

博物馆虽然是为社会及其发展服务的非营利性机构，但是“非营利”并不是说不可以营利，而是说博物馆并非以营利为目的。事实上，西方博物馆都是营利的，但它的收入不同于一般意义上的商业收入，既不作为利润处理，也不作为工作人员的工资奖励，而是投入博物馆建设，使其更好地为社会服务。因此，政府应给予政策上的优惠，支持博物馆、纪念馆吸引社会力量，建立多元化投入机制。在加大财政经费保障力度的同时，积极采取措施，鼓励博物馆、纪念馆拓宽经费来源渠道，更好地满足博物馆、纪念馆的发展需要。景区各个博物馆要利用淮安市“十二五”规划中促进淮安市博物馆大发展的契机，利用优惠政策博物馆文化产业的发展，拉动博物馆经济。

回眸过去博物馆建设的历程，回顾过去博物馆建设中的得与失，在“十一五”规划之下新博物馆建设取得了巨大的成就，但是仍然有许多不足的地方需要改进，所以博物馆建设任重而道远。在新形势之下构建富有特色的博物馆体系，采取政府主导与社会兴办相结合的办法，整合社会资源，挖掘历史文化底蕴，出台优惠政策，鼓励企事业单位办馆、私人办馆、合资办馆、集资办馆，逐步健全以市博物馆为主体、专业或行业博物馆为支撑、私人博物馆为补充的博物馆体系。我相信，在正确解读和分析“十二五”规划的基础上，各个博物馆结合自身发展的特点，在博物馆的道路上一定会迎来又一个发展春天！

参考文献：

[1]淮安市十二五规划.

[2]李婧扬：《城市博物馆旅游开发研究——以成都为例》，四川师范大学硕士学位论文，2009年5月.

[3]张蕊：《城市博物馆群发展研究》，河南大学硕士学位论文，2011年4月.

[4]高午阳：《免费之后，如何繁荣博物馆经济？》，旅游管理研究，2011年7月刊.

[5]胡高伟：《博物馆经济在入世后的冲击及对策分析》，山西经济管理干部学院学报，2004年12月，第12卷第四期.