严肃游戏:探索与反思

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经过近十年发展，中国电子游戏产业发展速度惊人，但是产品内容同质化、单一化问题已严重阻碍国内游戏产业发展。欧美各国兴起的严肃游戏产业对国内游戏产业发展趋势、存在问题和解决路径提供了有意的借鉴。

美国在上世纪八十年代做出其第一个用做军事培训目的的严肃游戏作品。2002年，在很多人开始思考游戏除了娱乐还可以有其他可能性应用的大背景下，来自Woodrow Wilson International Center for Scholars的David Rejecsk和Ben Sawyer提出了旨在针对政策和管理方面的“严肃游戏计划”，启动随后而来的“严肃游戏运动”浪潮，针对社会改变、医疗健康的严肃游戏倡议应用而生。相关研究者们从教育心理学、计算机科学、文化学、广告学、政治学、社会学等多学科的研究角度，对严肃游戏进行了不同阐释。

早在1970年，Clark Abt就在他的Serious Games一书中对严肃游戏进行解释：游戏在本质上就是两个或者多个决策者在一定局限性环境里试图获得他们预期目标的活动。要想赢得预期任务，必须遵循一定的规则。严肃游戏被设计出来并不是用来娱乐的，而是从始至终都有着清晰、详实的教育目的。

Mike Zyda在他2005年的论文From Visual Simulation to Virtual Reality to Games中对游戏、视频游戏、严肃游戏做了一个逻辑上的递进性质的解释。他认为，游戏就是在一定规则下，以娱乐或者奖励为目的的体力或者智力竞赛；视频游戏就是根据一定规则，与计算机进行的以娱乐、放松或者输赢为目的的智力竞赛；严肃游戏则是在特定规则下、人与计算机展开的通过娱乐的方式以加强国家或者公司的培训、教育、医疗、公共政策和策略性沟通为目标的一种智力竞赛。

尽管有关严肃游戏具体包括的内容以及严格的定义存在着广泛争议，但是，大多数研究者认为严肃游戏具有以下两个特征：①知识和技巧的转换与加强。②包含旨在改变社会或者个人行为的劝诱型技术和内容。严肃游戏主要应用于职业培训、灾难应急准备、领导力和危机管理、小学及幼儿园的文学与科学教育、行为转变、社会改变、广告、新人培训、积极劝诱等，其业务通常是由主流游戏开发商和运营商外的游戏工作室来承担。

严肃游戏除了与传统游戏一样，具有一定的封闭游戏结构、游戏规则、游戏目的及奖惩反馈系统外，它与传统游戏有所区别的特点是：①现实应用目的性更强。②科学性更强。③重返现实的可能性。严肃游戏在世界上很多地方以及多个领域已经得到实际应用，并且能够用来辅助解决很多方面的问题。

中国国内对严肃游戏的认知和推广非常有限，社会认同度低，北京和上海有积极推进相关工作。2009年12月17日至18日，在北京召开了第一届严肃游戏（北京）创新峰会。会议首次在国内对严肃游戏进行多层面的探讨，并成立了严肃游戏实验室展开相关理论研究和项目拓展，标志着中国游戏产业界正在探索多元化发展道路。从第三届开始，严肃游戏峰会并入中国国际网络博览会的论坛，顺利成为全国性的行业论坛持续下去。上海在2010年12月5日成立了市严肃游戏产业发展联盟，现有10多家联盟单位。联盟于2011年了严肃游戏三年行动计划，计划将上海打造成中国的严肃游戏研发中心。目前，已成功开发《驾车高手》、《PK英语》、《情商加油站》等严肃游戏。

由睿光育人科技有限公司开发的《PK英语》是国内首款教育类严肃游戏，也是国家教育科学“十一五”规划重点课题成果。该在线电子英语教育游戏在全国150所中小学进行了试点，尝试改变现有英语学习方式。利用游戏的互动性和沉浸性，让使用者形成自发与互动学习的习惯。游戏实现了跨平台应用及数据同步功能，可以在互联网、局域网、单机模式下使用，收录了小学一年级到初中九年级的四套教材的全部单词、词组、语法、句型，达到3000词汇量，在线提供20000多套模拟试题和真题，辅助学生进行游戏性英语学习。也为老师提供测试和布置作业功能。

