三鹿重出江湖,是祸是福?

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为重出江湖的“三鹿”捏把汗

潮白

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在近期举办的浙江省农博会上，有家销售有机粗粮摊位的巨大“三鹿”标志煞是夺人眼球。“是原来那个卖奶粉的三鹿么？”不光现场的人会发此一问，销售人员在介绍产品的同时，更多的工作是向消费者解释他们和原来那家臭名昭著的“三鹿”是何种关系。因此我们也知道，此“三鹿”正是彼“三鹿”。四年前，这家公司竞拍下了“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，此番重出江湖。

当然了，他们只是借用了“三鹿”的名。的确，“三鹿”实在太有名了，因为它，国人把本该远离自己生活的“三聚氰胺”牢牢地刻在了心底，那些本来用作化工原料的东西，居然添加到了婴幼儿食用的奶粉中，2008年终于东窗事发。在这样的背景下企业仍然借“三鹿”的品牌出击，勇气着实可嘉，但在我们旁观者，却不由得要为重出江湖的“三鹿”捏把汗。

有分析师认为，企业此举可以借三鹿品牌知名度，但是要打消市场疑虑仍存几大难点。这几大难点具体何指？

在我看来，彼“三鹿”品牌“知”的这个“名”不是什么好名，应该可列为其一。以孔夫子为代表，我们中国人对“名”很看重。孔夫子有句著名的话，叫做“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”。其实这只是他话的前一半，接着看下去，会知道问题有多严重：“事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中；刑罚不中，则民无所措手足。”也就是说，如果“名不正”，建立在它上面的什么就都成了空中楼阁。我们当然可以不认同他老人家的观点，但是，有句成语不是叫“姑妄听之”吗？况且，征诸现实，我们也不难发现遵循孔训的影子。比方给楼盘起个洋名，是神州大地的一种普遍做法，不久前出台的《河南省地名管理办法》明确禁止，又引发了一场“该不该”的舆论交锋。这样的禁止许多地方都出台过，归根到底，不就是“（洋）名不正”吗？

联想太多，还是回归问题本身。此“三鹿”自然只是借名而已，新的产品与市场定位与彼“三鹿”都有本质的不同。彼“三鹿”坏在了婴幼儿奶粉上，此“三鹿”开发的则是中高端的有机粗粮，目前已持有了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证和日本有机认证等。

参加农博会的浙江省农业厅一位副厅长表示，希望此“三鹿”真正担起振兴民族品牌的重任，在品牌农业、农产品品牌化、农业品牌的打造和规模化、标准化、产业化发展道路上越来越好，让消费者吃到放心的食品。我们当然也衷心希望如此，只是为此“三鹿”的前景捏上一把汗，尽管是操的是不咸不淡的心，甚至有“狗拿耗子”之嫌，但出发点是还良好的吧。

网友评论：

@楚天都市报：这样一家无良企业，其品牌应被钉上耻辱柱；这一段耻辱历史，也该成为国内食品安全的警示。应该说，这个品牌不仅不值730万，甚至为负数。如今该品牌复出，商标设计几乎没有变动，做的产品也是食品，这对那些受害者而言，难道是把伤害当有趣？如果老王是个毒害婴儿的罪犯呢？你见到他还亲切地打招呼？

@寻灰灰灰灰灰：一个没有良心和自律的企业能做好什么呢？我是不会买的。

@小小时光的尽头：会买，质量和品牌无关，一个耳熟能详的名字会给产品带来很大的优势，或许它的污点永远不会擦掉，但我会接受它的不完美……如果还有下次，我一定不会买了，我会有心理阴影的。

@银川：一个人做了坏事，我们不能说人人都是坏人啊，一个品牌，一个商标并没有错，错的是里面持有掌控权的人！我们应该声讨那个做了坏事的人，而不是商标本身！