戏说广告 第1期

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想必广告在很早很早以前就已经出现了。我国古代酒楼前那迎风招展的幌子便是当时的一种广告。今天,无论是在家里打开电视机、收音机,翻开报纸杂志,还是走上街头,坐在火车、汽车上,目力所及的便是广告。

有人曾做过统计,大约有60%的人在购买商品时会受到广告的影响。作为商品经济社会的产物,广告除了宣传产品,还应给人们带来审美愉悦。然而,综观当前的广告,有些广告的内容和形式却不尽如人意。

其一是“名人乱荐”。近年来,一些厂家不在产品的质量上下功夫,却热衷于追求所谓的“名人效应”,请名人作为产品的形象代言人,为产品拍广告。就这样,影视明星、歌坛明星、体育明星们纷纷成为商家追逐的宠儿。在将巨额支票装进腰包后,这些明星们便匆匆“粉墨登场”,笑容可掬地向善良的观众们推荐起他们可能从未使用过的商品。试问这些明星对其所代言商品的性能和质量有多少了解?既然知之甚少,为何要利用观众的崇拜心理诱导观众、欺骗观众?所以,每当在电视上看到巴西著名球星、世界足球先生卡卡向我们举起某一国产护嗓药品时,我不禁想问:你使用过这种药品吗?再说,身为足坛巨星,何以对护嗓药品如此青睐?

其二是“美女攻势”。社会上曾流传着这么一句话:美女+泳装+歌曲=超级魅力广告。可以看出,当今广告中的“美女效应”似乎被过分强化了。曾几何时,一些广告模特儿都喜欢穿泳装来突显自己曼妙的身材,这样的形象在化妆品广告中还能凑合,但用于手表、领带的广告就不太合适了。一些广告商不管商品的性质特点,一律让各式各样的“美女”搔首弄姿,以增加“魅力指数”。记得在一个重型汽车的广告里,一位身着泳装的妙龄少女从驾驶室里飘然而出,这镜头让人看了实在是啼笑皆非。真不知道这些广告商们心里是怎么想的,他们根本就没有意识到这其实也是一种精神污染。

其三是“偷梁换柱”。利用部分汉字形异音同的特点,将一些成语改头换面,给观众们上了一节节“成语精华”课。要吃鸡,得记住“鸡不可失”;要买礼物给朋友,就得“一箭倾心”;夏天点蚊香,定要“默默无蚊”;还有“一明惊人”的眼镜广告、“骑乐无穷”的自行车广告……于是,荧幕前的孩子们在潜移默化中受到了影响,写作文时如法炮制,没想到等到作文本发下来时却发现错字连篇。作为一个中国人,本应该像爱护自己的眼睛一样爱护祖国的语言文字,如此下去,后果将不堪设想。

更有甚者,在一些商品的包装上,一些人竟然加上一些外国国旗做广告,这可真是某些中国人的悲哀!盲目崇拜的心理使得现在的某些青少年穿衣一定要阿迪达斯的运动服,穿鞋一定要蹬耐克鞋,似乎只有裹上这样一些洋包装才有气质,才够味。而这些青年还被看作是中国未来的希望,岂不悲哉?

广告应当是一门雅俗共赏的艺术,好的广告能给人留下深刻的印象且赢得人们的信任,是因为它达到了实用性与艺术性的完美结合,绝不会仅靠名人代言、泳装少女图像来吸引消费者,或通过把一些成语改头换面来达到宣传的目的,它带给人的应该是艺术的美感,而绝不应该成为精神文明的污染源。

广告折射出人们的文化素养,反映出一个时代的人文色彩。愿明天的广告既能宣传产品,同时也能带给人以艺术美的享受。

(指导老师:孔维红)

【简评】 作为商品社会的产物,广告除了宣传产品,还应给人们带来审美愉悦。可如今的有些广告却过分追求商业价值而忽视了给人以审美享受,朝着滥而俗的方向发展,于是作者不禁“戏说”了一回广告。当然,虽然题为“戏说”,“戏”的意味其实不浓,反倒说得鞭辟入里,总结出的三类广告现象更是切中要害,令人叫好。仔细想想,“名人乱荐”“美女攻势”“偷梁换柱”这些广告现象对于大家来说都不陌生,可能像作者这样进行深入分析和精练概括的并不多。这可能是因为你的社会责任感还不强,对社会现象缺乏关注;也可能是因为你的思维能力还有待提升。总之,写作是一门动脑筋的活儿,平时下足了功夫,下笔自然就“如有神”了。