当代大学生的心理问题是高校教育当中非常重要的一个领域。北京理工大学课题团队集合心理学专家、游戏设计者、美术设计者、文学艺术专家以及一些专业教师，开发出一款旨在培养大学生情商的《情商加油站》，这是国内第一款心理健康教育领域的严肃游戏。该游戏以心理学的情商理论为指导，包括创建形象、任务系统介绍、社交活动等几个模块，通过将情商教育游戏化、娱乐化、形象化，使游戏参与者及时发现自身心理存在的一些问题，培养大学生的对人生、事业、爱情等问题的正确看法。该游戏强调体验式教学，一定程度上打破了时空限制，切实考虑到了大学生实际需求，以游戏的形式传达了一些很严肃的内容，使学生在潜移默化中接受。在北京各高校进行的可用性测试过程中，该游戏获得了参与者的正面反馈，很多大学生都肯定了游戏对于他们如何处理日常人际关系方面的积极效果。

与无锡巨人网络科技有限公司合作开发了一款军事游戏 《光荣使命》。该游戏以一名新兵战士在军营的生活为背景，以参加代号为“光荣使命”的实战演习为主线，划分出“基础训练、单兵任务、班组对抗”3个模块。基础训练模块设有军队历史馆、文化活动中心、实战训练中心、综合训练场等。单兵任务模块根据士兵实战演习的过程，选取有对抗性和可玩性的战斗环节作为游戏关卡，游戏参与者通过逐一闯关，体验战斗过程，提高信息化条件下的战场处置和心理适应能力。

严肃游戏也可以与文化宣传和旅游行业结合。在《虚拟紫禁城》中，玩家可以任意游览故宫博物院里的各种场景。

目前，国内外的严肃游戏大都由于商业推广模式而发展缓慢，国内相关发展更显困难。其商业推广主要是B2B模式，也就是企业对企业或机构的模式；而不是常规娱乐游戏的B2C模式，即企业对个体用户的模式，导致产品通常被专门的军事单位、银行、学校等购买。而社会公益性质的严肃游戏匮乏，造成其使用范围局限、认知度低、用户普及率偏低、融资困难的现象。要想打造中国游戏产业文化以及严肃游戏产业文化，建议如下：

（1）继续做大做强腾讯、网易等骨干游戏企业，帮助其集团化发展方向，形成在国内国际有品牌知名度的大型骨干企业，增强中国游戏产业的世界竞争力，鼓励并扶持其开设严肃游戏部门，利用大企业的平台优势发展中国严肃游戏。同时，产业中小企业、个人工作室应形成联盟，在联盟的指导下进行技术平台共用、市场渠道共建共享策略，集体做大，打造多元化的中国游戏市场。

（2）网络游戏评论的开展对游戏产业界的发展是一种平衡性的有益补充，如何与国际前沿研究保持同步性发展是游戏理论建设者需要具有的国际视野。如何突破国内目前只关注游戏的经济效益和不良社会影响的狭小视角，将游戏思维、游戏设计与制作导入人们日常的现实生活，这无疑更会为游戏产业的发展开辟出广阔的未来之路。

（3）对中小企业进行有效扶持。持续上涨的各项经营成本，使困于在强势产业知名企业夹击下的小企业举步维艰，如果能够从政府得到资金上的一定程度的缓解支持，有益于整个产业链的生态环境良性循环。严肃游戏是游戏产业中的新开发领域，更需要获得政府的相关政策扶持。

（4）培养高层次复合型严肃游戏人才。中国有着全世界最大的网络游戏消费市场，但缺乏世界一流的游戏核心专业人才团队，在技术开发与创意上远远落后于其他发达国家的游戏产业。虽然国内已经有一些高校开设了动漫游戏专业，但大学培育出来的游戏人才新手离产业需求的复合型高端人才还有很大差距。对人才的培养和引进还需要出台执行性强而有效的政策。

（5）加强严肃游戏产品版权保护。游戏产业是高投入、高风险的产业。大多数产品市场接受度表现一般，因此面临能否收回前期投入并获得一定利润的风险。只有建立起从政策到法规甚至法律、完善而有效的知识产权保护体系，严肃游戏才可能获得比较长的运营周期及相应收益。