《跨界战》:本土营销的革命性突破

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正如拉里・博西迪写作《执行》是毕其一生在通用、霍尼韦尔的工作感悟而成就的一部经典一样，《跨界战》也是在本土营销实践中得以成形。

《跨界战》开篇描述了一个“跨界消费时代”：“麦当劳、NBA、好莱坞等各种西方文化冲击着我们的生活，互联网、3G手机等新媒体正在兴起，而国学热引发了传统文化的强势回归…一这种种外来的、传统的、现代的文化杂糅并处，催生了一个新兴的消费群态，他们被称为乐活族、奔奔族……种种‘混搭’之风正促使从一元文化到多元文化的演变。”

“跨界营销”正是在这种消费形势的巨变之下，催生出的一种新的营销理论和方法。

“跨界”本质上是一种创新方法。“通过嫁接外行业而进行创新……让原本不相干甚至相互对立的矛盾，相互渗透、相互融合，从而产生新的亮点，进而完成企业和品牌质的蜕变。”《跨界战》还给出了跨界实施的方法，同时，收纳16个国内一线企业的经典营销案例。

《跨界战》得到了北京大学、清华大学、云南白药、娃哈哈、巨人集团、今麦郎、中信资本等产经学界29位学者、企业家的认可和推荐，堪称“本土营销思想论、方法论的革命性突破”，对此，本书作者――上海凯纳营销策划机构总经理沈国梁先生表示，《跨界战》作为凯纳策划10年市场实战之作，集中体现了本土营销策划机构在智力产业探索上的进步和创新。

著名财经作家吴晓波在看了这本书之后说：“营销界惯于推陈出新地提出新理论、新观点，但若不接地气地流于形式，最终多沦为无根浮萍而迅速消亡……《跨界战》是基于丰富实战后的严谨之作，这让此书独具一格。”

蒙牛乳业创始人之一、小肥羊集团董事孙先红则表示：“看了《跨界战》这本书，我感到一种革命性的创新思维。”(全国各大书店有售，网上购书：www.省略、当当网、卓越网)

企业如何快速开拓农村市场――找准基点・开启中国营销新思维

2010年5月22日，由北京蓝色海洋广告公司、济南大可广告有限公司等联合主办的“企业如何快速开拓农村市场――找准基点・开启中国营销新思维”朱玉童专场营销峰会在泉城济南举行。此行，营销专家朱玉童就如何快速开拓农村市场，为到会的300多名企业来宾进行了深度的剖析和讲解。

农村市场一直存在着分散、凌乱等先天不足的劣势，但作为拥有中国9亿人口的三、四级市场，仍然蕴藏着巨大的商业机会，众多企业也纷纷试水，预分一杯羹。但是因为对农村市场特殊性把握不足，对农村节场的现状缺乏整体把握和理论指导，有些厂商纷纷败走麦城。朱玉童通过对皇明、大运摩托、白象等企业～系列真实案例的分析，就企业对农村市场的开发，从营销理念、品牌建立、管理架构、广告策划、人员管理、具体营销活动和措施等多个方面进行了极具实战指导的讲解和论证。

参加此次营销峰会的人员来自各行各业，除了媒体界和广告界以外，四季沐歌太阳能、格力电器、中国重汽、超威电池、哈飞汽车、泰康保险、中国电信、青岛啤酒、奇瑞汽车、昌河汽车、嘉宝莉漆、山东农科院、快克药业、长安汽车等众多企业也都派专人参加了此次峰会。此次峰会的圆满成功，为泉城广告营销界带来了一次前所未有的高端盛会，为企业突破农村市场提供了新的思路和方法。