信息社会环境下的公益活动传播实践

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摘要：现今社会已进入高度信息化阶段，传播环境与以往相比更加富有机遇和挑战，那么当下的公益活动应当采取什么样的传播策略呢？那就是充分利用新媒体的各项优势资源与技术。

关键词：信息社会；公益活动；新媒体

一、信息社会的传播环境

信息社会指的是信息成为与物质和能源同等重要甚至更为重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。

（一）信息社会的经济结构特点

社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的信息和知识产业；劳动力主体不再是体力劳动者，而是信息的生产和传播者；交易结算不再主要依靠现金，而主要依靠信用；贸易不再主要局限于国内，跨国贸易和全球贸易成为主流。

（二）信息爆炸

媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息绝对量的增加，它主要体现为人类拥有的信息量以指数函数的速度急剧增加，倍增的时间周期越来越短。信息爆炸所产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会的政治、经济和文化，改变着人类社会的结构和形态，并推动着信息社会的到来。

（三）信息社会传播环境分析

现已进入高度信息化阶段，大众媒介进一步发达，广播电视进入数字化多频道和卫星传播时代；以计算机、互联网和多媒体为代表的新传播技术的发展使不同媒介的功能融合，也就是进入了所谓的新媒体时代。这一时代的传播环境与以往相比已经发生了翻天覆地的变化，利用新媒体来进行传播是传播策略的重中之重。

二、公益活动传播实践案例分析

2011年，我在当时所在的公司担任一项大型公益活动的执行总监，这项活动名为NC63，在当时引起了媒体界大量关注及报道。

（一）NC63项目介绍

1.什么是NC63？

NC63是提倡适度上网的系列活动，由魔时网及多家媒体机构联合倡议发起。2009年11月份的最后1个周末，NC63通过“周末无电脑”启动，号召白领们从周五下午6点下班到周一上午9点上班之间的63小时里，关掉电脑离开网络，拥抱自然真实的城市生活。 NC63旨在通过系列创意公益活动，提醒白领适度使用电脑网络，减少因过度上网对健康、人际等多方面造成的负面影响。

2.NC63背景

2009年的哥本哈根联合国气候变化大会于12月初举行，各个国家都对本国的二氧化碳减排量做出了承诺。NC63的无电脑周末活动在2009年11 月底正式启动，并作为WWF世界自然基金的Vote Earth（选择地球）的系列活动之一。NC63正是希望号召每个人通过周末关掉电脑的实际行动，支持低碳生活和绿色生活，支持选择地球。

3.线上黑屏活动

2009年11月27日18：00-11月30日9：00魔时网首页黑屏63小时，号召白领周末关掉电脑，并在底部显示“过度上网有害健康，NC63提倡适度上网”。

其他合作网站也在首页以广告、banner等形式倡导“NCC63周末无电脑”活动。

4.线下活动之遛隐形狗

11月29日，数十名网友来到三里屯village参加隐形狗行动。网友们走进星巴克、苹果店等场所给那些正在上网的人发放“NC63警示条”、宣传周末无电脑理念。此举引来了路人的围观和各大媒体的关注，其中不乏有老人、孩子、外国友人也热情地参与到活动中来。

通过线下遛隐形狗活动：一方面寓意线下虚拟的游戏同样好玩；一方面以隐形狗象征稽查队，宣传周末无电脑活动，提倡适度上网。

当天，19家主流媒体在现场进行了跟踪报道和拍摄。

（二）媒体传播小结

NC63周末无电脑活动引起了国内外众多平媒、网媒、电视、电台的关注，一周内相关统计数据如下：

百度搜索相关条目 71，000篇

谷歌搜索相关条目 6，170，000条

百度新闻搜索 超过150篇

论坛帖子 超过210篇

博客和微博、心情文章 超过400篇

合作网站累计曝光 超过30知名网站合作，累计曝光过亿

报纸和杂志报道、转载 超过50篇 ，累计发行影响人数超过2千万

电视和电台参与报道 近20家次报道，累计收看人数超过5千万

NC63官方网站PV 一个月内总点击量超过60万

三里屯现场活动影响 活动持续3小时，影响人数过千

（三）网媒传播

NC63周末无电脑活动引起了众多网络媒体的关注，仅一周内上百家网媒对NC63周末无电脑活动给予了报道和内容转载。NC63相关报道两次上百度新闻首页的转载排行榜首页。

报道NC63的部分网媒名单：大旗网、互动百科、百度百科、搜搜百科、中国气象局官网、中国工会网、新浪网、腾讯网、搜狐网、MSN、网易、国际在线、京华网、YOKA时尚网、千龙网、天极网、搜房网、365日历、中国台湾网、天线视频、土豆网、酷6网、中国台湾网、我易网、艾瑞网、挖贝网、电脑之家等。

截至2009年12月7日，百度搜索“周末无电脑”找到相关网页约71，000篇。

截至2009年12月7日，谷歌搜索“周末无电脑”约获得6，170，000 条。

（四）平媒传播

NC63周末无电脑活动同时也引起了众多平面媒体的关注。截至2009年12月7日，国内已经搜集到超过50家平媒对NC63活动给予了报道和内容转载。

（五）电视/电台报道

国内部分主流电视、电台也对NC63周末无电脑活动进行了报道和专访，其中包括：CCTV1、CCTV新闻、BTV北京、BTV科教、BTV青少、BTV9、东南卫视、石家庄卫视、中央人民广播电、北京人民广播电台等。

各大视频网站相继播出报道视频，土豆网、酷6网、天线视频等各大视频网站将NC63新闻报道和线下活动视频进行了首页推荐。

三、结语

NC63公益活动的传播策略的成功表明，在现如今的信息社会环境下，充分利用新媒体的传播是公益活动的传播必杀技。以新媒体传播为主，传统媒体传播为辅，加强传播过程中的互动性，是越来越多的公益活动采取的传播策略。

参考文献：

[1]NC63官方数据

作者简介：

郭君，中国传媒大学硕士研究生在读，研究方向：广告学新媒体。