论烟台银发旅游的发展

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银发旅游发展迅速。银发旅游成为烟台的新兴旅游产业，有着良好的前景。为抓住市场机遇，烟台市必须了解银发族的需求，找到自身发展的优势，开发适宜银发族的旅游产品。同时还要解决发展中显露的问题，使旅游市场有序发展。

近年来，银发旅游蓬勃发展。银发旅游已经占烟台淡季旅游的50%左右。烟台市要分析银发族的心理需求，努力拓展银发旅游市场。抓住市场机遇，大力发展银发旅游。

一、烟台发展银发旅游的适宜性

（一）资源优势

（1）文化资源

烟台历史悠久，是中国古文化的发祥地之一。秦始皇三次，汉武帝七次登临此地，祭山拜海。公元631年，日本第一个遣唐史从芝罘岛登陆。1861年后，英、法、美等17国在烟台建立领事馆。烟台俨然一个近代领事馆博物馆，形成了独具特色的开埠文化。烟台是“世界第七大葡萄酒海岸”，是葡萄酒文化的发源地。海市蜃楼景观和八仙过海的传说成为烟台特有的仙道文化。银发族对传统文化情有独钟，烟台成为银发族旅游的可选之地。

（2）自然资源

烟台旅游资源丰富。烟台有“人间仙境”――蓬莱阁，有独具渔家文化，生态环境优美的“海上仙山”――长岛，有传说中秦始皇养马之地――养马岛旅游度假区，还有道教文化的发祥地――昆嵛山国家森林公园，还有中国北方保存最完整、最大的地主庄园――牟氏庄园等。同时，烟台温泉旅游资源丰富。烟台每处温泉的理疗功效都不同，这里还发现了稀有的可饮用温泉。泡温泉对老年人有很好的保健作用，还可以愉悦身心。

（二）区位优势

烟台是山东省唯一一个濒临黄、渤两海的城市。特殊的地理位置给烟台带来了独特的自然景观，很多人都慕名而来去看一下黄渤海的分界线，体验横跨两海的感觉。同时，烟台也拥有最适合人类居住的海洋性气候。烟台与日本、韩国隔海相望，有利于发展入境银发旅游。

（三）旅游市场优势

我国已经进入老龄化社会。庞大的老年人口是发展银发旅游的基础。随着生活水平的提高，银发族想出门走一走，体验不同的民俗文化，领略祖国风光。国家养老制度的逐渐完善，银发族有了出门旅游的时间和金钱。发展银发旅游有着良好的前景。

二、烟台银发旅游的发展现状

随着经济的发展，银发族开始追求“在旅游中养生、为养生而旅游”的生活方式。银发旅游成为烟台新的经济增长点。烟台市旅游部门紧抓市场机遇，整合自身旅游资源，推出“仙道文化”、“温泉疗养”等多条旅游线路，满足市场需求。烟台市旅游部门积极引导银发旅游市场的发展。烟台市旅游管理部门对旅行社进行监督，要求银发游必须配备医护人员，保证市场秩序的有序进行。旅行社瞄准银发市场，为银发族设计特色旅游线路，在吃住行等方面花费精力，提升旅游品质。各个旅游景点也推出相应的老人优惠政策，加大对银发族的吸引力。

三、烟台市银发旅游发展中存在问题

（一）银发旅游产品针对性不强

老年人是一个特殊的旅游群体。由于老年人的体能有限，行程安排较紧，路途较远，各景点奔波都不适合老年人的节奏。银发族对旅游的要求高，银发旅游的节奏慢，周期长，旅游成本高。老年人又大都节俭，报价高对老年人没有吸引力，旅行社只能压低报价。相比常规团，旅行社的利润少。银发族在旅游活动中存在较大的安全隐患，大部分旅行社不愿意担当风险从事银发旅游。目前烟台，专门的老年团很少。旅行社只追求利益，不会专门为银发族安排旅游线路。为了降低成本，旅行社通常和一些低价酒店合作，这些酒店大多偏僻，卫生条件差，设施老化，不能满足银发族的需求。参加常规的旅游活动，银发族只能匆忙赶路，身体吃不消。

（二）银发旅游人员专业性不强

银发族要求导游对景点高水平高质量的讲解，所以导游要有过硬的专业知识。在旅途中，银发族存在较高的安全隐患，导游要具有一定的医疗常识。银发旅游对导游的要求很高，导游人员不仅要做好行程的安排和全程的讲解工作，还要照顾银发族的安全，导游的工作强度大，很多导游都不愿意带这种团，专门的银发导游很少。目前烟台市旅游从业者中，绝大部分是高中和中专学历。烟台旅游从业人员的文化程度低，对知识的掌握不全面。烟台缺少正规的银发导游培训，因此大多数导游不了解银发族的心理，无法满足银发族的需求，容易引起银发族的不满。

（三）旅游基础设施差，交通不便利

在住宿方面，安静、卫生是最重要的。在饮食方面，银发族力求方便、卫生、营养。烟台的旅游淡旺季明显，旺季住房紧张，很多酒店乘虚而入，这些酒店的服务质量和设施条件都较差。大部分旅行社为追求利益，选择一些偏僻的酒店，不便于银发族的出行。对于银发族来说，旅途要舒适，安全，价格要适中。老年人体力差，旅途不易过长。目前烟台旅游中心的车辆档次低、设施差，乘坐这样的旅游观光车，银发族的身体吃不消。烟台与旅游客源地的交通不便，严重制约着烟台银发旅游的发展。烟台只开通了北京、济南等少数城市的直达列车，华中、华南、西部的列车很少，并且列车的班次很少，运行时间长。烟台的国际航线很少，价格偏高。烟台海上航运的建设也有待提高。比如，进出长岛的游船设施差，缺少船上娱乐项目，只“运”不“旅”。游船数量少，进出岛难度大，旺季尤为明显。

（四）银发旅游宣传工作没有针对性

旅游市场竞争激烈。当前，烟台各大旅行社都追求形式新颖独特的宣传方式，而这些宣传方式恰恰不适合银发族。各旅行社盲目竞争，却忽视了对银发族的宣传。烟台市旅游局对银发族的宣传也不够重视。烟台专门为银发族打造的旅游宣传片少之又少。抓住老年人的心理需求进行宣传，才能刺激他们的出游欲望，大众化的宣传片对老年人的吸引力很小。

三、烟台市银发旅游的发展策略

（一）细分市场，开发银发旅游产品

针对银发族自身的特性，根据银发族的需求差异进行不同的旅游产品设计，开发符合银发族的特色旅游产品。对于老年游客，中国传统文化、民风民俗和优美的自然风光具有巨大的吸引力，应着力开发自然风光游、民俗旅游等不同旅游线路。烟台市要开发多条旅游线路。烟台是水果之乡，盛产苹果和樱桃等，可以将旅游项目与烟台特产相结合，发展以“农家乐”为主的绿色旅游。烟台还可以利用地理优势，开发适合银发族的海上旅游产品，结合渔家文化，开发以海上休闲游为主的蓝色旅游线路。还可以把葡萄酒文化、仙道文化等与温泉旅游结合，发展休闲养生文化游。烟台可以在各个季节推出相应的旅游产品。在春天，烟台可推出踏青寻春等旅游线路。夏季，可以安排休闲避暑的旅游线路。秋季可以到乡村采摘果实，体验农家乐。银发旅游内容要丰富、体力消耗要少。大多数银发族体力差，无法参加远距离的旅游活动，所以旅游线路设计要以短途旅游为主。受收入水平的影响，银发族的消费水平也有所差距，旅游产品开发时要中、高档次结合。