你爱这块黄色橡胶吗?

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在充满奇观、见怪不怪的当代社会，这只大黄鸭的效应有些不可思议。所以，有人对这个事情的评价是“愚蠢的人类”。 一只非常简单的鸭子再一次成为了神话。

2013年5月2日到6月9日，一只高达16.5米，相当于6层楼高的巨型“大黄鸭”落脚香港维多利亚港。这只鸭子的原型很简单，就是放在洗澡盆里让小孩玩耍的小黄鸭。唯一的特殊之处，就是“巨大”。 但就这么一只黄鸭，媒体宣传赋予了它很多意义：童年记忆、天真童心、无忧无虑、质朴简单、正能量……娱乐新闻也习惯性地煽情，称作者Florentijn Hofman为艺术大师。大黄鸭出现以来，目前已有超过30万人冲到维港，围观并合影，其中包括刘德华、余文乐、彭浩翔、杜汶泽等大批演艺界名人。甚至还有内地的旅行社也及时开通了来香港看大黄鸭的线路。它的轰动效应当然也带来了很多商机，连淘宝网上的小黄鸭也因此销量大涨。

在充满奇观、见怪不怪的当代社会，这只大黄鸭的效应有些不可思议。所以，有人对这个事情的评价是“愚蠢的人类”。但不妨把这个事情看作是一个成功的营销案例：在大黄鸭的创作者、主办方、香港旅游文化局、娱乐传媒、演艺明星等的共同协作下，形成了一个综合的文化气场和商业网络，一只非常简单的鸭子再一次成为了神话。

文化是一种诱导或洗脑，引导、塑造人的情感和观念，它的力度越强、范围越广、和人性越符合，就越可能成功。时尚界、娱乐业都很擅长准确把握大众的心理，尤其是中产阶级的心理。主流的幸福观、安全感和对此的美化，由此而产生的一系列相关的情感，及为此目的而付出的种种努力，构成了中产阶级娱乐的核心。在对大黄鸭进行营销时，基本上也是这样来利用大众心理的。比如大黄鸭的创作者在宣传这件作品时说：“黄鸭无国界之分，可爱的身影总会让人会心微笑，可以治疗心灵，放松心情。”但他本人小时候从来没有拥有过黄鸭子，他的孩子现在也没有――当然不是买不起。

人性中随波逐流所带来的安全感，也是大众营销能够成功的原因。在强势宣传和名人效应的攻势下，很多人愿意被洗脑，享受融入群体、跟上时代的温暖和狂喜。那么多人把一块染着化学染料的布爱得神魂颠倒，和如醉如痴簇拥一块充气的黄色橡胶，没多大区别。也可以这样设想：在海水里放一只几层楼高的黄鸭子，人群会蜂拥而来照相留影；让这只鸭子泄气，只要强势宣传和名人效应，照样会有供集体狂欢的快乐理由。

快乐是因人而异的，与他人无关，而且没有规矩和法则。每个人的欲望、期待、真实感受和实际后果，其实始终是个人化的，而且只有自己知道。量体裁衣，适合自己的才是最重要的。如果确实是发自内心的，为什么不可以对着一只黄鸭子狂欢！但反过来，也一样。