从东方卫视6月盛大改版看省级卫视“火拼”2009
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近期，从业内知情人士处透露出几则惊人新闻：SMG旗下东方卫视欲斥巨资邀请中国最当红的“导演三剑客”张艺谋、陈凯歌、冯小刚拍摄频道形象片；频道的几大美女主持要上以性感、香艳著称、被誉为中国版《花花公子》的“中国第一本公开的纯男性杂志《男人装》封面”；更耸人听闻的是，东方卫视要投入重金大打娱乐牌，挑战华东各强台，势夺华东第一，进而挑战湖南卫视要做全国卫视第一”。
据悉，此番举动均是在原综艺部总监田明调任东方卫视当“道长”后操刀进行的。相比去年底邻台浙江卫视新任领导上台的一系列新致改革，田明上任后的三把火烧得尤其轰轰烈烈，甫一上任即拿出其在综艺方面的绝杀本领，6月携雷霆之势发动娱乐飓风，频道节目进行重大调整，晚上黄金档中一口气推出《全家都来赛》、《闪电星感动》、《型星总动员》、《民歌大会》、《笑林大会》、《舞林大会》等七档大型综艺节目，形成周一至周日的节目综艺带；同时推出的还有上海世博主题节目《魅力东方迎世博》等，更有一档大型选秀节目《加油!东方天使》要与湖南《快乐女声》进行PK，一争高下；至此，东方卫视完成新闻财经、综艺娱乐和影视剧为主的五大精品节目线，力挺东方收视夺冠。
东方卫视的此次改版，是在上海世博氛围愈演愈浓的背景下频道的一次“换脸”，恰在目前中国省级卫视白热化竞争之时，各台之间跟风、效仿之势愈演愈烈。仔细琢磨东方卫视此次的改版思路，不难看出其冲破迷局、重分天下的战略布局与构想。
金融海啸造成企业传播费用的削减，导致媒体之间竞争进一步升级，各种奇招、怪招不断，逐渐从激烈演变成疯狂，省级各大卫视间“火拼”2009。具体表征如下。
“团长”也疯狂
3月份，省级卫视中发生了由一部电视剧引发一场“恶斗”的事件，在国内媒体界引起轩然大波。开播前被炒得轰轰烈烈的《我的团长我的团》在四家上星卫视首轮播放。为了抢收视，江苏卫视创造了“零点首播”的概念，首次将黄金时档的剧集变成重播，东方卫视则将前3集剪成2集，领先其余卫视1集，而云南卫视则一天24小时滚动播出，连番的轰炸也让观众看得一头雾水。伴随着电视剧战火纷飞的场面，四大卫视进入白热化的“战斗”，后播的北京卫视不甘心吃亏，和东方卫视联手倡导行业规范，最终在广电总局的指导下，这场由《我的团长我的团》引发的各大卫视之间的荧屏恶斗以23家卫视签署自律公约而告一段落。《团长》大战中，江苏卫视凭借“非常规”手段抢先播出成为最大赢家，而北京和东方、云南三卫视并没有在《团长》的“热播”中获得预期的受益。
各台齐K歌
从2008年下半年开始，“K歌”类节目占据了各地方电视台娱乐节目的半壁江山，势头不输曾经风起云涌的选秀大潮。K歌节目努力营造的互动效果被认为是超越选秀节目的另一大亮点，也成为K歌类节日相互“克敌制胜”的法宝。
浙江卫视的《我爱记歌词》成为这场全民K歌运动风头最劲的节目，这种卡拉OK式的全民喁歌类节目在2008年被迅速、广泛克隆，广东卫视《今夜唱不停》、山东卫视《先声夺人》、湖北卫视《大家来唱歌》，到了2008年末，江苏卫视《谁敢来唱歌》和湖南卫视《挑战麦克风》也加入战局，争当K歌之王，将这场全民K歌运动推向高潮，也把各个电视台的晚间黄金档变成了KTV包厢。
