从礼物赠答看中日文化差异
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摘 要：礼物赠答行为是人们日常交往过程中不可缺失的一部分，并且已然成为了一种文化符号，在各国都有着彼此不同的文化特色与发展。中国与日本都是东方国家，两国文化有着一定的相通之处，同时也有着不同的历史与社会背景，从礼物赠答行为就可以看出两国文化的不同。本文通过对中国人礼物赠答的特点与日本人礼物赠答的特点进行对比分析，寻找中日礼物赠答文化的差异，以期避免在文化交流上出现障碍，并为广大日语语言文化工作者提供一定的理论参考。
关键词：礼物赠答；中日；文化；差异
中图分类号：G04 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）09-0297-02
何为“礼物赠答”，礼物赠答行为就是通过交流，双方彼此交换礼物。随着社会关系不断变得紧密与复杂，礼物赠答行为已经成为了彼此增进感情与有效沟通的重要方式。彼此交换礼物不仅可以扩大自己人际交流圈的范围，同时也是维系双方情感与友谊的一剂剂。
中日两国从古到今都有着礼物赠答的文化习俗，但是由于历史与社会背景的不同，文化特征与文化意识形态的不同，中日两国在礼物赠答行为上有着很多的不同之处。中国人礼物赠答更多注重礼物的实用性，以此来博得更多的人情；日本人礼物赠答更多注重礼物的外包装，包装越发精美越说明对对方表示尊重，收礼就要还礼，礼物赠答已经成为一种生活习惯。
一、中国人礼物赠答的特点
中国人礼物赠答有着悠久的历史背景，古时候的人们邻里之间就会互赠食物以表示友好，如赠送鸡蛋、牛羊、美酒等。在得到他人帮助后想要表示感谢的时候也会赠送车马、布匹、粮油等。在出于礼节的同时更注重礼物的实用性，让礼物能够满足对方的需求。
中国人赠答礼物除了具有实用性以外，在选择礼物的时候更多会考虑礼物的价值，礼物也多为贵重物品。因为大多数中国人赠送礼物的时候都是会有求于对方，如果礼物不具有一定的价值就会害怕对方不会对自己施以援助之手。如果是为了答谢对方对自己的帮助而赠送礼物，赠送者会在自己的有限范围内选择越贵重的礼物越好，如果礼物价格低廉就会害怕对方怀疑自己的谢意不足，这与我们常说的“礼轻情意重”还是有着很大的区别之处。
由此可以看出，中国人在礼物赠答过程中更多考虑的是礼物的实用性以及价值是否贵重，这与中国人的“功利心理”有关。中国人在进行礼物赠答行为的时候，在出于礼貌的同时更多会考虑所送出去的礼物是否会达到人情往来的效果，是否会让对方满意并接受自己的诚意。
二、日本人礼物赠答的特点
我们都知道日本是一个非常注重社交礼仪的国家，在亲朋好友举办升学、婚庆等喜事之时会送上礼物以表示庆贺，在亲朋好友遇到疾病、灾难等不幸之时会送上礼物以表示安慰与关怀。在每年许多传统的节庆日子都会彼此赠送礼物，表达自己对他人的一份最美的祝福。日本人除了会赠送礼物给自己熟悉的亲朋好友以外，还会赠送礼物给许多不太熟悉的同事、朋友，甚至是陌生人。他们会通过赠送礼物以扩大自己的人际交往圈子，扩大自己所在的集体，以此来增强自己的社会地位与人际关系。
日本人赠送礼物的时候，与礼物的实用性相比较而言更注重礼物的外包装，包装越发精美越说明自己对对方表示尊重。礼物不一定要贵重，但是一定要精美，要充分表达自己的用心良苦。可能是一幅字画，也可能是一张贺卡，但都是自己精心准备的并且非常精美。
日本人的礼物赠答行为一般会严格遵守有赠有还原则，一个懂得赠还礼物的人才会被大家看作是一个懂得礼节的人。如果是在收到礼物以后不及时赠还，就可能会失去自己的名誉与地位，会被认为违背了社交原则。因此日本人在赠送礼物的同时还要考虑对方是否方便赠还，自己送出去的礼物过于贵重会不会给对方的赠还行为造成困扰。因此礼轻情意重与有赠有还是日本人赠送礼物的一大鲜明特点。
三、中日礼物赠答文化的差异
