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随着住房条件的不断改善,国人对家居产品的品牌消费意识日益增强,家居行业发展迅猛,潜力无限。
数据显示,近3年来,中国家居消费市场平均增幅超过30%,年产值达到6000亿元,2007年上半年建筑及装潢材料类同比增长41%,家具类同比增长43.4%,分别比上年同期加快8.4个百分点、16.6个百分点和22.6个百分点。家居行业发展形势良好,据预测,到2010年,中国的建材工业产值将超过10000亿元。
不过,品牌分散、成本上涨、行业规范缺乏等问题依然困扰着家居行业发展,家居产业链整合的大幕正在开启,但未来赋予了家居行业更多的发展机遇。广阔的市场前景,致使家居企业纷纷走上品牌建设之路。
2003年,随着曲美家具广告首登央视黄金招标段位,大自然、德尔、宏耐、圣象等地板品牌,华帝、欧派等厨卫品牌,双虎、全友、掌上明珠等西部家具品牌,欧普等照明品牌和居然之家等家居卖场,相继在CCTV的荧屏上亮相,推动着整个行业品牌的升级。可以说,家居行业实现了从“售产品”到“售服务”再到“售品牌”的转变。
强大的“空袭”火力推动着整个家居行业和众多家居企业的快速成长。从这些品牌企业身上可以看到,作为行业品牌建设主阵地的CCTV,凭借其丰富的广告资源以及独有的超高覆盖力、影响力、权威性和公信力,为家居企业提升品牌知名度、获取消费者对品牌的高度信任起到了不可或缺的作用。
以川派家具企业为例,2007年4月,双虎从企业的战略角度出发,携手央视媒体,通过在黄金招标时段投放广告的方法,使得双虎2007年的销售额增长了46%,品牌的传播效果得以很好体现。同时,招标段的投放彰显了双虎的品牌实力和品牌梦想。2008年,双虎在央视招标段的投放进一步增大。
此外,川派家具的另外两家代表企业――全友和掌上明珠也在2008年加大了和央视的合作,加大力度投放CCTV-1晚间黄金剧场的贴片广告,掀起了川派家具品牌建设的一轮新高潮。
除了全力做好节目,大力优化广告环境,扩大CCTV品牌影响,为家居企业创造一个更具影响力、更高效、更优质的传播平台外,央视还与家居行业协会、家居企业一起举办行业论坛,例如在2007年7月28日举办的中国家居总裁论坛,共同探讨了家居行业的发展。
2008年,是中国的奥运年,是世界的中国年,是品牌的梦想年,是家居行业一个千载难逢的机遇,同时也是企业搭建绚烂品牌的良好时机。