苹果:重新发明电话
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如果没有苹果？智能手机时代会到来吗？无疑还是会的。但因为苹果和乔布斯，智能手机提早降临于世了。作为本时代最富创新精神的公司之一，苹果不仅重新发明了电话，带领暮气沉沉的手机业进入新世界，还让“智能”深入到生活的各个毛细管。
6代iPhone续机新神话
苹果迷们大概都会对2007年1月9日在旧金山举行的Macworld印象深刻。当世界上的手机还在Palm、塞班、黑莓、PPC等传统设备上“不思进取”的时候，乔布斯向世人展示了iPhone——一款集iPod、Phone以及网络设备于一体的革命性智能手机，并放言：“今天，苹果将重新发明电话”。
第一代iPhone机身正面只有一个Home按键，厚度为当时最薄的11.6毫米，拥有当时最大的3.5英寸触摸屏，运行着OS X操作系统。它拥有革命性的用户界面，使用多点触控技术，达到真正的智能和易用。乔布斯引用了Alan Kay的话来说明苹果为何要趟手机市场这池水——“真正关心软件的人应该制造自己的硬件。”回想起来，2007年的Macworld，应该是历届iPhone会中最激动人心的一次，因为它确实是彻头彻尾的创新，重新定义了智能手机。有人评价道：“iPhone的，仿佛解开了中世纪沉闷的封印，让整个移动互联网步入了飞速发展的轨道。”2008年1月9日，iPhone 3G正式，速度快了一倍，价格降了一半。4GB版本被取消，取而代之的是199美元的8GB版和299美元的16GB版。虽然iPhone 3G在硬件上没有太高的提升，但是同年7月正式开放的App Store显然才是当年苹果的重点。App Store开发之初仅有500款应用，但是谁也没料到短短几年的光景， App Store就发展成苹果的核心竞争力之一，将近百万个应用和超过几百亿次的下载量，远远把竞争对手抛出了N条大街。2009年1月8日，iPhone 3GS问世，其运行速度是iPhone 3G的两倍，电池续航能力更强，并把摄像头升级到了300万像素，还支持视频录制。
2010年1月7日，iPhone 4的是苹果手机家族中的另一次高潮事件。iPhone 4采用了分辨率达960×640的视网膜屏幕，像素是前一代iPhone的4倍。同时，iPhone 4还采用了先进的背照式CMOS摄像头，内置 LED 闪光灯，并且还支持720p、30fps的高清视频摄录。此外，iPhone 4的外型设计更趋完美，乔布斯在WWDC的会上如此形容：“这是我们制造过的最精致、最漂亮的设计。”2011年10月4日iPhone 4S的就多了些纪念的色彩。这款于乔布斯逝世前一天的手机，在外型上没有什么变动，但双核A5处理器有了质的飞跃，并具备了Siri人机对话功能，由于这是乔布斯生前最后一款手机，刚一面市就引发抢购。而到了2012年9月13日，iPhone 5在此前闹得沸沸扬扬的“泄密”消息中终于亮相，虽然在软硬件方面都作了新的提升，比如采用了速度更快的处理器、更大的显示屏、支持LTE网络等，但由于iPhone 5采用的是4英寸屏幕，屏幕比例从3：2变为16：9，分辨率为1136x640像素，相对应的长度增加了。“变长”后的iPhone 5却遭致用户的各种吐槽，乔帮主不在了，果粉似乎变得难以讨好。不过，吐槽归吐槽，iPhone 5的销售业绩依然好得令同行羡慕嫉妒恨。
既破又立，树立行业高标准
自从iPhone系列横空出世，世界手机市场整个仿佛被“洗脑”了。首先，苹果重新定义了什么是真正的“智能手机”——拥有独立的操作系统，依靠各种功能应用软件来运行处理事务，并且可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入。此前有些功能机虽然也嚷嚷着走高端智能路线，但以今天的标准来看，只能称之为“伪智能”。
苹果开发的iOS是一个封闭系统，也就是说，这是我的世界，按我制定的高标准来行事，你们谁也别想加入进来乱搞。苹果完全独揽这一系统的所有“生杀大权”，不允许用户修改也不允许第三方破坏，这样的好处就是苹果可以很好的保证用户的使用体验，保证了所有App都在相同的环境中运行，为开发者带来便利。后来谷歌开发的Android系统，是一个开放系统，等于是另辟蹊径和苹果“对着干”，欢迎其他厂商和品牌进来一起玩，把全球智能手机市场的蛋糕做大。
苹果在技术和用户体验上的突破也启发了很多后来者。比如触控这个功能，其实十几年前就已经出现在我们的生活中了，但是那时候的触控还并不能称之为完整意义上的触控，因为还需要借助写字笔等工具实现单点触控。而iPhone的多点触控技术，让人机交互体验达到极致，iPhone 4的推出更是真正实现了指尖与屏幕的完美对接。你的手指可以随意滑动屏幕，可以多手指同时在手机屏幕上操作，这种便利在此后开发出来的《水果忍者》等游戏中最为明显。如今几乎所有的智能手机和平板电脑都实现了多点触控，不能触控的手机，怎么好意思叫自己智能手机？
在功能手机时代，市场上曾出现各种琳琅满目、色彩缤纷甚至是华丽镶钻的手机，那是一个追求浮华、花哨的审美时代。不过，自从iPhone出现以后，时尚的风向标立刻来了个180°的大转弯。 iPhone只有黑白两种颜色，崇尚禅学的乔布斯把自己的审美哲学投射到产品之中，苹果手机以简约大气为美，手机上只有一个home键的设计，也一举把以往功能机复杂难搞的键盘给秒杀了。而且，苹果真正把“科技以人为本”的原则，贯彻到从硬件到软件的每一个细节。以为果粉们仅仅是因为iPhone的外观设计而深陷其中的吗？迷人的外表只是第一印象，如果没有令人服气的“内涵”，善变的用户随时都会倒戈跑走。苹果的iOS系统和App Store构成了完善而健康的“生态系统”，无论是对开发者还是消费者而言，都保证了非常好的使用体验。而苹果在品牌营销方面的创新，无论是苹果专营店的创建，还是饥饿营销策略的运作，都成为绝佳的商业教材案例。
iPhone还能红多久？
以往每次苹果新品，都是业界的一件大事，世界各地的果粉彻夜排长队的场景，更是成为一道扎眼的风景线。记得当初北京三里屯苹果店iPhone4S销售首日，甚至还因为黄牛的冲突而导致停售。然而，这种盛况“传统”在乔布斯去世之后，渐渐没有了此前的热度。iPhone确实是一款划时代的产品，但一个系列卖了7年，无论其设计理念、产品审美都已经走到了“疲惫”时期。这或许就是乔布斯的继任者库克在小心翼翼了一段时间之后，终于决定要把步伐放开的原因。在今年的全球开发者大会WWDC 2013上iOS 7正式亮相，iOS 7作为苹果第7代移动操作系统，其扁平化的UI界面返璞归真，几乎完全颠覆了iOS以往的风格。虽然这种颠覆引来褒贬不一的争议，但苹果确实从“改变世界”的阶段再次迈向“改变自己”的时期。扁平化后的苹果还能继续畅行世界，引领智能手机的时尚潮流吗？时间才能说明一切。