改变进行时
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姚明慈善赛纳什、詹宁斯、郭艾伦风头抢眼
急先锋巴朗・戴维斯首开纪录
7月24日晚,2010姚基金慈善之旅――北京义赛在国家体育馆展开角逐。本场比赛胜负无关重要,奉献爱心才是参与球员要积极表达的意义。发起人姚明赛前在球场中央致词。NBA一线球星纳什、戴维斯、布鲁克斯和詹宁斯以及中国国家队孙悦、于澍龙、17岁小将郭艾伦等都在场上有精彩表演。经过四节极具观赏性的比拼,美国明星队以101-95战胜中国国家男篮。
早在07年,姚明与纳什就在华携手举办姚纳慈善赛,第一次把篮球慈善义赛的创新方式带入国内。08年,以姚明个人名义发起的姚基金正式成立。而今年的慈善义赛由姚基金发起,参赛的双方分别是中国国家男篮以及美国明星队。
在这样一场以慈善为目的、以娱乐为元素的义赛中,NBA的这些大腕们职业性地表现得很是卖力,精彩妙传、大力暴扣、远距投篮,这些NBA赛场上的精彩镜头不是让观众鼓掌喝彩。戴维斯本在场比赛中首发出场,很快进入状态的他选择在中距离投中2分,在两队球员中中首开得分记录。灵秀敏捷的纳什2送助攻,美国明星队开局8-0领先。虽是成名控卫,戴维斯在防守时也激情十足,面对中国队苏伟在内线的一次强攻,他甚至冲进内线犯规阻止。此后双方得分再度陷入僵局,中国队在对方的防守下只能多次尝试三分远投,这也给了美国队反攻的机会,戴维斯就在首节末段上演了一次千里走单骑的好戏,他在中国队投篮不中后抢下篮板,随后直接奔向前场完成上篮得分,帮助球队扩大比分。
次节一开始,郭艾伦的突分助张兆旭爆扣得分,但很快詹宁斯一条龙扣篮还以颜色。郭艾伦精彩的单手上篮得分,中国队将比分追成29平。孙悦出手三分命中,中国队此役首次取得领先;紧接着纳什一个误打误撞的传球竟弹筐入网,场边姚明也笑了。在两队战成37平时,王仕鹏站出来命中三分。巴丁格完成2+1进攻,他率领美国明星队还以一波11-0的攻击波反超比分。次节结束前,纳什将球高高抛起,约翰逊空接爆扣得分。在纳什和戴维斯的双核驱动下,半场结束前美国明星队50:42领先中国队。
易边再战,纳什和布鲁克斯披上中国队战袍。第三节首次进攻,这两人联手助周鹏命中三分球,45比50。纳什上篮得分,47比50。纳什助攻布鲁克斯三分中的,帮助中国队将比分追成50平。双方展开对攻战,美国队回敬一波11比2的小高潮,61比52领先。约翰逊单臂转身360度暴扣得手,非洲搞塔塔比特内线精彩上篮,65比53。中国队暂停后,孙悦和王仕鹏披上美国明星队战袍成中国队对手。美国队越战越勇,第三节结束时77比57领先达20分。
第四节孙悦和王仕鹏继续“潜伏”在美国队阵中。末节开始后,詹宁斯精彩的胯下分球,约翰逊接球后单臂爆扣引爆全场!大比分落后的中国队卸下了包袱,在郭艾伦的组织下于澍龙命中三分球,郭艾伦自己也频频在内外线得分。美国明星队的领先优势只剩下10分。之后美国队开始进入表演时间,中国队也紧随其后,张兆旭和易立内线不断暴扣得手,为现场的观众奉献了精彩的表演。最终,美国明星队101比95取胜中国明星队。
中国队首发阵容:丁锦辉、孙悦、苏伟、金立鹏、王仕鹏
美国明星队首发阵容:拜仁・戴维斯、塔比特、阿米尔-约翰逊、巴丁
(文/林柳)
引领中国运动行业升级进化 李宁品牌全新重塑
借业绩连续增长之势,李宁品牌于2010年6月30日在北京揭晓了新的品牌重塑计划。创立20周年的李宁品牌主动选择进化之路,成为“90后李宁”。
在这次重塑中,品牌标识和口号的改变尤为引人注目。新的李宁标识更具国际观感,不但传承了经典LN的视觉资产,还抽象了李宁先生原创的“李宁交叉”动作,以“人”字形来诠释运动价值观。新的品牌口号“Make The Change”,体现了从敢想到敢为的进化,是对新一代创造者发出的呼告号召。除此之外,李宁公司还进行了深入的组织性重塑,包括运动品类规划、生意区域划分、产品研发设计等的升级。
“我们相信新一代创造者(Generation 1 Creator)已经显现,这是我们变的动因”李宁公司CEO张志勇表示,“他们更具有国际视野,更热爱创新,更讲究品质,对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同,我们就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性,李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,我们用新的语言和他们进行对话。大家会越来越觉得,李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!”
