浅析福州贵安温泉旅游度假区的文化创意
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[摘要]文化创意产业作为一项新兴产业，越来越受到万众瞩目。近年来，福州市的经济快速发展，人民的生活水平日渐提高，自2010年起，福州的人均GDP突破4000美元，进入休闲时代。居民日益增长的消费需求为福州休闲文化产业的发展提供了强大的动力。在福州创建“温泉之都”大力发展旅游业和提升城市居民生活品质之际，将贵安文化综合体项目建设成为福州市的后花园，为福州市民提供亲近自然山水，体验民族民俗文化，放松身心的旅游度假地。本文以福州贵安温泉旅游度假区，浅析温泉旅游度假区的文化创意，就存在的问题提出建议。
[中图分类号]F5927[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）24-0088-02
1福州贵安温泉旅游文化创意区的基本概况
11地理位置概况
贵安文化旅游综合体项目位于福州市东北近郊，被誉为“中国温泉之乡”的贵安温泉旅游度假区内，规划区范围包括潘渡乡的东雁、坡西及溪利等村庄，其南邻福州东绕城高速贵安出入口服务区，北靠东雁山，西临潘渡溪及新建的江滨路，东至溪利溪。项目地集聚了山、林、溪、泉等多种自然景观资源，得天独厚的地理位置条件，为项目的开发打下了良好地基础。
12贵安温泉文化产业总体开发定位
贵安温泉以文化旅游为核心，打造三大文化主题板块（商务休闲度假板块、生态康体娱乐板块、山水养生物业板块），七大功能集群（游览观光体验集群、生态体育运动集群、主题文化商业集群、海峡风情文化集群、会议度假酒店集群、康体理疗保健集群、养生休闲物业集群），各个板块依托自身资源特点，打造特色项目，并将七大集群功能融合，形成主次分明，协调互动的大型文化旅游综合体项目。总体来说，就是以良好的温泉资源、深厚的文化资源、便利的区位条件、优美的生态环境为依托，将贵安发展成为以温泉休闲养生为基础，集旅游度假、会议展览、生态观光于一体的，具有国际品质的温泉度假区。
2贵安文化创意产业园概况及其创新
21文化创意产业园的概念
文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。园区内形成了一个包括生产―发行―消费供销一体的文化产业链。具有在多样化的产业活动聚集点，以几个具有活跃、渗透性强、临街地带的街道，或至少有一些活动的节点，便于人们在其间很容易地走动的形式出现的特征。体现在具有历史和发展意义、提升园区身份和形象及知识性、环境意识等。
22贵安温泉旅游创意产业园的概况及其创意所在
根据资源分布的状况，主要形成由三大功能区、两条特色旅游线组成的“三区两带”空间结构。三区：贵安温泉休闲度假区、潘渡创意休闲区、仁山生态拓展区。两带：潘溪山水休闲带、驿道温泉文化体验带。
221贵安温泉休闲度假区
以温泉为主题，融合驿道、森林、高尔夫、古镇等要素，形成综合性的温泉休闲度假区。在原有的贵龙温泉度假村以及温泉高尔夫球场的基础上，依托区内森林、汤岭古驿道等从深度和广度上丰富温泉体验项目和文化旅游产品，形成集文化、娱乐、休闲、养身等于一体的温泉休闲度假区。主导项目为温泉高尔夫、森林温泉度假园、温泉古镇、西溪原生态森林公园、贵安古道古渡旅游带。
222潘渡创意休闲区
依托规划区内的教育产业，设置温泉创意产业园项目，开发温泉相关产品研发、生产、展示、销售等功能，形成福州市温泉创意产业基地，提升潘渡产业结构，增加就业岗位。整合潘渡的自然及人文旅游资源，对接核心旅游区，使潘渡旅游成为贵安核心旅游区的重要补充。项目策划为温泉创意产业园、陀市古道、丽景温泉情侣木屋带、名仕水乡田园。
223仁山生态拓展区
依托仁山区原生态自然环境及畲乡民俗资源，可开发探宝老窝坛、畲族风情观光体验等项目。主要项目为畲乡生态文化园、探宝老窝坛、鹭鸟天堂、野外拓展训练营、企业度假庄园。
224潘溪山水休闲带
基于以上三区（贵安温泉休闲度假区、潘渡创意休闲区、仁山生态拓展区）形成各具特色的景区景点，必须有一条纽带将它们有机串联起来。而自东向西的潘溪河道，两岸风光旖旎，正可恰如其分地担当起这一角色，由此打造成潘溪山水休闲观光带，既具休闲观光功能，又具交通纽带功能。
3贵安温泉文化产业开发中存在的问题
31资源使用粗放，造成资源浪费
福州许多酒店和小区住宅都引入了温泉，但温泉的使用与自来水一样，被简单地通过管道分到各个房间的浴室，且没有进行额外的收费。人们在自己家就可以享受到温泉带来的舒适，并且只是将温泉作为单纯的沐浴用水。可想而知温泉旅游区市场的附加值和社会经济效益都很低。这样粗放地使用温泉不仅不能带来经济效益，还造成了温泉资源浪费的现象。
32开发商谋利为本，重复开发项目
