第一个吃螃蟹的三九胃泰广告

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1990年，著名艺术家李默然为三九胃泰拍摄了一则广告，这则广告在社会上引起了轩然大波。中国明星广告的历史由此展开。

李默然这个老艺术家的名字，对现在的年轻人似乎有点儿陌生，但是，只要看过他在影片《甲午风云》中塑造的邓世昌的人，都会赞不绝口，许多年来，人们仍然习惯的称他为“邓大人”。在李默然长达半个多世纪的演艺生涯中，他以壮伟刚健的“李派演剧艺术”自成一格，为后人留下了一串光彩夺目的形象。2007年，在纪念中国话剧百年之际，他获得了“对国家有突出贡献的话剧表演艺术家”称号。然而，提到这位话剧界泰斗级人物，还有一件不得不提的事，那就是他在1990年拍摄的三九胃泰广告。正是这则广告，开启了中国明星广告的新纪元。

在当年三九胃泰的广告中，画面是一片深色的背景，身着西装的李默然一脸正气地端坐于高台之上，目光犀利，此时画外音响起了李默然正气十足的浑厚男音：“干我们这一行的，生活没有规律，常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药。制造假胃药品，是不道德的行为，应该受到社会的谴责！”广告不足30秒，在今天看起来，似乎更像一则公益广告。

当年策划和拍摄此广告的、现任《新周刊》社长孙冕，在接受媒体采访时提到了这则广告。据说是因为当时三九胃泰治疗胃病效果很好，导致很多厂家假冒生产，在社会上引起不良的后果。因此，厂家不得不去找形象正面、有影响力的名人为他们宣传澄清。那时，孙冕正好与李默然有一面之缘，觉得李默然饰演的《甲午风云》中的邓世昌很有正义感，于是就极力说服李默然拍这个广告。考虑到人言可畏，李默然犹豫了两个月。后来，他详细了解了这个药厂的情况，觉得产品比较可靠，更希望厂方能为中国的戏剧事业出力。于是，他同意了拍摄这则广告。在征得厂方同意后，他自己动笔，在广告中加进了“制造假冒产品是不道德的行为，必须受到全社会的谴责”这样的话。

谁也没想到，三九胃泰广告播出后，竟引来了轩然大波――“真给‘邓大人’丢脸……”、“穷疯了……”、“他怎么会干这种事？”这样的质疑声甚嚣尘上。一些不明就里的观众来信像雪片一样飞向李默然。这件事让李默然很难过。之后，再有人找他作广告，他一概拒绝。天津有一个服装商场，来找李默然说只要穿上他们的西装，拍一个大照片，允许他们挂在门窗上，就100万元。面对这种情况，李默然只说了一句，“实在对不起，就是1000万，这件事情李默然这一生再也不谈了。”

与李默然备受质疑不同的是，这则广告却把三九胃泰的形象全面树立起来了，起到了意想不到的效果。1990 年12 月在杭州举办的全国医药订货会上，南方制药厂生产的“三九胃泰”冲剂，备受各地客商的青睐，成交额超过7000 万元，开创了该厂参加历次全国性订货会的最高纪录。1992年，集团创造产值16亿元，利税183亿元，三九集团也发展成为全国制药行业的排头兵，成为国内中医药行业最大的企业。

成功的经验总是能那么容易被人记住，在三九胃泰启用明星作形象代言人成功后，各大企业纷纷开始复制三九胃泰的经验。刘晓庆与TCL、巩俐与盖中盖等等。到如今，明星作广告已经蔚然成风。打开电视，已经很难发现哪个广告是不请明星的，广告与名人如影随形，明星广告层出不穷。然而，真正“为天下先”的却是三九胃泰广告，这次合作让三九胃泰与李默然都尝到了第一个吃螃蟹的滋味。