水土不服的那些品牌

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Neutrogena是我用过的最早的品牌，我第一次接触它的那块洁面皂有10年了，这个品牌在美国一直以抗痘、抗衰老和防晒产品闻名，每条品线都拥有不错的品质，且广有口碑，到了中国之后，它放弃了自己一直坚持的道路，为了让中国消费者认可，完全走上了日系品牌的道路，大量推出卸妆、面膜、保湿和美白品线，实力派明星硬装萌不是什么正确的路子，何况卖得也不便宜。而它的老对手――巴黎欧莱雅与玉兰油，从未放弃品牌坚持的东西，只是在原有的基础上扩展了贴合亚洲需求的美白品线与保湿品线，欧莱雅“傲世群芳”的麦色滤与玉兰油坚持不懈的烟酰胺从未改变过。

露得清引以为傲的视黄醇、Gamma生育酚、微球体水杨酸、生物电离子等不知道都哪里去了，如果说过氧化苯甲酰无法正式进军中国市场，至少看家法宝视黄醇系列不应该被丢弃，可是露得清进入中国市场这么多年，我就没有发现Retinol的踪影，更不用提后来这些新的应用。生产美白保湿产品也没有问题，这确实是亚洲市场的需求，问题是露得清做美白保湿欠缺特色，甚至也没有概念，最潮的成分一样也没用上。我作为Neutrogena的超级资深用户，目前露得清在中国市场上推出的东西对我是完全没有吸引力的，也没有用过几件产品，据用过的人说用感不怎么样，同等价位可以买到美国产的更好的更有针对性更有用的Neutrogena。

之所以要感慨露得清的不思进取，是因为新出的凝时赋活系列再一次奉献出一堆不知所云（至少我感觉是这样）的产品，宣传文案中还出现了“30层皮肤”这样啼笑皆非的描述，强调抗氧化我不认为它能胜过雅芳的新活再生霜，强调修护我不认为能胜过玉兰油或欧莱雅的新品，名为Ageless系列，露得清宁愿花工夫去做一瓶售价不菲的大红色化妆水，竟然没有一款对Ageless真正有意义的带防晒的日霜，防晒一直是露得清的强项，为什么美国的抗衰老系列都有防晒日霜，而面对中国消费者就没有了？

中国的露得清的产品是绝对没有问题的，我也绝不怀疑过几天整个互联网与主流媒体上唱赞歌的文章就会出来，只是可惜这个露得清已经不再是我认识的那个平价市场上极具特色，甚至在一定程度上无可取代的Neutrogena，它完全没有了品牌个性，模糊的品牌定位和不智的价格策略，一个好品牌就这样渐行渐远了。

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