美好生活,时尚引领

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“穷人乍富，挺胸凸肚。”这句话生动地揭示了富裕阶层最初昂首阔步走到社会的前台，让人们能够比较清晰地看到自己时的公众形象，这在中国应该是近十几年尤其是进入21世纪以后的事。与以知识精英为主体的高收入阶层很不相同，这些人给公众印象最为深刻之处，就是他们大多在社会底层，通过个人努力经商积累下大量的财富，文化素质不高往往是这些人身上显著的特点。说起这些人的奢侈历程，往往是从纯粹的物质方面——汽车、手表以及衣饰上开始的。

也同样大约从2000年开始，那些在财力上实力雄厚的汽车公司、大型奢侈品制造销售集团带头，诸多豪华奢侈品牌开始越来越严格与规范地进行着市场的宣传与推广工作，使得本来有点失控或者走样的奢侈品形象越来越向着制造商与销售商所预设的路线发展。最为典型的例子便是大批汽车4S店以及珠宝、钟表品牌专卖店的设立，并迅速地从北京、上海等中国的大型中心城市向着内地诸多的二三线城市普及，让中国的奢侈品爱好者能够更加直观地了解到从公司的历史到最新产品设计风格，以及规范化的服务等。

与早已经十分成熟的欧洲与美国市场不同，中国的奢侈品消费者至今对于各大品牌的文化与商业内涵及特色了解不多，最早进入中国市场的一些品牌多少有点惊讶地发现，自己的工作甚至要从如何正确使用与搭配各种奢侈品，到一系列更为深奥的西方历史文化背景介绍这样最基本的工作开始做起。针对中国的这一特点，众多奢侈品品牌不惜大编故事，极力让自己的产品达到全球奢华的顶端以排斥竞争者，树立绝对的权威性。

与这样的变化相呼应，中国的奢侈品消费在那些“先富裕起来”的超级富豪的影响下，正向着同样迅速发展起来的中产阶级尤其是大城市里的工作生活的年轻白领中间扩散。与先前“炫富”式消费不同，新崛起的年轻一代奢侈品消费者在理念上更加容易接受来自欧美的影响，因此也更加留意各大品牌所讲述的动人故事，从公司的发展历史到产品里蕴涵的独特理念，都会非常认真地研究与学习。这些刚入门的“奢侈新人”在经济能力上有限，因此不能够从汽车、手表、珠宝等昂贵的“大奢侈品”入门，而往往从小饰件、香水、化妆品等入手，逐渐地升级。

新人带来的新变化之一是品牌的理解与忠诚度的提升，尤其是对于奢侈品的各种细节更加深入地了解，于是人们明显地感觉到中国新一波的奢侈风潮正极力向欧洲与美国的同好靠拢。虽然从另一个角度上看，这些人消费能力并不算很强，但这些人往往是某个领域内如汽车、手表甚至是护肤品方面的专家，其结果是来自欧美的奢侈品更加容易开拓市场，并且将在国际市场上运用得得心应手的宣传与销售方法运用到中国市场上来，使得中国奢侈品消费呈现出更加国际化的态势。

一系列时尚读物，如GQ的专栏作家彼德·梅勒、华尔街日报前记者大卫·布鲁克斯、前宝马汽车与PAG汽车公司董事沃尔夫冈·拉茨勒等人的作品在中国的畅销，不断向人们推广奢侈消费给现代社会带来的是富足与进步的概念，让许多人有了奢侈的理由。但同时，奢侈消费也招来了越来越多的质疑与批判，在中国社会还远远算不上富裕的背景下，大量的社会财富被消耗在“非必须品”上，自然会带来社会财富的浪费，有人甚至以奢侈病来形容如此的消费形式。两种观点针锋相对，而且有辩论越来越激烈的趋势。

其实，从全球经济发展变化的角度看奢侈品，这确实是一个生态极其脆弱，容易受到经济波动影响的产业。近年来，全球经济的持续萎靡不振让不少海外消费者觉得奢侈品难以承受，其风潮迟早也会波及国内。同时，现代时尚潮流的变幻不定，也让奢侈品之间的分化与组合越来越频繁，未来前景如何可能完全取决于各家在事到临头时的应对之道，总体来看是有点难以预料的。因此，偶尔小小地奢侈一番或许是有益无害，过分地迷恋奢侈品似乎确实有某种“病态”在里面。