安踏 五环下的追梦者
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“奥运营销只是品牌积累的一个过程，最终目的是安踏品牌资源获得沉淀，继续为消费者提供物超所值的产品。”
2012年，伦敦时间7月28日上午11时40分，英国皇家炮兵军营的射击馆内响起了激扬的《义勇军进行曲》，奥运首金得主易思玲，身着安踏领奖服，站在最高领奖台上。
这一站，人们不仅认识了易思玲，也记住了带有安踏LOGO的奥运龙眼。这一刻，安踏体育董事局主席丁世忠等了12年。
12年的等待，在尘埃落定之后，丁世忠为这次奥运营销打了80分。“奥运营销只是品牌积累的一个过程，最终目的是安踏品牌资源获得沉淀，继续为消费者提供物超所值的产品。”
“曲线救国”
2009年6月，安踏成功突围，第一次成为中国奥委会(COC)合作伙伴。
回顾牵手奥运之路，安踏走得不轻松。
作为一个土生土长的民族品牌，安踏从成立之初就一直在打奥运营销的主意。
2000年悉尼奥运会时，安踏比‘竞品’(即竞争对手)开出了更高价码，希望拿到这样一个权益，但那时安踏的整体规模还比较小，所以综合考虑之下，国家体育总局当年并未选择安踏。
安踏没有放弃，转而“曲线救国”——于1999年签下孔令辉，为安踏代言。当时安踏的效益还不到百万，广告代言一下就花掉80万，在当时颇具争议。
然而，在孔令辉获得悉尼奥运会男子单打的金牌时，安踏的品牌形象迅速提升，当初所有的不理解都转化为对丁世忠眼光和魄力的赞叹。
体育营销的首次试水成功，也开启了安踏与体育赛事密切合作的新篇章。
孔令辉之后，安踏于2004年成为CBA长达八年的冠名商，后来又联合央视体育频道，冠名每年一次的中国体坛风云人物评选。但丁世忠始终难忘“奥运梦”。
借力奥运
2004年雅典奥运会，2008年北京奥运会，直到2012年伦敦奥运会，安踏一届不落地都参加了竞标。功夫不负有心人，2009年，安踏成为中国奥委会中国体育代表团2009-2012年的合作伙伴。
2008年，COC首次将2009年至2012年的奥运周期打包，这意味着，四年中，除2012年伦敦奥运会之外，COC组团参加的2009年东亚运动会、2010年广州亚运会和2010年温哥华冬奥会、2011年亚冬会等其他10个大型国际综合性体育赛事，运动员也都穿着安踏的领奖服。
正因为这个庞大的四年计划，国内外几乎所有知名品牌都参与了竞标。
经过严格考察和综合评估，COC最终选择安踏作为合作伙伴，不仅因为合作的费用是安踏历史上，也是中国奥委会最大的一笔体育资源的赞助，更看中的是安踏的品牌理念与运动精神的高度契合，以及长期以来对中国体育事业的大力支持和投入。
在与COC彼此激励、共同成长的基础上，安踏开始了全面的奥运营销计划。
除了为中国代表团，提供冠军领奖服以及全套生活装备外，安踏还携手中国奥委会共同建立中国之家；与国际奥委会、中国奥委会合作伙伴展开奥运营销；请众多体育明星，包括：中国奥运首金许海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奥运冠军孔令辉等，携手央视共同打造“中国荣耀时刻”的奥运宣传片；还与国际奥委会合作，推出奥林匹克博物馆系列产品。
不仅如此，奥运期间，安踏还启动了大规模的广告投放，在北京王府井步行街，安踏巨大的冠军龙服模型矗立在街头引来无数路人观看。
一系列的举措，使安踏的奥运营销变得更完整、更高效。
据统计，在中国奥委会合作品牌中，安踏以74％识别率居首。厦门大学“奥运广告效果跟踪研究课题组”通过奥运前后的大规模调查比较发现，有47.5％的消费者通过央视广告注意到安踏的品牌，居被调查品牌之首。调查同时显示，安踏品牌的使用率和忠诚度，奥运后较奥运前都有10％左右的升幅。
四年的奥运营销，安踏的价值链条得到了优化，从采购、生产、研发、设计到品牌策略、品牌推广，都得到了进—步的提升，真正体现了安踏品牌代表中国，代表体育精髓的核心价值。
奥运马拉松
在安踏看来，奥运营销，对于提升品牌的美誉度、知名度以及核心价值，都有极大的帮助。但企业决胜市场的综合竞争力还有诸多因素，包括产品研发、性价比、渠道健康度等。
如今，伦敦奥运结束了，安踏的半年报也出炉了。
面对当前体育用品行业的寒冬期，安踏无可避免受到影响。安踏上半年营业额39.34亿元，同比下跌11.6％，净利润7.7亿元，同比下降17％，第一次出现负增长。但在国内行业整体低迷的情况下，安踏呈现出“半程领跑”的局面。
“安踏至今仍保持有强劲的自由现金流，应收账也是行业最低，股息率吸引人，足够抵御行业寒冬。”安踏公司的管理层会更专注地以务实、谨慎的经营态度应对，力保基础不被动摇。
就体育资源的赞助而言，安踏会在发展的不同阶段，采用不同的市场策略，安踏品牌和中国体育是紧密联系在一起的。在奥运营销的道路上，安踏做好了跑一场马拉松的准备。
“伦敦奥运给安踏带来的品牌延续效应，在后续会不断释放。”基于此，2009年与COC签约时，安踏在合同中预留了“自动优先续约权”。如今，安踏与中国奥委会正在就下个周期的合作进行沟通。
未来，安踏将继续秉持“物超所值”的理念，发挥研发优势，为消费者提供高性价比、高科技感的产品，在代表体育精髓的道路上走得更远。