时装品牌商店设计

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“如果你沿着步行街或者经过一家店铺时停下来,还购买了东西,说明你已经抵挡不住视觉营销的绝对控制了。”

多年来,被称为橱窗造型师或者陈列艺术家的创意个体躲在橱窗的幕后,为顾客打造着一个又一个的“购物天堂”,大笔的资金注入,持续着无尽的艺术创作。20世纪80年代,也许是因为经济危机的萧条和互联网的冲击,BOSS们开始考虑这些资金的预算,渐渐陈列艺术家们的工作重心开始转向店内,把注意力和创造力运用到商品货架和挂杆上,视觉陈列师就此成为一门新职业。

视觉陈列师开始安排整个店铺的“视线轨迹”“移动轨迹”以及店铺的“焦点”。这样,商店的内部陈列也跟橱窗一样的具有灵性和感染力,他们也在用自己的搭配艺术探索推销妙招,并且帮助赢利。

在此栏目中,内容概括了橱窗陈列艺术和店内视觉营销两个部分,希望对于设计师和陈列师有所帮助。

每个人都有不同的欲望和不同的需求,空间设计是用来满足“流动的人”,它就成为了具体个人欲望的体现,正因为如此,当人与陈列空间产生关系时,那具体的“流动通道”、“道具”、“陈列挂杆”、“商品物件”等都成为了影响人“流动”的有机体。

注:这里的“流动”包括了人身体的移动轨迹和人的“思想”的流动轨迹(购买动机的产生及实现)

随着20世纪80年代视觉营销的出现,零售商同时也意识到在店内满足顾客体验是非常必要的。商店设计是把视觉营销的所有细节联合起来:橱窗陈列设计、室内陈列设计、道具陈列设计、配件设计以及灯光照明。这些方面通过建筑师、室内设计师的协作创造出合适的零售环境,为视觉陈列师提供了展示的舞台。

商店设计为什么重要

商店设计有助于维护品牌形象,也可以强化零售战略的效果,零售商通过商店的特色设计来吸引顾客,保证了源源不断的客源,才能保证利润的实现。

零售商在决定采取哪条路线和风格之前,都得先考虑顾客群的实际状况。如果传统的百货店贸然的改成了前卫的时髦风格,那没准儿就是一灾难性的决定。比如,传统的王府井百货大楼,如果突然改变其庄重传统的风格,设计成前卫的风格,那对于人们心目中的“北京标志”的王府井百货大楼多半要遭受非议和损失,投资风险太高不说,还会把忠实的顾客推出门外。

商店由谁来设计

无论是新店设计还是旧店改造,零售商都得向在商业设计方面有经验的空间建筑设计师请教。

在中国现有的市场内,商店设计主要是由专业的商装室内设计师按照零售商的企业文化以及产品风格,按照零售商的意向来具体实现商铺的陈列平台的装修设计。

怎样进行商店设计

商店设计的主要目的是把商品最佳的一面通过最佳的陈列形式展现给顾客。做到这一点,要运用到情调营造技术、道具的功能性、布局的合理性、整体的美观性的设计。商店的产品千差万别,超市更多的是要考虑到卖场的功能性,而奢侈品店则要全面的都要涉及到,更多的注重比例应在空间氛围上的营造。

自主经营的店主,在商店设计的想象空间上可以采用更加大胆的方案。在北京的街道,并不是位于主要商业街的中心位置,而是隐藏于小巷子里,有很多的富于想象和耐人寻味的零售门店。

商店个案分析

1.关于零售商和设计师的合作

“我们始终要求零售商提供书面的细节摘要,这样会迫使他们考虑自己的要求和需要,同时也有助于我们对解决方案给与更多的技术支持。”

商店所有的装修效果都是围绕着产品的陈列进行的。顾客买衣服不会像买日用消费品那样直接,直接拿上所需品直接飞奔收银台,服装不可能把所有的产品和号码摆在货架上。整个商店就是一个巨大的陈列橱窗,正确的视觉营销对于总体的销售情况都有影响,所以,商店的设计不需要太多的装饰,另外也是考虑到长期的有效维护的成本考虑与实际实施。

2.关于品牌形象

“商店的大小和选址对实现设计概念也有决定性作用。”

商店的设计形象一定要根据品牌的产品定位和零售商所需要表达的企业文化来整体塑造和提升品牌的档次和高度。如:上海外滩的一线品牌店的形象受到历史性建筑特性的限制,会在很大的程度上要顺应传统和法律规范的约束。

3.关于提升客流量

“设计焦点对于商店设计是非常重要的。”

运用独到的店内陈列手段,让路人知晓商铺的产品和风格是如何的,找到感兴趣的共鸣点,愿意进到店铺内一探究竟,这就实现了商店设计的最基本也是最重要的一个直观作用。

4.关于库存的密度

“弄明白商店有多少商品需要展示很重要。设计一家华而不实的商店徒劳无益。”

设计一间成功的商业店铺,肯定的前提是要考虑它的实用功能性,这就需要设计师首先就要非常的明确现实有多少商品需要陈列展示给顾客,是通过什么样的形式展示给消费者。其次要考虑到商店的未来发展的重要性,我们设计一家店铺,并不是仅仅为了某一个月服务的,而是要考虑到一年或者几年的发展需求,所以要尽量的扩大销售需求,确保店铺的良好运转。

5.关于货柜的要求

“久经考验的货柜组织是形成良好陈列效果的必须的主要条件。”

优良的货柜应该是与背景融入一体的,要突出商品。货柜也不是越多越好,在满足使用的前提下,数量应正好为佳,这也是考虑到有效地维护目的。如果一组完美的货架和货柜在店铺用的好好的,在不改变整体风格的前提下,就没有必要总去更换和调节。

6.关于色彩

“把商品放在一个相对较空的背景下,可给你更大的发挥余地。”

商店的背景应相对的单一和淡雅,这样才不会与店铺的陈列主体―商品相冲突。但是,商品种类无限繁多,相对于比较单一色彩的商品,店铺陈列背景相对的可以加入一些调节色彩。

7.关于氛围营造者――灯光

“设计的各个方面都很重要,某一方面失利,全盘皆输。”

店铺的设计虽然空间相对建筑设计来讲算是“那个袖珍型”空间设计,但是“麻雀虽小,五脏俱全”。在营造环境氛围方面,灯光照明的设计也是具有着非常重要的作用。恶劣的灯光会影响商品的色相和卖相,直接影响消费者的准确有效地选择。