引进节目本土化与本土节目创新思考
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深圳卫视自2006年以来,引进国外先进节目样式,充分整合各方资源,推出自办栏目《谁比谁聪明》、《美梦成真》、《裁艺T台》,这三个节目都在节目创意上有很大突破。以《谁比谁聪明》为例,这档益智游戏类节目发源自在美国取得巨大成功的《你比五年级小学生更聪明吗?》。2007年2月27日,美国福克斯电视台首播一档全新的有奖问答节目《你比五年级小学生更聪明吗》(Are You Smarter Than a 5th Grader?) 这档30分钟的新节目当晚即创下1998年以来美国连续节目秀首播收视率的最高纪录。
深圳卫视2007年4月引进该节目版权,并立即着手成立栏目组,于当年6月1日率先推出《你比五年级小学生更聪明吗?》的中国版本――《谁比谁聪明》。这是一档近年来难得的合家欢节目。该节目自2007年4月引进到2008年初停播,经历了半年多的培育、调整、再培育的过程,节目没有在开播之初就出现火爆场面,经过半年调整最终并没有成为一档广受欢迎的上星卫视主打节目。
同期推出的中央电视台新改版的《幸运52》,广东公共频道《五年级插班生》、湖南经视《五年级救助队》、陕西卫视《不考不知道》、天津少儿频道《你能毕业吗》都是《你比五年级小学生更聪明吗?》的变体,这些节目尽管制作周期、培育时长、投入人财物力、收视情况各不相同,但都没有取得预期的火爆收视效果,反映出引进节目本土化问题并非偶然现象。要跨越巨大的文化、收视习惯鸿沟,引进节目之路任重道远。
引进节目的先天不足
在电视节目引进的过程中,有一个十分重要的问题需要考虑,那就是文化冲突。冲突源于多样性,电视文化的多样性导致诸如全球性与本土化、大众路线与精英路线、快餐主义与精品主义的对立和抗争。要达到引进节目形态与本土化内容的统一并不容易,大部分情况是新节目水土不服,引进节目背后的价值观、文化传统的巨大差异,使得本土观众很难接受这些舶来品,因为人们对文化消费品的忠实度远高于对一般文化消费品的忠实度。
其次,不同平台上文化产品的大量引进会造成同质化。如果国外电视文化形态的引进最终造成电视综艺节目形态趋于一致,多样化本土文化的发展必会受到遏制,享乐合理性和消费主义的观念甚嚣尘上,后果是人们精神文化生活的贫乏,创造力和想象力的减弱,思考能力的退化。比如益智类节目,和国外的节目相比,国内的节目在处理上会用浓浓亲情替代高额奖金,在各个环节着意营造家庭和睦、永不放弃的精神,营造参赛者间的友情以及共同实现梦想的感人氛围,这些已成为导演手册上的通用规则。当巧合和偶然被多次重复设计,不管导演如何精妙地处理细节,也都难掩趋同斧凿的痕迹。
第三,文化发展水平的不平衡会造成文化交流的不对等。加入世贸组织之后,中国电视文化业不可避免地面对外来电视机构的挑战,仅以单纯的电视节目市场来说,在当今世界电视交流体系中,来自一些发达国家的跨国媒体集团是市场的主流供应者,他们的影视节目以各种形式对外大量输出,抢占着所有可能的受众市场。以每年的戛纳电影节为例,来自美国及欧洲发达国家的电视节目总是最抢手。由此可见,无论是商品层面还是文化层面,都不能出现理想中的对等交流。文化产品因为其不同于普通商品的特点,在引进时更具有一些先天缺陷和不足。
引进真人秀节目的问题
真人秀是目前电视引进的重点。真人秀这种节目形式通过电视引进跨越文化鸿沟远渡重洋来到中国,落地开花,但是中国真人秀节目的发展仍面临着瓶颈与困境:模仿痕迹重,缺乏创新;未解决可看性和道德性之间的矛盾;节目缺少应有的娱乐氛围;节目缺少产业化运作理念。