这个年轻人有一颗追求卓越的冠军之心和纯正的体育血统:这是全世界唯一由奥运冠军创立的专业运动品牌。李宁先生在会现场阐释道:“我很自豪历经了不一样的人生,无论巅峰或低谷,我一直告诉自己:我是一个运动员。运动员在赛场上,从来都要主动进取;只有看得更远,才更有机会变成赢家。” 回顾1990年成立之初,到今天李宁品牌面对新一代创造者进行品牌重塑,李宁先生也幽默地说“我也成了90后李宁”。
李宁新LOGO、新Slogan阐释
――新LOGO的重塑原则:
不是对原李宁LOGO的否定,也不是更改,而是更现代的发展和表达。
努力继承原LOGO的重要元素。
改动不是很大,利于消费者将新LOGO与李宁品牌做联接。
――新LOGO的核心元素:
“李宁交叉”动作,代表了李宁先生以及李宁品牌的创新精神。
“李宁交叉”的正确体操名字为“正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑”。
――新LOGO的图标故事:
“李宁交叉”动作。
“人”字形(中国人的品牌,鼓励每个人透过运动实现自我)。
人生而为动,李宁鼓励每个人透过运动实现自我。作为一个源于中国人的品牌,我们的品牌定位就是要让“真正爱运动的人,更真实地体验真正的运动(real sports for real sport lovers)“,并激励着国人成为自豪的国际公民。
是“李宁“的英文缩写,”L“与”N“
李宁“品牌重塑”未雨绸缪
在6月30日的新闻会上,李宁公司除全新的标识和口号之外,更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。李宁公司CEO张志勇先生在会上称:未来10年内,中国一定会出现世界级的中国品牌,“虽然是谁现在还不知道,但我们相信不会只有一家。”他说,以一系列理性的商业分析为基础,李宁公司希望成为其中的NO.1,这也是进行本次品牌重塑的动因之一。
三年一役
自1990年成立以来,李宁品牌一直保持着随外部环境变化而动的习惯。资料显示,至本次品牌重塑完成,李宁品牌对应的终端渠道形象,已经是“第六代”。在中国市场,李宁目前是消费者忠诚度最高的体育用品品牌。
2006-2007年,李宁公司对消费者的市场调查报告显示,李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比,有了一定偏移,即整体偏大,近35-40岁的人群超过50%。
另一方面,消费者,尤其年轻消费者,对李宁品牌的印象上,“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高,而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。
这促使李宁开始着手研究品牌重塑课题,启动品牌重塑工程。2007年5月,李宁公司开始与外部合作伙伴接触,探讨品牌重塑事宜。
这是李宁品牌着手重塑的起因。李宁公司CEO张志勇先生称,其他促使本次品牌重塑的动力也包括:对未来劳动力成本上升的判断预估,中国市场消费升级的大趋势,以及应对竞争环境变化的必要性。
“中国体育用品市场的推动力,在此前主要是靠分销推动,也就是开店;但这不是一个没有止境的事情。”他说,“我们的习惯,从来都是先预测未来,再匹配现在要做的事情。李宁公司今天进行品牌重塑,大家的感受不一定明显,但它一定是未来增长的驱动力。”