随着人们生活水平的提高，文化创意产业日益被人们所关注，并日渐趋于白热化。许多地产商打着文化创意产业的幌子，实际上是在牟求商业暴利。他们表面在建设文化创意产业园，实际上是在为房产做推销。许多文化创意产业园出现了“假、大、空”的现象。虽然福州贵安温泉旅游度假区的前景一片光明，但细看其中的文化产业，严重出现重复、浪费的现象。地产商见这片沃土有利可图，竞相开发文化创意产业，开发商所做的事情都大同小异，导致了温泉旅游产品的品种比较单一。他们更多得局限于疗养、洗浴等功能，却忽视了本土文化的发展和改造。
33政府扶持力度薄弱，整体规划欠缺
首先，政府没有对福州贵安温泉旅游区做出统筹的规划，这使得温泉旅游开发的过程中多处出现了铺张浪费的现象。其次，政府作为市场经济调控无形的手，并没有很好地发挥职能。政府应该重视第三产业的发展，为第三产业的发展制定相关的优惠政策，使第三产业带来的经济效应带动区域整体经济的发展。
34缺乏具有影响力的温泉旅游品牌
福州温泉旅游市场一直以来缺乏大型综合性品牌项目支撑，对外吸引力明显不足，客源市场尚未充分挖掘、温泉经营手段还比较落后，普遍存在规模偏小、特色不明显、参与性弱的问题；温泉旅游开发以初级阶段的旅游产品为主，而且品牌建设的重视程度不足，资源结构不尽合理，处于低层次的竞争状态，难以形成具有足够分量的拳头产品和知名品牌，无法对周边产业实施有效地带动和影响。
4促进贵安温泉旅游文化创意产业发展的建议
41进一步加强温泉创意产业园与文化的融合
所谓的“文化创意产业”最重要的就是文化，没有了文化为基础，文化创意产业就没有了生机。党的十七届六中全会确定了我国文化大发展、大繁荣的方向和目标，强调“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”。中华民族的文化博大精深，如何将传统民族文化于现代的创意产业很好地融合在一起，值得文化工作者的深思。贵安不仅有得天独厚的自然资源，还有着深厚的人文历史底蕴，至今还流传着许多的名人逸事与遗迹遗址。此外，贵安村邻近的溪利村和小沧乡是福州市畲族聚居地之一，拥有丰富的畲韵民俗。因此，可以充分利用贵安的文化底蕴，民间传说、趣闻轶事、历史点滴，让游客在领略大自然无限风光，享受温泉的惬意的同时，熏染福州贵安的文化。创意产业只有和文化很好地融合，才会越来越被人们所瞩目。
42进一步培养和引进文化创意产业的人才
文化创意产业的发展需要专业人才，这部分人是推动文化创意产业发展的决定性力量，但目前这方面的人才欠缺。高校应加大重视和培养创新型人才，开设文化创意产业等相关学科，培养学生的创新思维；政府应该加大对创意教育的投入，引进创意产业的人才，为当地的文化产业注入新鲜血液。
43进一步强化生态环境与温泉资源保护
山水环境和温泉资源是温泉产业赖以发展的基础，二者缺一不可，相互依存。首先，应加强对水环境的保护。禁止水电项目或造坝拦水，让旅游区一带的水自由畅快流淌。同时，在温泉旅游区内加强污水排放系统的建设，减少对水资源的污染。其次，加强周边林木资源的保护。茂密的林木资源不仅有利于美化环境，还有利于涵养区域的水资源和野生动物的生长。最后，应该加强项目的调控和引导。根据当地旅游经济的发展定位，凡是落户的项目的标准必须符合环保生态型，严禁任何工业项目入驻旅游景区。温泉资源是不可再生资源，在开采过程中做到有序开采，杜绝过度开采的现象，应该推行“统一管理、合理开发、有偿使用”的市场运作机制。
44采取温泉产业的差异化战略
温泉文化旅游产业的内容几乎大同小异，所有的商家都在做同样的产品，可想而知，市场不仅将面临饱和状态、出现通货膨胀，而且商业的竞争力也会越来越弱。面对这样的市场，可以采取以下几点措施。首先，可以改变贵安现有的分散化模式，由政府牵头，对贵安整体进行城市设计，凸显“温泉之乡，养生仙境”度假区主题形象；从声、光、形、境入手，调动视觉、嗅觉、听觉、触觉感官刺激，给游客以深刻印象，进而体验感受温泉休闲度假氛围。其次，应打造多样化的氛围，增加温泉的地域特色和神秘感，结合当地的习俗文化，形成独具特色的温泉洗浴文化。如可利用温泉建筑风格、入口、商业街、聚落营造温泉文化形象；还可通过民俗体验（服装、语言、歌舞），温泉节庆、温泉故事增加温泉文化氛围，可以建立高端山水越野赛事，举办国际比赛，以此提升品牌形象。
5结论
在创意时代来临的今天，人们对文化的需求越来越高。温泉旅游度假区成为了人们放松身心、休闲度假的好去处。温泉旅游业要繁荣昌盛，必须将文化创意产业与温泉旅游产业很好地融合。若能从根本上重视文化创意产业，那么不仅使中国的传统产业得到质的飞跃，带来经济效应，进一步提升人民的生活水平。
[作者简介]周冰滢（1993―），女，厦门大学艺术学院本科生。研究方向：艺术管理。