陈珍林:缔造优雅生活
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从根本上说，10年前陈珍林从欧洲引进男装品牌Satchi(沙驰男装)，不是简单地引进一个品牌，而是引进了一种全新的生活方式。20年前，陈珍林就看到了中国崛起的财富阶层对于这种高端、有品位、有内涵的生活方式的需求。今天，时代的发展印证了陈珍林的判断，Satchi(沙驰男装)十周年活动“纵横，时”无疑将会使其推崇的高端生活方式更加深入人心。
千年之前，欧洲半岛古罗马的贵族们穿着从丝绸之路运来的丝绸在人们惊奇、羡慕的目光中高谈阔论、品评天下；古罗马的富人们则同样以穿着一件来自中国的丝绸服装而感到自豪，以至于当时的人们从一个人的穿着就可以判断出这个人的地位、品味和财富。“时光流转，今天中国的新贵们纷纷选择来自欧洲的服装品牌来武装自己”，satchi(沙驰男装)总裁陈珍林说，“从某种意义上，这些人借由服装完成了一次跨越千年的精神对话，正如曾经代表着高贵、优雅生活方式的丝绸带给古罗马的震撼一样，代表着欧洲品牌自由与创新、梦想与荣耀精神的satchi对于当代中国无疑也有着重要的意义”。
青青子衿
用“青青子衿，悠悠我心”这句话形容当时陈珍林引进欧洲男装品牌satchi的心境再恰当不过了。“在20年前我也是沙驰忠实的消费者，一直消费它的产品，包括鞋、皮衣等”，陈珍林说，“在10年前我参加了欧洲一个全球的顶尖的服装博览会，有机会接触到了欧洲的众多服装品牌，同时对它们的品质以及所代表的生活方式也有了一个深入的了解，于是就产生了一个想法，把其中最具有代表性的品牌引入到中国来。”
在陈珍林看来，改革开放20年后，中国就已经发生了翻天覆地的变化，这种变化最重要的特征之一就是财富阶层和中国流行时尚的崛起。“国家改革开放的整个过程和中国流行时尚的崛起基本上是同步进行的”，陈珍林说，“我们敏锐地把握到了隐含在其中的市场需求和财富机会，下定引进国外高端男装品牌的决心正来自于此。”
而能够准确地对市场做出判断，则得益于陈珍林丰富的市场经验。作为中国最早从事服装产业的企业家，陈珍林在其中摸爬滚打了20余年，经营过服装辅料、皮鞋、内衣等多种服装延伸品，积累了大量经验。1983年，陈珍林来到北京，和那个年代大多数的企业家一样，也是以小商品贩卖的形式来初探商场，而他选择的商品，是纽扣。正是这些小小的纽扣，成就了陈珍林资本的原始积累。1987年，陈珍林注册成立了北京白云纺织品经营部，从台湾地区、日本、欧洲等国进口各种高级纽扣，供应给当时北京著名的罗曼、天马、利德尔等时装公司。在这场强者与强者的联袂演出中，陈珍林的经营部扮演了一个关系纽带的角色。
正是这些早期的工作经历打开了陈珍林的眼界，也使他有机会进一步接触到的高端的国际化大品牌。在这个过程中，陈珍林逐渐意识到品牌的重要性。“从很早开始我们就认识到了品牌的重要性”，陈珍林说，“品牌化是未来市场发展的方向”。2001年5月，陈珍林拿到了欧洲知名男装品牌satchi的中国区权，为国人所熟知的Roberta di C anmerino(诺贝达)、ELLE等国际知名品牌也是出自他的旗下，他选择性地在全国各大高级商场设立品牌专营店，目标消费群体定位为有品位的成功男士。
从根本上说，10年前陈珍林从欧洲引进男装品牌Satchi(沙驰男装)，不是简单地引进一个品牌，而是引进了一种全新的生活方式，专为中国崛起的财富阶层量身打造的高端生活方式。20年前，陈珍林就看到了中国崛起的财富阶层对于这种高端、有品位、有内涵的生活方式的需求。今天，时代的发展印证了陈珍林的判断。Satchi(沙驰男装)十周年活动“纵横，时”无疑将会使其推崇的高端生活方式更加深入人心。