由以上对中日两国礼物赠答行为的特点分析，我们可以总结出中日两国在礼物赠答文化上所存在的差异，即赠答对象的不同、礼物选择的不同、社会意义的不同、赠答禁忌的不同与赠答时间的不同。
（一）赠答对象的不同
日本人的礼物赠答范围要比中国人的礼物赠答范围大很多，日本人不仅重视对亲情与友情的维系，更注重社会交际圈的发展。中国人的礼物赠答对象主要是亲朋好友，以及领导、同事等，日本人除此之外还会向许多对自己社交有所帮助的人赠送礼物，以此来建立联系。为了维护住自己的社会地位与扩大社交网络，日本人也会向许多素不相识的人赠送礼物。这与两国文化意识与社交概念的不同有直接的关系。
（二）礼物选择的不同
礼物赠答行为能够显现出两国人民民族心理特征的不同，尤其是在礼物的选择方面。中国人赠送礼物侧重于对礼物的实用性与价值的选择，而日本人则侧重于对礼物的外包装的选择与礼物是否能够体现出自己的一番心意。中国人的礼物外包装可能不是十分的精美，可打开包装却会是非常实用或是贵重的物品，而日本人的礼物通常哪怕是一条普通的围巾或是一把简单的打火机也会配上非常精美的外包装。这与两国思维形式与社交礼仪的不同有直接的关系。
（三）社会意义的不同
日本人对人际关系的培养与发展的认识与中国人有着不同之处。日本人与朋友的交往不仅停留在日常寒暄和基本礼仪上，同时会把礼物赠答作为扩大人际关系的一剂剂。在赠送礼物的同时，既表达了自己的谢意与真诚，又换来了良好的人际交往关系。中国人在赠送礼物的时候一般是因为有求于人，功利性较强，找到了一个原因才会赠出一份礼物。赠送礼物行为成为了两者之间关系远近的衡量标准，能赠送出去礼物说明两者之间建立了联系，而对于其他许多不想去交往或是认为没必要结识的人则不会轻易的赠送礼物。
（四）赠答禁忌的不同
中国与日本一样，有着许多文化习俗并受着因素的影响，因此在礼物赠答行为的过程中就存在着许多禁忌之处。日本人喜欢奇数，在节日送礼时喜欢送上与3、5、7等有关的礼物，如赠送3束鲜花或是5万日元，而中国人则是喜欢成双成对的偶数2、4、6等，如送上2盒香烟。中国人喜欢9，意味长长久久，而日本人则不喜欢9，因为9的发音有苦难之意。在礼物的图案选择上也有许多讲究，中国人喜欢荷花，认为荷花是纯洁的象征，而日本人认为荷花有丧失之意所以并不喜欢。
（五）赠答时间的不同
日本人赠送礼物有固定的时间。日本人很少在教师节向老师赠送礼物、很少在妇女节向女同志赠送礼物，日本人会在朋友入学的时候赠送一份礼物，会在朋友搬入新家的时候赠送一份礼物，这与中国人的礼物赠答习惯有所差异。除此之外，日本人会在得到别人帮助的时候及时送上礼物以表示感谢，而不是在有求于人之时用礼物做敲门砖。中国人喜欢在外出归来时候为亲人朋友带上一份礼品作为见面礼，而日本人很少在这种不是很特别的时间里送出礼物。
四、小结
礼物赠答行为是一种最为普遍的社会交往方式，由于中日两国有着不同的文化与社会背景，两国的礼物赠答行为也有所不同，正是如此，我们可以通过对中日两国礼物赠答行为的不同来分析两国文化的相异之处，唯有了解彼此的思维方式与生活习惯才能做到更好的交流，才会促进两国在文化、经济、政治等众多领域上的往来[4]。中国人赠答礼物主要是受人情因素支配，礼尚往来即是为了博得更多的人情往来，也是为了求人帮助自己。而日本人赠答礼物则主要是受义理因素支配，在崇尚强者尊重强者的思维背景下，赠送礼物并不是为了求人帮助自己，而是有赠有还，以此来不断的扩大自己的交际圈。
参考文献：
[1]许向蒲.浅谈中日送礼风俗的差异[J].商业文化（下半月），2011.
[2]张馨月.论中日送礼文化的差异[J].邯郸职业技术学院学报，2013.
[3]李丽丽.浅议中日礼仪文化――送礼文化的异同[J].中国校外教育（理论），2009.
[4]刘雅君.从送礼看中日美文化差异[J].文化学刊，2013.
作者简介：
张铃惠（1992-），女，绥化学院外国语学院2011级日语专业。