网络先锋创新营销

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近年来，美容业信息正在通过各种渠道渗透到消费者生活的各个方面，而网络已然成为美容业亟待进军的一大领域，如何利用电子商务拓展业务成为众多企业关心的话题。

互联网为美容行业提供了种高效率、低成本的信息传播方式，将电子化、信息化渗透到商业活动的每一个细节中，节省了运营成本，实现了资源优化，对企业组织、运作及管理观念产生了重大影响。

有关调查表明，目前国内商场货架上化妆品摆放和置换的频率每周超过1000种，化妆品销售额约为20亿元，并且每年在以15％的速度增长。美容化妆品已成为中国消费市场上的热门商品之一，在女性日常消费中所占的比例也越来越大。而随着互联网的普及，女性成为上网人群中一支不可忽视的巨大力量。据最新的CNNIC报告显示，中国女性网民占总人数的40％，且女性拥有比男性更强的消费能力和购物热情，只要网上化妆品店有魅力，她们自然会上网消费。

拓展美容院网络营销大有可为。美容院专业门户网站的出现很大程度上改善了美容行业网络营销的混乱状况，很好地整合了行业内的网络资源。企业自己建立网站，难免遇到各种各样的困难，在推广、维护、管理等方面还会花费较高的成本，加之各美容商家的网站信息浩如烟海，吸引目标受众的概率很低，效果不明显，往往是事倍功半，弄不好还会影响到自己的主营业务，得不偿失。

因此，许多商家选择挂靠些大型的专业门户网站来为自己提供服务，借助门户网站的影响来推广自己。专业的门户网站通过SEO人员，对美容院网站进行合理的优化工作以后，可以使网站在搜索引擎中被大量录入，从而增加被浏览的几率。如果美容院没有自己的网站，就很难全面地展示自己的特色，更不容易被网友搜索到与自己相关的内容。这类门户网站作为一个独立的美容院形象网站，很好地体现了美容院的经营理念，在促进销售的同时，提升了企业品牌价值、加强了与客户之间的沟通、拓展了对外信息的渠道、改善了顾客服务等。美容院老板们应该充分地认识到，这是促进商业交易的一种手段，是一种值得借助的力量，它可以为企业在竞争中赢得更多的先机。

美容行业的蓬勃发展加剧了从业者之间的竞争。据不完全统计，目前我国的美容机构已逾百万，从业人员达600多万，美容院作为最直接面向消费者的载体，正感受着消费者不断变化的需求。与日俱增的压力、消费形态的成熟化，都将推动着美容业进入专业、精致、现代的崭新发展模式中。面对巨大的市场和激烈的竞争，美容院的经营者们必须时刻为自己“充电”，把握未来发展趋势，导入新的经营理念和经营方式，推出新的服务项目以吸引顾客，唯有如此，才不至于在激烈竞争的市场竞争中被淘汰出局。而在美容院推出各种新项目、新服务的时候，如何让用户更快捷、更直接地了解这些服务项目，如何吸引更多的新客户关注呢?网络媒体以其传播快、具互动性等特点成为众多商家占领市场的法宝，网络的便捷也给商家们赢得了更多、更广阔的拓展空间。

在网络市场日趋成熟的今天，越来越多的商家选择通过网络这一渠道来寻找新的机遇，不断地开拓创新，实现了突破性发展，这是无可争议的事实。尽管美容行业对于网络的认知度还处于萌芽阶段，但是与网络营销的结缘是一种必然趋势，它可以帮助美容院创造新的商机，发展新的营销模式，实现更多的价值，获得更大的发展。