松山区上半年社会消费品市场运行情况分析
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摘要：我区认真落实扩内需、促消费各项政策措施，坚持“稳中求进”的总基调，全区经济运行总体态势良好，促进了消费品市场较快发展，总体呈现平稳增长态势，消费品市场呈现出城乡市场共同繁荣的良好局面。
1 消费品市场运行总体情况
1.1 今年上半年，全区累计实现社会消费品零售总额37亿元，同比增长16.7%，总量位居全市第二，增速高出全市平均水平0.3个百分点。
1.2 限额以上企业实现社会消费品零售总额13.3亿元，增长25%；全区批发零售业实现零售额33亿元，同比增长16%；住宿餐饮业实现零售额4亿元，同比增长18%。
1.3 随着消费结构不断优化和消费环境日益改善，零售业和餐饮业持续发挥消费市场主导作用。近年来，我区消费品市场不断发展，一些专营专卖店和购物超市涌现，其丰富的商品种类，良好的购物服务环境，让利、打折及会员证优惠方式等促销活动，已经成为消费者购物首选，进一步推动我区消费品市场发展。
2 消费品市场平稳增长的主要原因
2.1 城乡居民收入增加。据调查资料初步显示，1-6月，我区城镇居民人均可支配收入11260元，同比增长19.7%，农村居民现金收入7542元，同比增长19.02%，城乡居民收入增加带动了城乡消费市场发展，促进了消费支出增加。
2.2 物价温和上涨，被动消费支出增加。1-6月，受部分农副产品价格上涨和成品油提价的影响，与居民生产生活息息相关的生活必须品如生产资料、食品类、交通运输等价格上涨，成为推动消费增长的因素之一。
2.3 主要消费领域各行业中销售额（营业额）增长较快。1-6月，批发业销售额同比增长22.9%，零售业销售额同比增长17.2%，餐饮业营业额同比增长24.5%，有力地拉动社会消费品零售总额增长。
3 影响我区消费增长的因素
3.1 消费品市场规模小，消费有所外流。我区批发业和零售贸易业存在着规模小，品种少，难于满足消费档次参差不齐的消费群体。经营者也因市场小而利润率少，市场竞争力不强。加之交通便捷，人员外出流动大，有一定消费实力的消费者在购买某些大件商品时因选购余地不足，价格等因素，从而喜欢到红山区市场购买，形成部分消费外流，是影响我区消费品零售额增长的原因之一。
3.2 居民收入有待进一步提高，特别是增加农村居民收入。增加居民收入是实现消费的基础和前提。只有不断增加居民收入，才能提高居民的消费实力和增强消费信心，扩大即期消费。我区是个典型的农业区，只有农民收入增加，消费实力增强，农村消费市场繁荣活跃了，全区的消费市场才能真正取得较大的发展。全区上下必须全力开辟农民增收渠道，增加农民群众的经济收入，提高他们的消费水平。
3.3 物价上涨，影响居民消费信心。物价上涨因素对消费的影响可谓是一把双刃剑。短暂物价小幅上涨或者温和型膨胀有利于扩大消费即期，促进消费增长，减少预防性储蓄动机，从而增强居民的消费能力。物价持续过高增长，会降低居民对未来不确定性的预期，增强预防性储蓄动机，导致居民节省开支，减少消费性支出，从而影响消费市场的发展。
4 对促进我区消费品市场发展的几点建议
4.1 提高居民收入，增强居民消费信心。要增加农民收入。加大农业投入，大力扶持特色农业，加快农业产业化进程，加大力度开拓农村消费市场，促进农村消费水平的提高；增加城镇居民可支配收入，加大调节收入分配力度，着力提高中低收入者收入水平，增强其消费能力。
4.2 规范市场秩序，构建和谐消费环境。引导企业开展诚信经营，加强行业自律。围绕关系人民群众身体健康、生命安全和切身利益的突出问题，依法加大整顿力度，严厉打击制假售假、商业欺诈等违法行为，维护正常市场秩序，创造良好市场环境。积极培育本地龙头商贸企业，提升市场竞争难能力，繁荣我区商贸经济。
4.3 培养消费热点，促进消费升级转型。改善消费环境，完善不同层次消费品供给，更大程度地满足不同层次消费者的需求。在现在这样一个经济快速发展的社会背景下，如何进一步拓宽消费领域，培养新的消费热点成为今后消费品市场发展的关键。当前，在继续关注住房、汽车、旅游、通讯等新的消费热点发展趋势的同时，要重点针对不同的消费群体，分层次加快居民消费结构的升级，使消费升级呈现一个分层次、有步骤的稳步推进过程。
4.4 增加就业，建立和完善积极的就业和再就业政策。进一步完善社会保障制度，拓宽就业渠道，增加就业机会和就业岗位，使城乡居民收入稳步提高，保证中低收入阶层居民收入有一个合理的增长幅度。增强其消费能力，推动消费品市场不断发展。
5 对2012年下半年全区消费品市场趋势的判断
扩大消费需求、提高消费对经济增长的带动作用是我区制定经济政策的重要内容之一，也是贯彻落实科学发展观的客观需要，这为今年我区继续促进居民消费提供了良好的外部环境。2012年下半年的消费环境仍很乐观，居民消费结构升级，热点消费对于消费品市场的促进作用不会减弱。汽车消费市场、商品房消费，手机消费，旅游消费等方面的消费会随着居民生活水平的提高，消费动力依然强劲。同时暑期的到来及中秋节、“十一”黄金周等节日效应的拉动，将带动我区旅游业、餐饮业、住宿业的发展，促进消费品市场稳定增长。但同时也应看到，国家积极实施从紧财政政策及稳健的货币政策，房价调控措施继续加强不放松，全区主要经济指标增幅放缓，居民收入增长缓慢，家电下乡、以旧换新等刺激消费政策的力度放缓，这对消费品市场快速增长发挥制约作用。预计2012年下半年，我区消费品市场仍将延续上半年的稳步增长走势，继续保持良好的发展势头。
参考文献：
[1]严先溥.消费需求的高增长势头能否持续[J].市场营销导刊. 2000（Z1）.
[2]刘玉欣.唐山市消费品市场欣欣向荣 增长势头强劲[J].统计与管理.2010（04）.