由内而外的国际化
品牌重塑战略的开始,预示着李宁品牌与其自我设定更近了一步。
2004年,李宁在香港联交所主板成功上市后,重新规划了公司的发展目标:2005-2008年,专注国内市场,争取在本土市场从内外夹击中突围;2009-2013年为国际化准备阶段,专注加强国际化能力;2014-2018年为全面国际化阶段。
“到时预计李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司,届时国际市场份额将占总体销售的20%以上。”张志勇说。 而为了完成这一布局,李宁表现了极大的耐心。事实上,早在1999年,李宁就开始了国际市场的接触,在ISPO体育用品博览会上首次亮相。
随后,在拓展国际市场方面,李宁公司显得很有远见,并未采用让市场利益最大化的“急躁冒进”方式,而是采用了“先打造国际品牌,再开拓国际市场”的稳妥方式在进行。
“先打造国际品牌,再开拓国际市场。这种做法与某些企业的低价倾销方式不同,我们希望先提升品牌的附加值。”张志勇认为,在真正走出去之前,必须要在产品创新与品牌营销方面形成自己的核心竞争力。
比如,2008年11月,李宁在公司总部内,正式挂牌“李宁运动科学研究中心”,下设运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室及脚型与鞋楦型研究实验室。它的落成,也标志着李宁在运动科学研究领域真正跨入国际先进行列。
其中,生物力学实验室是国内首家为提升运动装备的科技含量而成立的生物力学实验室。这里配备了世界顶尖的测试设备,大至运动力学,小至橡胶的回弹力、鞋的抓地能力等,在这里都展开了专项研究。
而基于该实验室的研究成果,李宁公司鞋品在回弹力、抓地性等很多方面,都已经超越了对手。
李宁公司“李宁弓”减震科技平台就是很好的说明。“李宁弓”设计灵感来源于中国古代建筑结晶赵州桥,目前已经应用到跑步、篮球、网球等专业品类,是李宁公司的科技专利,也是其鞋品科技的集中呈现。
再比如,李宁公司拳头产品之一的羽毛球,在专业性方面也是国际领先。以产品碎残率该一指标为例,为了提供过硬的产品,李宁公司组织了3000多人对羽毛球进行试打,从各个角度进行测试。
“我们现在的退残率是百分之零点几,而业界平均指标为百分之几!”李宁公司室内运动事业部总经洪玉儒说,在羽毛球领域,这是一项无人争锋的指标。
如此种种,都为李宁培养出了明确和明显的竞争力,不断缩小了与国际品牌相比在产品前端的短板,这为李宁公司的全面国际化市场推进打下了坚实基础。
试探与声势
与此同时,李宁的触角也一直在向国际市场试探性蔓延,与在后端的内功修炼配合,形成了其国际化战车的前后轮联动。
比如,2008年1月,李宁公司在美国俄勒冈州建立设计研发中心,作为李宁品牌进军美国市场的前站。2010年1月,李宁又在同地开出了第一家专卖店,开卖“中国功夫”系列等特色产品。在东南亚,李宁品牌的羽毛球产品和装备更是行销不衰。
与步步稳扎的市场推进相比,在国际化声势上,李宁品牌则显得更加引人注目。
2008年北京奥运会的惊艳现身可算是气氛的最高潮,但在此之下,李宁已经在该一领域做了多年的深耕。
比如,李宁是西班牙和阿根廷国家篮球队的合作伙伴,2008年北京奥运会西班牙和瑞典代表团的合作伙伴;两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界记录的俄罗斯女运动员叶琳娜.伊辛巴耶娃和大鲨鱼奥尼尔,都是李宁品牌的代言人之一;职业网球选手联合会(ATP)也是李宁的长期合作伙伴。