魔法舞荧屏
2008年，安徽卫视《周日我最大》就在为刘谦设子栏目推介魔术，刘谦走红之后一直在栏目中播出刘谦集锦；刘谦央视春晚一炮走红后，成为多家卫视争抢的香饽饽，各台争开魔术课堂。
继湖南卫视、安徽卫视、东南卫视先后推出魔术真人秀节目后，一时间，《金牌魔术团》、《星光魔范生》、《开心100之大魔竞》等充斥荧屏；5月1日起，央视也加入了魔术大战，一档名为《魔法奇迹》的综艺节目盛装亮相CCTV-1。各台花费重金邀请知名魔术师、明星、大腕，甚至邀请世界著名魔术大师亮相，电视上各大魔术节目泛滥之势，魔术俨然成为中国当前的“国术”。
电视剧争夺战
一向以电视剧立台的安徽卫视，2008年在购剧投入上花了2亿多元，其中就包括了10余部独播剧目，在2009年安徽卫视也将推出20部独播剧，以展示安徽卫视的“独剧魅力”。江苏卫视也在2008年首次提出“大剧独播年”的概念，并独家买断了多部不同类型的独播剧。浙江卫视则独家购买了韩剧《欧巴桑向前冲》、港剧《珠光宝气》等电视剧。东方卫视更是在剧目上投入巨资，继《我的团长我的团》、《潜伏》、《大生活》等系列大剧后，多部独家自制大剧《网球王子Ⅱ》、《傻女最牛》、《杜拉拉升职记》与引进TVB的独播大剧《家好月网》也即将暑期档上映。
在电视剧的编排上，各台也实行编排动态化，各台总编室唯“收视率”马首是瞻，有些剧刚播了一半，收视率不高立马被卡掉。更有甚者，有的电视台在看到有些电视剧在别的电视台开播后前十集收视效果理想的情况下，会马上从该剧的第十一集开播，实施收视率“高位截留战术”。各台及时编排，甚至每天调整节目编排。省级卫视之间的电视剧大战愈演愈烈，不知尽头，直搞到中国老百姓晕头转向，连最权威的监测公司CSM对此也颇觉无奈。
真人秀再起
2008年，中国经历了汶川大地震的悲伤，也经历了北京奥运中国勇夺第一的狂欢，中国的电视媒体也经历了悲喜两重天的洗礼；进入2009，适逢建国60周年，国内的电视媒体同仁终于可以松下一口气，载歌载舞歌唱祖国，庆祝伟大祖国的生日。日前，江苏卫视的《绝对唱响》已拿下第一个广电总局的批文，目前正在启动海选阶段，湖南卫视的《快乐女声》进展良好，东方卫视继前两年的《加油!好男儿》后，今年隆重推出女版《加油!东方天使》并成功拿到广电总局的批文，成为2009年省级卫视中第三个获准办许可证的大型选秀节目，目前北京、上海、武汉、成都、南京、杭州6大赛区的地面报名已经启动。2009，省级卫视间真人秀再起，电视娱乐又将大行其道。
看来，处于省级卫视第一阵营的各大卫视继续演绎自己的精彩。湖南卫视继续领跑省级卫视，浙江卫视蓝色风暴愈刮愈猛；江苏卫视娱乐热潮如火如荼；东方卫视更是携雷霆之势6月集中爆发。以往卫视之间的竞争主要围绕拼节目、拼电视剧展开，进入2009年，随着东方卫视的悄然入局，省级卫视之间竞争进一步升级。各台从单纯的频道“内容”竞争演变为“内容”、“资源”和“资本”以及“手段”等综合实力的大比拼。竞争的焦点也主要同绕华东四虎(安徽、江苏、浙江与上海东方四大卫视)与江湖霸主湖南卫视之间展开。目前，新的行业洗牌已然开始，2009年，或将成为省级卫视分水岭。