只有在保留和发扬我们自身文化传统,挖掘本土观众收视习惯的基础上,再积极借鉴国外电视综艺发展的先进经验,加强自身电视事业的人才储备和管理经验,增强我们电视媒体的竞争力,才能真正在电视市场日益开放的今天树立自己的特色和品牌形象,立足国内市场并最终走向世界。
节目引进的反向思考
2000年红透大半个地球的《幸存者》被中央电视台引进,但播放后在国内并没有引起想象中的轰动,该节目原版制造商瑞典strix公司发行总监约纳斯・利南德对此分析说:“那是因为节目没有结合中国的本土文化。现实情况是,我们在国外推出的成功真人秀节目,均根据当地文化进行了不同程度的改动,我非常同意在中国创作真人秀节目,必须要从中国的伦理观念出发。”
当歌舞选秀风靡世界的时候,阿拉伯国家的电视台却诗意盎然。阿联酋2007年热播的诗歌选秀节目《百万诗人》,以保存和弘扬阿拉伯民族文化遗产为宗旨,是一场地道的文化真人秀,它不仅吸引了数千万名阿拉伯观众,还促使越来越多的阿拉伯人以诗抒臆。与唱歌跳舞、展示隐私等纯娱乐真人秀相比,该节目的最大不同之处在于参赛选手要现场吟诗作赋,在语言感染力、文学才华乃至思想境界等方面一决高下,比赛舞台典雅素净,选手也一律着伊斯兰白袍服装,给人一种文学的美感和艺术的享受。
《百万诗人》给我们的启示是综艺节目绝对不止“娱乐至死”这一条路可走,一种模式的成功不能抹杀其他模式,尤其是我们都还没有想到的模式。
本土节目《饭没了秀》的启示
挖掘自身资源何必舍近求远。中国现在处于文化多元的状态之下,观众的欣赏口味也是多元化的,这给节目的创新提供了充足空间,只要锐意进取,研究受众心理,探索节目形态,完全可以在现有文化环境中创造出受观众欢迎的节目样态。
《饭没了秀》(Family Show)是深圳卫视的一档大型家庭娱乐节目,节目构成主要为两部分:前半部分是3-6岁的“魔力宝宝”脱口秀,后半部分是家庭集体参与的真人秀;脱口秀逗乐逗趣,表现小朋友的童真,后半部分在既紧张又欢乐的气氛中完成小朋友平时难以完成的特定的任务,暴露孩童天性和家庭教育中的优缺点,两个板块浑然一体。在四年多的时间里,该节目影响力由珠三角扩大到全国,迅速掀起一股收视热潮。
每个栏目都有自己的生存周期,不改革就难以适应观众迅速变化的审美情趣。2006年,《饭没了秀》的发展也遇到了瓶颈,原有的“花样”失去了开播之初的新意,大家对节目进入了一种审美疲劳的状态,来自各方面的声音显示出观众对栏目调整的强烈呼声。而怎么改,甚至改的方向,都没有已知的节目形式可以借鉴。
有的编导提出,既然我们定位于家庭娱乐,为什么不考虑在节目中融入家人齐参与的家庭秀呢?大家经过推敲,在保留当时已经成熟的“魔力宝宝”板块的同时,加入“宝宝共同话题”和“魔力宝宝整蛊外拍”两个环节,并把最后一个环节命名为“奇味煲仔饭”,第一次提出“锅贴”概念,时间证明,那次改版是成功的。2007年全年,《饭没了秀》全国收视率不断创出新高,同年,作为全国惟一一档儿童脱口秀类节目,荣获“《综艺》年度上星节目30强”。时间进入2008年,节目再次面临改版困局,凭借多年的操作经验和对观众的清晰把握,这次栏目组再次大刀阔斧,将真人秀部分进一步扩大,舞台扩大至全国范围,原创性地设计了城市互换路线真人秀环节,并成功完成了电视表现,多次刷新栏目收视排名的全国纪录,栏目再次迈出可喜的一大步。
由此可见,节目创新才是栏目生存发展的必由之路。引进节目是学习国外先进电视手段的重要途径,但不可过度依赖节目引进,力求创新、积极探索才是电视栏目生存成长的根本。
(作者为深圳广电集团深圳卫视副总监)