从“民营四公子”到“四大家族”

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对民营公司而言,现在听到“制播分离”这几个字恐怕很难再像8年前那样兴奋。因为时至今日,“制播分离”的主角和最大受益者已经不是民营公司,而是在改制道路上苦苦挣扎数年的广电集团们。

上周,号称国内首部3D动画的《齐天大圣前传》在星美国际影城举行片花,让人意外的是被名博“舞美师”形容为“忙到昏天黑地”的“龙女”――龙丹妮现身该会并撑完全场,只因新天娱是该片的投资方之一。在此之前,天娱投资、“快男快女”主演的电影《乐火男孩》刚上映不久。如果仅仅从投资角度而言,《窃听风云》和年底大制作《十月围城》中都有着天娱的身影。以这样的速度和行动力,相信用不了两年,新天娱很有可能在电影投资领域占据一席之地。

同样活跃的还有浙江卫视。8月底,刚刚被媒体逼出“已婚男人”身份的天王刘德华出现在浙江卫视中国蓝一周年的年庆晚会上,并且演唱了自己一力担纲词曲的浙江卫视中国蓝新台歌。说实话,这首歌的词和曲并没有让我领略到多少“华仔”的创作才华,但歌名的确教人印象深刻――《海阔天空 一路是蓝》,配合当晚盛大揭牌的“浙江蓝巨星国际传媒有限公司”,浙江卫视的雄心壮志凸显无疑。

今年,浙江卫视在节目收视上的攻城略地有目共睹,虽然和卫视榜首的“芒果台”还有一定差距,但全国第二的排位和50%的广告额增长使得其他媒体用“脱胎换骨”来形容浙江卫视一年来的变化并不过分。新成立的“蓝巨星”更加惹人遐想,据悉“蓝巨星”将涉足经纪、影视剧和动漫以及相关衍生产品等业务领域,和湖南卫视的新天娱一样,它们要挑战的应该是像华谊兄弟这样的综合传媒集团,但更有想象空间的是,它们将是拥有播出平台和国有体制做后盾的“华谊兄弟”。浙江卫视当家女主持朱丹的代言身价或许能从侧面反映出“平台”的影响力:一年前她的代言费用仅5万元左右,但现在已经攀升至上百万。

上海文广的“蜕变”正在行进中。虽然“革命”的道路过于曲折,但SMG的变革终于进入了实质阶段。“第一财经”、“生活时尚”等终于拥有了独立的法人资格,星尚传媒、上视传媒这些机构也终于让人们可以期待它们的“大动作”。

易凯资本首席执行官王冉认为“如果抛开在现有体制下形成市场主体上市圈钱的目的,我并不认为制播分离特别符合广电行业的发展趋势”。的确,从海外成熟市场的经验来看,“制播分离”很难说是一个传媒集团发展的必由之路,但囿于国内的特殊现状和体制,将制作力量剥离使其成为独立的市场主体进而与资本市场对接,这是当下“制播分离”如火如荼的实际意义。

在今年的广博会上,参展的独立民营节目制作公司几乎只剩下李静的东方风行。记得年初一位电视台的时尚节目制片人曾对我抱怨,“如果让我们也实现公司化运作,影响力绝不会输给李静!”现在,他兑现这句承诺的时机应该已经到来。8年前“民营四公子”的身影早已渐行渐远,今天的悬念已经变成:未来谁将成为最早在资本市场聚首的“四大家族”?