票房163亿元 新增影院200余座
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今年第三季度的电影市场如同天气一样，从七八月的炙热，一下子掉进寒意渐浓的9月——8月曾创下22.5亿元的今年月票房新高，紧接着9月又创下12.6亿元的月票房新低，可谓冰火两重天。
但在暑期后半程的助力下，今年第三季度共产出票房约53亿元，较去年同期大幅提高34%。累计放映场次与观影人次分别为754万场与1.55亿人次，均较去年同期放量约39%左右。纵观今年前三季度，国内影院累计放映近2100万场，吸引4.7亿人次观众（超过去年全年的4.5亿人次），产出票房约163.4亿元，较去年同期约增35%。
单月票房落差大
暑期档向来是票房高产季，也是各类影片施展身手的主战场。在《速度与激情6》《重返地球》《惊天危机》《盲探》《天台爱情》《大明猩》，以及之前上映的《小时代》《不二神探》等中外影片的合力助推下，今年7月共排映249万场，吸引5388万人次走进影院，产出票房约17.9亿元。
8月份的高票房则主要得益于《环太平洋》《侏罗纪公园》，及《小时代：青木时代》（以下简称《小时代2》）三部中外影片。此外，多部七夕节前后上映的影片功也不可没。在多种因素作用下，8月共排映约261万场，观众6480万人次，产出票房22.5亿元，创今年单月票房新高。
与前两个月相比，9月份的影市则显得冷清异常。全月仅靠《全民目击》《极乐空间》《蓝精灵2》等影片撑市，市场大盘曾一度下滑到单日2000多万元，全月票房止步于12.6亿元。面对市场的高台跳水，多数业内人士都认为“实属正常”。北京新影联院线总经理黄群飞表示：“暑期档一向是观影高峰，会吸引众多重磅影片。9月历来是票房低谷。一方面学生开学、观影人流减少，另一方面与入市影片的市场号召力有很大关系。”
中外影片平分秋色
今年第三季度，共上映新片约90部。其中进口片17部，票房与国产影片基本持平，均为26亿余元，但单片票房产出量却相差巨大——第三季度过亿国产影片共11部，总票房约18亿元；过亿进口影片为9部，总票房为24.3亿元，其中《环太平洋》票房近7亿元，《速度与激情6》近4.1亿元。国产影片票房最高的《小时代2》还不到3亿元。17部进口影片平均单片票房约为1.58亿元，而70余部国产影片的平均单片票房只有约3500万元。
“第三季度国产影片的整体质量有些偏弱。”世茂影业投资管理有限公司总经理刘明表示，“其次，众多影片撞车七夕档和国庆档，也会影响单片票房产出。”为此，刘明认为建立长期、常态的制、发、放协调机制十分必要。
也有业内人士认为，第三季度国产电影质量并未大幅下降，而是缺少社会话题性，未能引发观影热潮。黄群飞对“影片撞车”持不同见解：“影片本身质量有问题，无论放在哪个档期表现都不会太好。”
此一时期入市的大部分进口影片并未达到业届的市场预期。分析其主要原因，黄群飞与刘明均表示，这与进口片在中国市场上映滞后有关。“很多观众通过其他渠道已经看过影片，必然会影响其票房增长。”此外，国内观众对于科幻、动作类型的进口大片也有些审美疲劳。
单片表现有惊喜
在记者采访众多业内人士的过程中，被提到最多的并不是国产影片票房冠军《小时代2》，而是庭战题材影片《全民目击》。该片首周票房4200万元，并不十分出彩，但随着其口碑不断发酵，票房不断看涨，最终拿下约1.8亿元，高出业内预期。同档期《非常幸运》等影片的失利也为该片提供了相对宽松的市场空间。
《大明猩》与《笔仙2》两部中韩合拍片的市场表现也较为抢眼。但黄群飞并不看好中韩合拍的前景，甚至是中外合拍片。“中外合拍电影一般都是两头不讨好，之前成功的案例也很少。”黄群飞表示。
由于身处暑期档，第三季度上映的动画电影数量众多。国产动画 8部2亿元的成绩与去年同期基本持平，其中《赛尔号3》产出7500多万元。进口动画中，《怪兽大学》与《蓝精灵2》分别止步于2亿元和1.2亿元。国产影片中比较抢眼的还有《一夜惊喜》《被偷走的那五年》等，而《非常幸运》《宫锁沉香》等表现令人失望。
本季度，南京新街口影城的表现最为抢眼。该影院去年同期一直徘徊在20名左右，今年却几次冲向半月影院排名高位，并一度冲顶榜首。据工作人员介绍，该影院于今年2月10日新增了8个影厅，其中包括一个IMAX影厅。
从今年第三季度票房前100的影院地区分布来看，广东、北京、上海，以及江浙一带依旧是票房重镇。福建、四川、重庆等地也拥有不少高产影院，其他地区还有待进一步开发。本季度国内共新增影院208座，今年前三季度累计新增影城607座，基本与去年同期持平。对此，刘明表示：“ 2万块银幕将是国内影院投建的临界点，届时大家会趋于理性。”