摩托罗拉:大众的红颜知己

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这期的读者问卷史无前例的多，如只只鸿雁携来款款浓情。阅读问卷是一件妙趣横生的事儿，任由思绪随读者天马行空，脑海中跳出一幅又一幅多姿多彩的水彩画，恍若幼儿园小朋友的杰作，充满想像而后味无穷。更有趣的是，并不象欧米茄的形象那般集中，能准确勾勒，读者眼中的Moto形象是“多样的”，就象达芬奇画的鸡蛋――千姿百态。

摩托罗拉是什么颜色？32％的读者选黑色，30％的选银色，蓝色占24％，红色占6％，灰色占4％，紫色占2％。也有自填栗灰色的，也有填五彩斑斓的。这源自Moto为不同消费群体奉献的异彩纷呈的产品吧。难怪有的读者写了这样的感受――“摩托给我的深刻印象是他颜色上的新潮、炫丽，但又不至于让人无法适应”；湖南的张瑛认为他“形象百变”；杭州的刘水娟眼中的他“多变、跳跃、让人琢磨不定”；而贵阳的一位读者则认为他像“七彩灯”。moto手机深入人心的颜色已经成了moto形象的标准代言。

摩托罗拉接近哪种休闲活动带来的心理感觉？高尔夫占了绝大比例，约有34％，沈阳的王新民认为他是“成功男士的必需品及装饰品”；大连的一位读者认为他是“英俊、沉稳的商业人士”；选电影的占18％，选闲庭信步的占14％，选派对的占12％，选野餐的占10％，选放风筝的占了8％，选扑克牌的占4％。广东的陈敏锋认为moto“宁静中体现悠闲的生活态度”；还有读者自填了会议，也许就如临安市的徐倩倩认为的“他更适合商业人士”吧。

品牌处于何种年龄？选朝气的青年人的占22％，选中年人的占44％，选长者的占10％，选时尚辣妹的占6％，选优雅淑女的占4％，选花样少年的占6％，也有的读者自填了“有成就的中青年人”、“百变女郎”、“白领青年”。山东财大的一位朋友认为“技术成熟、但不代表时尚”；河南的魏煊认为“有激情，但缺乏一种深厚的东西在其中”。也许Moto还年轻吧。

摩托罗拉更像哪种动物？读者的选择分散，这其中，动感、灵敏的老鹰，不具杀伤力、却给人们带来惬意、快乐的可爱的海豚联合起来占了近一半。选择“搏击长空，翔于千仞”的老鹰的占28％，合肥的孙白认为他是“天空中的战斗机”；选海豚的占20％，选白天鹅、猎豹的各占10％，选小狗的占8％，选兔宝宝、蛇、小松鼠、恐龙的各占2％。也有10％的读者不拘泥于供选的范围，自填了马、鲸鱼、猎狗、老虎等动物，陕西的郭星伟认为他“更像一头有王者之气的老虎，或奔跑，或休息，但永远给人霸气，让人敬畏。Moto虽然行业内的市场份额跌至全球第二，但气势依然，且高端和彩信方面超过第一。他像在打盹，会苏醒的”。

摩托的个性怎样？选成熟的占46％，选深沉的占34％，这也就是北京何基超印象中“成熟、沉稳、体现男人味道”之意；选智慧、执著各占约40％，如咸阳的张博所说“一条奔流的大河”，执著、不息。选高贵的占30％，选活泼的占22％，选浪漫的占16％，选神秘的占10％，选粗旷的占8％，选妩媚的占4％，这些形象认知源自对其产品线的感觉。有读者自填了“不可一世”；成都的马小棋用“老爷车或水车”来形容，怀旧而神秘；西安的李佳认为他更像“唐三彩的马”；王欢则构画了“雨中、白领、低沉的声音”的形象，这似乎多了诱惑的味道；重庆的汤颖认为他更像“香烟、手链”。

摩托更像哪类饮食文化？30％的人认为他如美式快餐方便，快捷实惠；18％的人认为moto如法国大餐，正式、考究，估计这也来源于其高端手机产品的形象，济南的陆德新认为“当我看到事业有成或还算成功的人，他们用的都是moto”；选择意大利面点的人约16％，他们眼中的moto，口味洋派，高贵正统而又闻名遐迩；日本料理、中式小炒、韩国烧烤各占10％，也有读者填了“人参果”、“御膳房里的小饽饽”……

摩托的品牌魅力何在？28％的读者认为是“体现高品味生活”，武汉的白靓认为他是“一位穿着黑色燕尾服的中年人”；22％的读者认为“能领导时尚潮流”；各有18％的读者认为“能带给我成就感”、“符合我的个性”；读者自填的比如“持久如一”、“符合目标人群的个性”、“体现事业成功”、“令用户们100个放心”，也因此约有50％的读者认为moto是优秀的，14％的读者认为moto是顶级的，20％的读者用“好”来形容moto。北京的王伟琛更是用“凯撒大帝说过，我来了，我看到了，我征服了”盛誉moto……

看，moto被读者品出百般滋味，都说“各花入各眼”，可moto这朵花却得到了各年龄层段、各种休闲喜好、各类性格、各群体阶层的喜爱。显然，moto已成了大众的红颜知己。