公民企业
从沙驰品牌的爱好者到成为沙驰的商，陈珍林和沙驰一起在中国走过了辉煌的十年。十年之中，陈珍林目睹了传统服装加工业的没落，也亲身经历了中国高端服装产业的崛起。“在20年前中国的服装理念相对落后，做服装都是以保暖为主，时尚的很少”，陈珍林说，“那时候的服装是以功能性为主，对于时尚审美没有太多认识。在上世纪80年代末的时候，国人对品牌才刚刚开始有意识，那时候我们就已经认识到，低端的服装加工不是我们未来的发展方向，中国的服装产业一定会走上转型的道路，于是开始有意识的做品牌，做时尚”。
与曾经传统的低端服装行业不同，陈珍林引进沙驰之始，就本着高起点、高标准、严要求的作业态度来运作这个品牌。沙驰每一件产品从构思到设计、制品，都有经过严格的工序，每件产品都具有西方文化的特性的底蕴，每一细节都力求考究、自然，极力满足消费者对流行时尚、生活品位的喜爱与追求。同时，沙驰还紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的着装风格，同时又使用新型面料，标准裁剪的服装外形，创造柔和而简练的裁剪效果建立其一贯的高档、高质原则和独特欧洲经典浪漫风格，然后在此基础上再融入流行元素，在风格上不断创新与进步。
正是这种超前的认识、对于品质的追求、对于时尚的把握和对于品牌的执着使得陈珍林准确地把握到了时代的脉搏。在最短的时间内，陈珍林迅速摆脱了原先的经营模式，转而走向品牌化经营的道路。“每一个时代都有自己的特点，在正确的时间做正确的事情，就是成功的保证”，陈珍林说。
经过十年的发展，目前沙驰在中国已经拥有了三百对家店面，覆盖了几乎所有一线城市。十年来，在中国，沙驰通过深入研究国人的外形体态，以至面貌气质，和地域差异，气候变化等不固定元素，确保各项产品能全面照顾消费者的需要和习惯，并为消费者提供多样化的选择。在中国大陆地区的
线城市均取得了优异的业绩。目前Satchi沙驰高级男装系列，包括了经典风格的正装系列以及具有国际时尚品位的商务休闲系列。“目前我们中国品牌的定位是时尚和经典的结合”，陈珍林说，“时尚和经典的结合就是把欧洲的时尚元素与东方文化相结合，根据每个人的消费需求，根据市场上精英的消费习惯为他们量身定制经典时尚服装。”
在陈珍林看来，一个公民企业的责任也正体现在这里。“服务好自己的客户，为他们提供最优质的服务，这是任何一个企业都应该做到的事情，沙驰一直坚持将最优质、优雅、有品位的服装提供给消费者”，陈珍林说，“沙驰是以纯正的欧洲工艺打造出的气度非凡，时尚奢华的高端经典服饰。它的毛料来自于拥有百年历史的欧洲著名毛料产区BIELLA，皮革来自西班牙，高科技功能面料则来自德国和日本。沙驰整合了国内最先进的服装生产制作技术，打造出精品，凭着对细节的精益求精，让每一件产品都具有生命的灵性，穿起来自然随型，挺括而舒适，简约不失奢华，线条的磊落，彰显出高端男性得儒雅、大气。”
当然，一个负责任的一个公民企业也更应该知道如何回馈社会。“我们非常感激社会、感激伟大的时代赋予我们的机会。”因此，陈珍林不仅热衷于社会事务，还积极投身于公益事业。据不完全统计，近年来他的公司为教育和慈善事业累计捐款达600余万。在2008年四川汶川地区发生8级大地震的时候，根据中央的统一部署，上海市对口援助四川都江堰市，陈珍林作为上海普陀区人大代表，组织并带领企业员工向地震灾区捐款捐物。
陈珍林说：“对于我们来说，时代赋予的这个机会是弥足珍贵的，我们希望尽一切努力为社会多做贡献。同时，我们希望沙驰这个品牌能在我们的手中继续发扬光大，这是我们的使命。中国的服装要走出国门，走向世界就一定要首先学习西方先进的、成熟的服装产业体系，一定要有国际视野”。