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“微言大义,直抒民心”

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孔子编写《春秋》时,暗含褒贬,行文中通过细节描写、修辞手法和材料的筛选,委婉而微妙地表达作者主观看法。这种作法被称为微言大义,或者春秋笔法,被中国古代的传统所褒扬。

而如今,随着时代的发展,“微言大义”有了一种截然不同的含义,一条微博,可以简明扼要、直抒胸臆的表达自己的看法。可以针砭时弊、可以嘻笑怒骂、甚至可以制造一种流行。短短的140个字,实在是真正的表达了“重大的意义”。

在这样的大趋势之下,新华手机报将如何充分利用微博这个平台,让自己与读者的心“更近一步”?

“微”不足道?如何让手机报成为民意施展的舞台?

一直以来,“权威”、“准确”是新华手机报最引以为傲的地方,依托着新华社、新华网的平台,相较于其他媒体,我们的报道,可以说是严谨而真实的。

然而,在全网积极努力,勇于创新,将新华网办得更加全面化、国际化、时尚化的背景下,新华手机报也必须在原有的基础上再进一步,不仅要成为读者不可或缺的“每日新闻大全”;更要成为读者能说话、敢说话、说真话的“大舞台”。更何况,党的新闻政策要求我们“贴近群众”、“贴近生活”。

要建立这样一个“大舞台”,最需要加强的,无疑便是与读者的互动了。新华手机报原有的互动方式是:设立话题,邀请读者将意见或简介编辑成短信,发送到互动平台,然后由编辑从中筛选,刊登。这样的互动方式,可以保证读者留言的质量,但在强调速度的今天,却显得略为滞后;而且这种互动方式,只能实现读者——编辑之间的互动,读者与读者之间无法直接沟通,令传播渠道显得单一;与此同时,一天之内,讨论的话题往往也只能设置一个,无形中限制了互动的范围。

4月伊始,新华微薄正式上线,手机报的编辑们发现,将新华手机报传统的互动方式与微博相结合,可以在巩固原有优势的同时,大可弥补以上的几个“美中不足”,于是,四月中旬起,新华手机报中出现了一个新的栏目——《微言集萃》。

“微”乎其妙,手机报与微博的“翩翩双人舞”

将手机报的互动与微博相结合,并不是简单的选择、刊登,而是互为平台又互为载体的立体式呈现,在领导的指导下,经过新华手机报编辑的集体策划,新华手机报与微博相结合的互动方式,主要体现为一下几种:

1、在新华微博中建立“新华手机报”认证微博。在这个微博里,每天将新华手机报早报、晚报、特刊的首图和导读予以展示,并把一些在手机报里互动的话题在微博中,引发微博粉丝关注、讨论。在微博中的精彩留言,也同样在手机报中予以展示。

2、在新华微薄和其他媒体的微博中,通过关注他人的方式,紧盯热门话题、名人言论、精彩语录。什么是热门话题?每一个编辑可能都有不同的见解,那么,微博上“评论”和“转发”的数量,可以作为一个最直观的数据用来判断。而关注最新鲜的“名人名言”、“精彩段子”,能为手机报带来更多的可读性,让手机报的内容、风格、语言都紧跟最新潮流,力争永不“Out”。

3、在《微言集萃》栏目里,上述的两种互动方式均可以得到体现。栏目所摘选的微言,既包括手机报读者发来的留言短信中的精品,也包括新华手机报微博粉丝的评论;既包括微博上对热门时间的经典“辣评”,也包括那些转发量上万的最新笑话和人生感悟。可以说,看了今天的《微言集萃》,网友们都在是说什么?这个问题你绝对了然于胸。

“微”力无穷!小微言有大魔力

在“微互动”的配合下,新华手机报在最近的几次重大报道中,均作出了富有创新性的报道。以往的互动方式,留言一般在热点事件发生后第二天才有所反馈,而通过“微互动”,读者的意见、趣评,可以在当天就有所体现,真正实现了新闻与评论的“零时差”。

以2011年5月2日所发生的重大新闻事件——“美国宣布本-拉丹已被击毙”一事为例。新华社第一条相关快讯的播发时间约为10:20分左右,按照手机报的一般流程,这样重大的新闻事件,会在下午版中以一帧以上的篇幅进行详细的报道。但是,在不到一个小时的时间内,该事件已经在网络上引发了激烈的讨论,如果仅仅依托社稿进行事实方面的描述,就等于以及滞后于整个新闻事件的发展进度了。所以,新华手机报在当天的《微言集萃》栏目中,选择了各方读者、微博客对拉登被击毙事件的评论,反馈。在当天的关于拉登的报道中,既有新闻最冲击性的事实,也有对细节的展示;既有背景的分析介绍,也有犀利、独到的评论。

5月2日当天的【微言集粹】栏目:

拉丹死了,很多美国人在欢庆,奥巴马的政绩又添上了浓墨重彩的一笔,下届总统竞选机会大增!但是,世界就此和平了吗?——手机报读者尾号5323提出疑问。

我的美国队友们都在举手欢呼!我终于知道美国人有多恨本-拉登了!——游泳运动员吴鹏微博讲述。

其实本拉登是否已经死了并不重要,美国充当世界警察的角色一天不改变,就会有更多的本拉登存在。--微博网友“路精灵100”点评。