央视新闻频道《新春走基层》传播影响力研究
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摘 要：2012年春节期间，中央电视台新闻频道投入重点版面，推出《新春走基层》大型主题报道活动，聚焦春节期间发生的各种新闻事件，展现基层民众的真实生活。本文对《新春走基层》节目的传播影响力进行分析研究，探究同类节目的传播影响力提升之道。
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0015-02
2011年8月9日，、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部门召开视频会议，对新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动进行部署。2011年8月23日，中央电视台新闻频道为全面启动开展“走基层、转作风、改文风”活动，制定出了紧密的节目策划。2012年1月10日起，中央电视台新闻频道投入重点版面，推出《新春走基层》大型主题报道活动。
传播影响力是指传播内容到达后的效果以及其再释放能力和结果，是收视者完成收视行为后，节目对个人和社会实际生成的影响力度。2012年春节期间，央视《新春走基层》系列报道推出之后，收视率大幅提升，对普通百姓生活和社会发展产生了巨大的影响。我们首先介绍《新春走基层》节目的报道概况，以研究其巨大传播影响力的深层原因。
1.节目内容定位。《新春走基层》节目持续关注民生，从教育、社保等民生工程入手，选取具备样本价值的个人，讲述他们的故事。报道的组织、采编和播出过程中，强调“放平视角、深入探访”，注重新闻的真实性，力求达到内容感人、传播有力的效果。同时，关注基层人民生活，注重反映百姓困难，突出服务性与实效性。
2.节目系列设置。《新春走基层》系列报道大体延续央视《走基层》节目的内容设计形式与风格，并在其基础上添加了一些春节相关的子系列，包括“直击春运”、“问暖”、等。我们选取了从2012年1月10日至2月10日之间的栏目作为研究对象。如表1所示：这一个月期间，《新春走基层》节目共有13个系列，新系列推出平均间隔时间约为3天，节目系列更新速度很快。
3.节目播出编排。在我们选取的这一个月内，《新春走基层》共有节目174集，平均每天有5.4期《新春走基层》节目在新闻频道播出。其播出栏目包括：新闻联播、朝闻天下、东方时空等八个栏目，可见《新春走基层》节目的栏目和节目时段覆盖面非常广。很多节目在每天电视收视率的黄金时段（17︰00～21︰00）播出，174期节目中有46期的首播时间在黄金时段，约占26%。
表1 《新春走基层》节目系列表
系列首播时间 系列 系列节目集数
1月10日 支男临客跟车日记 4
小邱回家 10
1月12日 万里回家路 5
直击春运 2
1月14日 问暖 52
1月15日 回家的礼物 42
1月18日 再访黄莲乡 2
1月19日 在岗位 52
蹲点日记 9
1月21日 寻找中国龙 2
1月23日 骑着摩托回老家 8
1月24日 拜年 2
2月7日 最美的中国人 1
二、《新春走基层》影响力的原因探析
传播力决定影响力，传播影响力是通过信息传播过程实现的。任何一类媒介（或一个媒介机构）的影响力，都是在传播过程中产生的。传播影响力是传播的内容经传播及其再释放传播之后所达到的最终的传播效果。媒体的传播力由传播平台、传播内容、传播人和传播方式四个主要元素决定。
1.《新春走基层》的传播平台分析。我们的研究对象是央视新闻频道《新春走基层》系列报道的传播影响力，因此，要研究其传播影响力，就必须首先对央视新闻频道这个传播平台进行分析。中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，至今已连续播出近九年，具有广泛的固定收视群体。央视新闻频道的传播影响力，具体体现在其话语权、执行力和节目号召力三个方面。话语权，即控制舆论的权力。媒体传播广泛快速，控制着社会主要话语权。在我国电视媒体中，央视具有最高权威性，央视新闻频道也就拥有电视新闻媒体的最高话语权。央视新闻频道拥有雄厚的物资条件和优秀的新闻工作者团队。《新春走基层》活动中，央视共派出97路、236名记者前往基层地区。采访团队中，70%以上的是“80后”的青年记者编辑。他们文化程度高，新闻敏感性强，其报道团队的执行力也是惊人的。
2.《新春走基层》的传播内容分析。节目的内容和质量是其传播影响力水平的直接决定因素，节目内容生动有趣、贴近群众生活，收视群体就相对较多，传播影响力就较大。
《新春走基层》节目的内容经过精心的策划编排，内容丰富而真实，满足群众内心需求，具有广大的群众基础。新闻频道根据群众当前最关心的内容，把节目细分为多个阶段性的小系列，使节目更具新闻时效性。《新春走基层》摒弃了普通新闻追求画面唯美、场面热闹、用词宏大、形式感浓重的报道风格，依靠贴近群众真实生活的故事来吸引观众，要求记者要选择贴近人民生活的多元题材，在采访活动中要贴近报道对象，并尽量捕捉最真实、最有力的细节。
3.《新春走基层》的传播人分析。传播人，即传播者，处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。专业的新闻传播者是指新闻传播组织的成员，如记者、编辑、节目主持人等。春节期间，中央电视台新闻频道共派出两百多名青年记者，奔赴基层地区。各位记者不辞辛苦，远赴万里，采集最真实最贴近百姓生活的第一手资料。另外，中央电视台20多名播音员，包括著名播音员李瑞英、康辉、郎永淳等，也在春节期间都走出演播室，深入基层第一线，为节目发回鲜活的报道。节目主持人的资历越深，名声越响亮，其言论也就越具权威性；同时，节目主持人若拥有独特的个人魅力，始终保持着真心诚意、实事求是的态度，也更容易获得观众的信任。这些出色的节目主持人所具备的权威性和可信性，对于节目传播影响力的提高，起到了很重要的作用。