包装设计创新理念形成的因素研究
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【摘要】包装工艺因为和产品的密不可分，其生产工艺、技术的改进、市场营销的发展等，得到企业的高度重视，以产品质量一起构成市场的竞争力。一些新产品所是人类以前尚未涉及到的新领域，这一部分产品的包装就为设计者提出了新挑战。消费者的的消费理念变化，直接影响着包装设计理念。
中图分类号：TB48文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-283-01
包装工艺因为和产品的密不可分，其生产工艺、技术的改进、市场营销的发展等，得到企业的高度重视，与产品质量一起构成市场的竞争力。同时产品的包装艺术也对人们的生活观念、审美情趣产生影响。作为高职院校的艺术设计教育，应该充分了解包装新理念的形成因素，引导学生紧跟时代科技的发展，迎合市场，迎合消费者的心理，设计出符合时代特色、消费者欢迎的包装产品。
一、借鉴融合各方文化的因素
如今全球经济一体化的大背景，使得地球以村为单位。在当今，世界各国之间的文化、经济、政治交流日渐密切，各方面都在互相影响着。尤其是包装设计领域，因为产品的丰富、物流的顺畅、交通的发达，中西方的产品包装技术的交流，给我国的包装设计领域提供了大量借鉴国外技术的机会。但是在借鉴的同时，还不能忘记保持自己的独立风格，形成自己独立的品牌。目前，日本的包装界正在形成真正具有自身特色的设计道路上前进，在设计理念上提倡“简约”的风格，借鉴了西方包装界的现代风格，构成了目前日本包装设计领域的独特风格，以一种独特的美感发展着，形成了日本设计风格。同时日本与中国历史具有很深的渊源，受唐代文化文化的影响，比西方文化对其影响更为深远，所以他们还借鉴了中国文化因素，在包装设计上充分融合了各方面的文化因素，形成一种独特的日本风格。在我国，近几年也在大量借鉴西方文化同时，发扬本土文化，并且将二者结合起来，应用在本土特色产品包装设计中，比如我国的书法艺术在世界享有盛名，利用自身的这个文化特色融合在商品包装的设计中，可以很好地体现中国风格。比如白酒行业的优质品牌《水井坊》，其包装就非常具有本民族特色，让人一眼就看出这是中国产，而且书法字体的商品名字，又透漏出浓郁的东方文化特色。水井坊三个字被安排在醒目的正面，运用空间对比的审美原理，运用大片的留白与字体构成强烈的对比，简约而厚重，画面极具视觉冲击力，给人一种赏心悦目的感觉。
二、新产品技术需求的因素
21实际是一个科技飞速发展的时代，对于一些新技术和新产品的问世，人们自己都惊讶文明和进步是如此难以置信。一些新产品所是人类以前尚未涉及到的新领域，这一部分产品的包装就为设计者提出了新挑战。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。怎么样为这些科技新产品设计包装，进而更好地保护、保存这些产品，使其安全地进人流通领域，并且为产品的市场竞争能力提供帮助等新需求，都激发着包装界的发展和创新，促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的创新与发展，成为包装领域中的创新条件。
一些特殊商品需要特殊的包装设计，高科技、生化物品都需要新的包装技术。所以包装设计者不仅仅要掌握平面设计技术而且还要对材料及产品性能特点等进行充分的了解，只有这样才可以设计出符合产品需求的包装产品。比如血液的包装袋，就是一项高科技与包装设计密切结合的代表。新鲜血液的保存与其他商品不一样，因此在设计方面也需要独特的技术，保证血液的呼吸，方便卫生检测，而且袋子内不要留有防止血液凝固的保存液。这样的设计突破了以往玻璃制品的包装工艺。
三、消费形式及理念改变的因素
销售和消费是密切联系在一起的，产品引导消费，消费也促进销售。而在这个环节中，产品的包装发挥着重要作用，首先包装保护好商品，引导大众消费理念，同时包装也是一门艺术，引领着文化和艺术的发展。在物质高度发达的今天，人们的生活水平大大提高，开始追求高品质的物质生活，购物讲究包装，对产品的包装有了新的需求。这就要求包装设计要全心全意为消费者服务，设计符合消费者需求和喜好的产品。所以消费者的的消费理念变化，直接影响着包装设计理念。当今世界包装趋势的发展中，我们可以看到像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，都是大众消费理念的反映。再比如自动售货机的出现，对产品包装技术提出了更新的要求。所以我们可以认为，消费理念是促进包装设计创新的直接诱导因素。
四、市场营销需要的因素
市场营销是经济发展的体现和必须，包装设计是立足于产品销售的基础之上的，为商品的保护和销售提供服务的一个环节，和产品质量一起构成其在市场上的竞争力。销售是建立在消费者的心理之上的一种科学。很多企业和商家都认识到了产品质量在企业发展中的重要性，所以产品质量的竞争已经是白热化，于是，又把注意力转移到了商品的外包装上，提高商品的竞争力。于是产品的包装被赋予了另一层涵义――有利于商品的销售。这一因素也是促进包装设计创新的又一个重要因素。
包装设计的发展过程带动了包装理念的发展，包装技术的发展体现着时代的发展，代表着科技的进步。社会经济的繁荣，包装业同样因此而繁荣。特别是在现代人追求高品质生活的今天，企业追求新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现等多种因素的整合，包装技术必须要具有创新的理念才能适应时代的发展。
参考文献：
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[2]潜铁宇，陶洁，裘以斌.包装设计的创新[J].包装工程，2007（10）.
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