李宁公司相关人士称,本次品牌重塑的最大的成果,就是率先完成了中国公司中一直难以解决的“品牌之根”问题。据悉,“灵敏、平衡、耐力、精准”将成为李宁品牌的特质,“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西,也能够让李宁品牌与其他国际品牌形成明显的区别。”张志勇说。而作为这些特质的外露,李宁公司也希望外界能够感受到一种为李宁品牌独有的“聪明的幽默”。
巴朗・戴维斯:改变贯穿我生活
在我眼中,改变无疑是一件积极的事情。改变意味着你不断学习,意味着你要意识到在你的生活中是什么在时时影响着你,意味着你要不断追寻自己要成为什么样的人,找寻你的生命究竟为什么而奋斗。
在我的生活中,改变无处不在。在我职业生涯中,曾经在三支NBA队伍打球,经历了很多起起伏伏,同时我也学到了很多东西,让我不断变得成熟。在联盟中,我渐渐锻炼成为一个更加具有领导气质、更有能力的球员。在我的生活中,我也尝试着去改变,比如我会尝试做电子公司、娱乐公司。当我还是一个孩子的时候,我就喜欢创造性的文字,在比赛淡季的时候,或者十年后我退休了,我想我可以更加享受地去做这些事情。改变让我的生活变得更有乐趣,我做小制作的电影,唱Hip-pop,我让我的生活变得更加丰富多彩。
改变会一直贯穿在我的生活当中,下一次的改变我想应该是让自己更加能够在洛杉矶立足,包括赛场内和赛场外,而我会更多一如既往深入到社区当中,去帮助穷困的孩子。另一个巨大的改变应该是我将更多来到中国,以一个球星的影响力,去做更多的事情。我已经将中国当做是我的第二家乡,我想带给孩子们的不仅仅是篮球和乐趣,更想帮助那些穷困的孩子,我想成为中美两国交流的桥梁,让我们彼此更了解对方。
我非常赞赏李宁的改变,我认为新的Logo很符合李宁的感觉。李宁已经在被年轻人推向了最前沿,并且越来越受到世界的关注,我相信,改变后的李宁会变得越来越棒。
林丹:
大胆去接受改变
在我看来,改变是一件好事,应该大胆去接受。当然,我对于羽毛球事业的追求不会改变,但同时有其他需要改变的目标。比如我现在希望能够能以队伍的形象为主,做任何事情都可以提升羽毛球队的形象,让羽毛球队、羽毛球运动给人的印象,会不断变得更好……。
李宁先生是运动员,后来成长为一个成功的企业家,我觉得他相当了不起。并且,李宁品牌让我们对赞助商的看法改变了许多。比如李宁这边提供给我们的各种贴身服务,这是以往赞助商从来没有做到过的。我非常喜欢现在李宁的新LOGO。我感觉它多了一份力量,比原来的LOGO显得更强一些。
伊辛巴耶娃:
改变让生活更有趣
在我的生活中,有着太多的改变。我觉得改变对于我来说太重要了,它让我的生活变得更有趣、更新鲜,也更具有挑战。
在我的生活中,最大的改变应该是我从体操运动员转为撑杆跳运动员。现在回想起来,正是因为这样的改变,我现在成为大家看到的、不断挑战新高度的伊娃……。
我很喜欢李宁的新Logo,看上去显得年轻了许多,时尚了许多,特别容易被辨认出!有新Logo的李宁服装,似乎显得也更加漂亮。
李宁选秀营秉持“梦想星传”理念
篮球“星”手集结上路
