新闻网站的属地化实践
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网络媒体是互联网发展的产物，并随着网络技术发展，发挥出日益强大的作用。党的十七届六中全会指出要“加强和改进正面宣传”，网络媒体以及网络记者对服务于社会、服务于人民有着更多不同以往的担当与职责。要更加自觉落实社会责任，维护主流舆论，引领网络正面声音。
重庆连续五年坚持开展网络媒体行采访活动，逐步建立了依托属地网站开展网络媒体区县行、网络媒体看行业等品牌活动，在宣传、推介区县、行业的工作亮点和成绩的同时，也是加强网上正面宣传、壮大网络主流声音、弘扬社会主义核心价值体系的积极实践和有益探索。五年来，重庆共举行百余次网络媒体行采访活动，原创、转载新闻上万条，网民点击量过亿。
主题分解让网媒行更具特色
重庆的网络媒体每年初都会根据市委、市政府中心工作制定年度主题，具体到工作中，区县、行业、部门从实际出发，分解年度主题，形成“大小”两个主题，进行议程设置。武汉大学教授沈阳称：“议程设置像是盏探照灯，照到哪里公众的视线就跟到哪里。通过议程设置，新闻媒体可以有意识地引导舆论关注点，引导社会不同人群对话，促进人们就某些议题达成致，建立共识。”如，2011年网络媒体行活动主题是“民生在线”。在南岸区举行的“九字惠民看江南”网络媒体集中采访活动中，将采访主题细化为“A、B、c”3个采访小主题、9个采访点，形成“点、线、面”的采访轴。
采访主题分解，势必会对媒体分组，把参与媒体分成了三个采访小组，进行差异化采访。并且按照网络媒体的属性、特点、类型形成了一个较为固定的采访分类。如，新华网重庆频道、华龙网侧重于高端的访谈；大渝网侧重于草根的采访；重庆第一眼网、重庆晨网侧重于报、网互动。主题分解，是“由大化小、由小见大”，采访内容更符合区县、行业、部门特色，让网民在小视角、小角度中看到区县、行业、部门在民生发展、经济建设等方面工作开展的情况。网络媒体分类，是“术有专长、有的放矢”，采访时间更充足，内容挖掘更深，新闻的地域性、指向性更明显，形成差异化传播，促进同一区域网民之间交流、网上声音的聚集，以及信息的扩散化传播。主题分解、网络媒体分类，构建了立体化、各有侧重的传播体系，网民之间、网民与政府之间就某类问题更能形成统认识，有助于健康、和谐网络氛围的形成，为网上正面声音的传播酿造良好的土壤和文明理性的网络环境。
为记者接地气提供平台
网络的开放、互动，让信息生产处于高速、高产的状态，为网络媒体提供了丰富的原材料。网络的开放，也让网络信息呈现出无“把关”、无“门槛”，稀释了信息的真实。党的十七届六中全会指出要“实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化瑰宝和当地文化精品网络传播。”网络媒体行活动，是让网络媒体有计划、有组织地到重庆各个区县、行业、部门集中采访。如，2011年5月举行的“感受两江新区”――网络媒体两江行，关注两江新区成立一年的开发建设情况，6月举行的“网聚幸福綦江”――网络媒体綦江行，关注新农村建设、农民增收等。网媒行采访内容包罗万象，既有城市建设，又有居民生活等，都紧贴老百姓实际生活，都是老百姓关心的话题，从而让新闻稿件更具亲和力、原创性、贴近性。
对于网络媒体行活动，不能简单的看成是为网络媒体记者的新闻采写提供素材的过程，网络媒体行还为网络记者深入基层了解民意、接地气提供了平台和媒介。在时间安排上，短则两三天、长则星期，如2010年的“网络媒体看消防”活动持续了一个星期。形式上多样，既有座谈，又有单独采访，也有分头行动、集体互动。而且，不管远近都要求记者住在当地，甚至农户家里，防止出现“朝辞宾馆彩云间，百里万里一日还，群众声音听不到，小车已过万重山”现象发生。
网络媒体集成了报纸、广播、电视三大传统媒体诸多优势，网络媒体行对区县、行业对外形象的推广起到巨大作用。参与活动的媒体由市属、中央驻渝、境外驻渝、知名商业网站重庆频道、区县本地新闻网站等组成，囊括了各层面、类别的网络媒体，每次活动记者都在30余名左右，有规模、有数量。通过“点、线、面、体”由浅到深地推介被采访对象的成绩。如，2011年“和谐云阳展新颜”网络媒体集中采访活动。先以点带面，通过先参观、采访示范点建设情况，让网络媒体记者感受云阳和谐发展的魅力。再抓线促面，从县城到乡村、从学校到社区，从参加座谈到进行走访、群访、专访，网媒记者用一篇篇稿子、一张张图片，将云阳“民生”工作鲜活地、立体地推举到网民眼前。最后由面成体，将传统媒体与新媒体报道相结合、门户网站与地方论坛相结合，地方新闻网站和中央级新闻网站相结合、把云阳民生工作的思路、举措、成效传递到广大网民中去。
每次网媒行活动结束后，网站将自主采写新闻与转载新闻进行打包整合，统刊发在活动专题中，并通过首页链接专题，论坛置顶等方式进行推送。网民只需轻轻触动鼠标点击专题就能集中阅读，既有基本情况介绍的信息，又有如民生、工业、旅游等重点推介新闻。内容聚合、信息集成、图文并茂、集中展现，让网民能快捷、全面、充分地了解到区县、行业、部门发展信息，优化了网民信息获取途径、节约了网民阅读时间、满足了网民快速化阅读需求，让活动能吸引点击、赢得关注，聚合了人气。
加速新闻网站品牌推广
毫无疑问，网媒行让网络媒体主动承担起引导主流舆论的社会价值和为区县、行业、部门发展加油鼓劲的媒体责任。连续五年的网络媒体行活动，也让网络媒体与区县、行业、部门之间形成了相互了解的渠道，让“养在闺中”的网络媒体通过线下宣传展示、栏目推广等实体性活动加快自身品牌的推广。如华龙网《阳光重庆》栏目结合网络媒体区县行活动开展了走进璧山、北碚等活动，在走进璧山活动中，华龙网《阳光重庆》频道、华龙微博进行了全程图文直播，数十万网友通过华龙网参与了直播活动。还有不少网友通过华龙网《阳光重庆》频道、重庆3G门户等发来意见、建议和投诉，并且大多数问题在现场得到解决，使华龙网及《阳光重庆》栏目品牌深入网民心中。在这样语境下，对网络媒体的品牌推广、人气积累，都有积极促进作用，对政府、行业、部门的形象也有提升。
如果说网络媒体区县行是个舞台，网络媒体、区县、行业、部门就是热力四射的表演者，那主办单位重庆市委宣传部、重庆市委对外宣传办公室就是舞台的搭建者、活动的组织者，发挥着纽带和承上启下的作用。组织网络媒体行活动是网络媒体属地化管理的创新，更是对加强和改进网络文化建设和管理的积极尝试和本土化实践。通过这样的方式，全面、深度、多层次宣传各区县、行业、部门所取得的成就，为基层经济社会发展营造良好舆论氛围，体现出上级部门履行服务于区县、行业、部门经济社会发展的职责。