茶人焦家良

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跟焦家良在一起，最适合喝普洱茶。这是一种有记忆的茶叶，它的出生、发酵充满了传奇的色彩，它在盘根错节间，透露了光阴的故事。

如果不是去拜访焦家良，还真不知道在我们公司旁边――北京建外SOHO东区7号楼里――就有一家龙润茶会所。它是体验馆，也是直营店，宁静、悠然，在闹哄哄的核心商业区里，简直就是一片安详的乐土。

眼前的焦家良也令我略感意外。我早已从媒介上认识这张面孔，对他鼻梁上那副无框眼镜记忆深刻。他站起身来，热情握手，笑容灿烂。他的着装看不出格外修饰。桌上放着一本新出的《锦绣》杂志，令我很是舒适。

这个温和的人就是全国政协委员、龙润集团有限公司董事局主席焦家良博士。言谈中，他一直在为《锦绣》杂志如何创新营销模式出主意，告诉我们什么模式可以借鉴，他的真诚表情使我相信，他对这种知识产品的关注完全发自内心，发自天性。

他是一个杰出的营销专家。龙润旗下产品“排毒养颜胶囊”，行销十六年依然雄踞市场，而与其同期或后期进入中国保健品市场的很多产品或企业，多数已经成为化石。这其中的磨砺与心得，被他自己写进了一部叫做《在梦想之上》的书中。

如今龙润是一家集药业、酒业、茶业、担保公司、教育、地产、矿业、医院、药品经营、文化传播等多板块运作的国际化企业。但是焦家良更愿意跟我们谈茶，谈龙润茶业。这是全国政协十一届三次会议开幕的前一天，他又带来了一堆提案和建议，其中他最看重的，应该还是关于设立“中国茶节。的那一个。

国人开门七件事：柴米油盐酱醋茶。中国是茶叶的发祥地，也是茶叶种植面积最大的国家，茶为国饮，有着几千年的历史传承，是承载着中华传统文化的大众饮品。但是，我们也知道，全球最大的茶叶公司不在中国，全球喝茶的人难以计数，但他们喝的是英国茶、日本茶、印度茶、斯里兰卡茶，中国茶只是其中很小的一部分。

这让焦家良很是不安，也很是不服。

焦家良建议，精选具有代表性的中华茶艺，申请为世界文化遗产。在他看来，此举可以唤起国人对茶的重新认识，既是对中华传统文化的保护，也是向全球宣布茶的源头在中国。

近年来，一些中华本土的传统文化被邻国以各种名义据为己有，然后用于商业，如韩国力争端午节、针灸等。焦家良担心，如果中国不尽快设立茶节，恐怕又会被他国抢得先机。他认为，设立“中国茶节”，利用茶叶的国际化属性，有助于在本土及海外传播中华文化，有助于提升中国的软实力。

文化输出，这是一个热门话题。在我看来，焦家良提交了一个足够聪明的提案，将会引起足够多的共鸣。同时，焦家良也很清楚，设立中国茶节，有利于包括龙润集团在内的中国茶叶企业参与全球竞争，从而也有助于提高广大茶农的收入。正所谓无利不起早。

龙润茶在香港主板上市后，在云南、福建、浙江、湖南等地进行产业和销售网络布局，立志成为中国七万多家茶叶公司的品牌管理公司。龙润茶可不仅仅局限于普洱茶，而是要向世界推荐中国所有的好茶，要做中国茶叶第一品牌，要做代表中国茶文化精髓的世界级茶品牌。

说的简洁点，龙润的目标，其实就是成为整个中国茶叶的品牌管理公司――中国茶，龙润造；龙润茶，中国茶。

这个胃口实在是不小。为了实现这个目标，，焦家良需要国家的支持，需要社会的支持。利用自己参政议政的机会，提交设立“中国茶节”的建议，是他采取的“公关措施”之一。而从商业的角度来讲，他认为时机也已经成熟，只需振臂一呼，商家立即会响应，并迅速使“中国茶节”成为热点。

他建议将每年的谷雨这一天定为“中国茶节”。此时正值舂茶上市，各地采新茶、品新茶、茶叶展会等茶事活动不断，是一年中与茶相关的最好时节。

他说，如果一个茶节没有核心精神，就会失去长久的生命力，会变得黯淡无光。正好茶叶发乎神农氏，因此可将神农氏塑造成精神的象征，尊为茶祖进行纪念。神农氏，也即中华文明的起源和象征。

“我们需要建立一个寻根的平台，充分认识自我，认识并发扬自己的文化。”他说。

焦家良还有一个非常有趣的想法。他认为，“中国茶节”与中国美人相结合，有助于快速传播――茶艺师作为中国式美女的代表，可唤起人们对东方含蓄美的再认识。因此，每年组织茶艺师茶艺表演，筛选茶女皇，作为文化传播大使参与全球的文化活动，将是一件赏心悦目的雅事。

从来佳茗似佳人，可惜佳人未留名。焦家良想要弥补的，正是这一缺憾。

聊天的过程中，有北京公司员工不止一次向焦家良汇报或请示工作，他没有回避我们，都是几句话给出明确安排，看不到企业老板惯有的那种忙碌与急躁。这真是一个温文尔雅的人。但是他也说到，在一次来自60万营销终端的优秀员工的年终表彰会上，某业绩最好的大区经理迟到了5分钟，他当场宣布取消对这位大区经理的奖励，取而代之的是现场检讨、降级处罚。

他对龙润多年积累起来的营销团队要求极为严苛。无论是做药还是做茶，这都是他的命脉，容不得半点马虎。

而焦家良说：“我会用做药的方式做茶。”

在他看来，茶是绿色的、健康的，对人有诸多保健功效，但它的价值最终还是通过一饮入口来实现，只有健康、安全、卫生的茶产品才会对人体有益，也只有这样的茶产品才能走出国门，走向世界。

“你知道吗?――‘大鲨鱼’奥尼尔都喝我的茶!”焦家良对我说。

然后我们出去拍照。刚刚下了一场雪，北京出现了少有的蓝天、干净的阳光，北方特有的气候让从云南来的焦家良非常兴奋。他很耐心地听从摄影师的安排，一边摆POSE一边说，你们是为我好。

最后我们在楼下一问山西风味的饭馆吃午饭。他把《锦绣》也带到饭馆里，继续谈他对这本杂志的理解。饭菜点的简单，过油肉、刀削面之类，简单、不花哨。可惜没有普洱茶。跟焦家良在一起，最适合喝普洱茶。这是一种有记忆的茶叶，它的出生、发酵充满了传奇的色彩，它在盘根错节间，流露了光阴的故事。

几天之后，媒体报道说，焦家良设立“中国茶节”的提案得到了副总理的关注。仔细听了焦家良的发言，还专门在笔记本上做了记录。