7月26日,60名中外年轻篮球选手在李宁中心篮球馆内集结,国家体育总局篮球运动管理中心副主任李金生与李宁品牌首席市场官方世伟共同宣布2010李宁中国篮球选秀营正式开营。在随后为期五天的训练中,李宁选秀营将为渴望迈入职业篮球殿堂的优秀年轻选手搭建最好的舞台,这些极具潜质的篮坛新手将有望蜕变成星。开营仪式上,李宁签约NBA球星、快船队后卫巴朗•戴维斯亲临现场,并接过了李宁公司为其颁发的“李宁中国篮球选秀营荣誉教练”证书。随后,巴朗•戴维斯带领10名国际青少年球员与张劲松带领的10名中国营员进行了一场精彩的比赛。期间,巴朗•戴维斯不仅认真地用战术板为队员讲授战术,关键时刻还在场边大声呼喊防守。最终,经过两个加时,中国营员队以24比22战胜国际营员队。赛后,双方球员均表示,巴朗•戴维斯的到来让他们找到了未来进步的目标。
“专业”二字无处不在
今年7月初,李宁进行了品牌重塑,并提出新口号“Make The Change”。2010李宁中国篮球选秀营便体现了这种从敢想到敢为的进化。四年的实践,让李宁选秀营积累了丰富的经验,并逐渐形成独树一帜的专业训练体系,同时这里也走出了已成CBA联盟新生力量的杨文博、柴国君,在CBA全明星周末扣篮大赛闪亮登场的田雨晨,在NCAA打拼的季翔,但李宁选秀营始终没有停止完善和提升的脚步。2010李宁中国篮球选秀营开营之际,李宁为培养中国篮球后备力量所下的决心和投入依然巨大。首先,在整个训练过程中“专业”二字可谓无处不在,经验丰富造诣高深的国内外教练员、资深的专家顾问团队将为优质的国内外潜力球员带来灵活创新的训练内容,国际级的体能教练法尔松同时还将给营员专业的体能训练法、体能测试及康复指导,李宁选秀营引入的全新数据统计系统将对每位营员进行记录,建立长久持续的球员档案。更重要的是,致力于中国篮球后备人才挖掘与培养的李宁选秀营始终保持着长远的目光,专业可持续的选拔机制不仅提供先进的装备还提供专业的服务,做技战术训练的同时,也进行潜移默化的心理培养和激励,做到跟踪考评,持续关注,以吸引真正优秀的人才并进行长远规划。
倾力打造“未来篮球之星”的李宁选秀营此次还加大了国际化的步伐,10位外籍球员和数名外籍教练的面孔将出现在选秀营。届时,场上国内、外球员同场竞技,交流经验;场下中、外教练技术探讨,相互借鉴的场景将经常出现在选秀营当中,而此次引进的阿根廷篮球队、美国NBA、西班牙等国际顶尖水准的篮球训练理念及技术分享则保证了球员的对抗和教练交流在较高的水准线以上进行。
“90后”大步走来
在专业训练、人才培养以及与国际化方面朝着更深、更远、更宽目标尽善尽美的李宁篮球选秀营俨然已经在国内篮球选秀营中脱颖而出。对于李宁选秀营在培养年轻球员培养方面付出的努力,国家体育总局篮球管理中心副主任李金生给予了高度评价,在开营仪式上他说:“李宁选秀营今年已经走到了第五个年头,他们“梦想星传”的理念与篮协高度一致,同时,李宁通过专业的方法和科学的实践在训练体系方面不断创新,对营员的潜力挖掘和技术培养起着至关重要的作用。”
李宁篮球选秀营的专业性有目共睹,此次受训的营员更让人耳目一新――全部球员都是“90后”。7月李宁进行品牌重塑时,提出了‘90后李宁’的理念,而李宁选秀营始终致力于以专业性和国际化为中国的篮球事业积蓄力量,特别是在青少年篮球后备人才培养方面,今年李宁篮球选秀营也正是面向1995、1996出生的新生代球员。朝气蓬勃的“90后”是李宁篮球选秀营的主力,同时更是中国篮球未来的希望,李宁选秀营已经走出了许多成为中国职业篮球中流砥柱的优秀球员,相信在专业训练、人才培养以及国际化方面又有突破的它会将更多集结于此的篮球新手变为星手。