受众眼里的媒体娱乐化

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当前，媒体的娱乐化引起了社会各界的高度关注，管理部门也积极采取措施进行整治，受众是怎样看待当前媒体的娱乐化现象的？本刊在问卷星网站问卷，就此作了简要的调查，截至10月27日，共收到有效问卷35份，下为调查结果。

1.你认为当前媒体的娱乐化有哪些表现？

标题夸大；媒体自编自导；新闻娱乐化，电视节目庸俗化；综艺娱乐节目同质化严重，高端节目过少；很多严肃的社会问题都被娱乐化，本末倒置地去追逐那些噱头，而不是探寻深层次的原因；很多事情经过媒体传播之后基本上严肃不起来了；以低俗吸引人眼球，甚至不惜造假；新闻娱乐化解读（指的是严肃新闻），导演娱乐事件；电视新闻报道的“硬新闻软着路”；名人绯闻满天飞；社会责任意识淡薄；为追求收视率、发行量而不惜放弃底线媚俗；媒体对娱乐界过分关注；国际政治人物的私生活报道泛滥等。

2.你认为当前媒体的娱乐化现象严重吗？

A 严重80% B 不严重8.57% C 一般11.43%

3.在电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体中，你认为哪种媒体的娱乐化程度最严重？

A 电视54.29% B 广播2.86% C 报纸0%

D 杂志 5.71% E网络37.14%

4.你认为媒体的娱乐化与媒体的市场化经营行为有关吗？

A有关91.43%

B无关 5.71%

C其他 2.86% （抄袭外报赚眼球）

5.你认为受众对媒体的娱乐化有责任吗？

A有 77.14%

B没有 14.29%

C其他 8.57%（作为谈资而口头传播；有一定的责任，但这是一个恶性循环的过程）

6.你认为媒体娱乐化对公众价值观的影响程度如何？

A 很大71.43% B 一般22.86%

C 没有 2.86% D 其他 2.85%

7.你认为娱乐化对媒体公信力的影响程度如何？

A 很大74.29% B 一般24% C 没有1.71%

8.你认为媒体娱乐化的原因是什么？

社会责任意识欠缺；生存压力引起的不当竞争；迎合大众；满足读者的猎奇欲望；媚众心态和一窝蜂心态；自媒体的逐渐扩大，传统媒体为维护其自身价值以及盈利，迎合受众低俗需求所造成；收视率（收听率、点击率）等指标对于媒体从业人员考核的影响；媒体运营过程中过分关注市场绩效；社会发展加速，大家希望通过轻松的方式获取信息；社会浮躁，受众需求多样化；市场化运作需要高点击率高关注度等。

9.你认为该如何应对媒体的娱乐化？

规范媒体经营市场，培养管理人才；加强行政调控和市场规范；市场竞争，优胜劣汰；引导媒体回归理性；媒体自律，受众自律；远离电视，只看少量严肃些的报纸，多看书；全社会要提高公众的媒介素养；对于严肃的新闻栏目，不能单纯依靠收视率（收听率、点击率）等单一的指标定输赢；加强对于媒体从业人员的专业培训；有更容易接受的高雅节目；提高公众的审美情趣；对一些低俗的报道加大惩处力度；加强行业监管，规范媒体自律；需要社会公众整体素养的提高及媒体自身办报、办台方针的调整；对主流媒体国家要拨款、加强媒体管理方面的法规建设、提高受众的审美情趣；媒体自身与受众两方面共同努力；减少转载“非自采”的稿件，杜绝转载庸俗化新闻等。

简要分析：调查显示，受众对媒体娱乐化的理解较为宽泛，比如标题夸大、国际政治人物的私生活报道泛滥等也被认为是媒体娱乐化的表现。8成的调查参与者认为当前媒体的娱乐化现象严重，一半以上的人认为电视的娱乐化程度最严重，其次是网络。9成多的人认为媒体的娱乐化与媒体的市场化经营行为有关，7成多的人认为受众对媒体的娱乐化也有责任。7成多的人认为媒体娱乐化对公众价值观的影响很大，对媒体公信力的影响也很大。调查参与者认为，应对媒体的娱乐化，需要加强行业监管，规范媒体自律，提高公众的媒介素养。

（本期调查主持：王立纲）