“富二代”与“草根”摇旗呐喊视频行业上演新一轮军备竞赛
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优酷土豆虽然高居视频行业顶峰，但面临的挑战也越来越多。除了搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺在背后靠山的支持下尽情冲刺，被誉为“草根”的视频客户端也不甘落后，正在悄悄发力。
日前，迅雷在深圳召开的2013战略会上宣布，公司旗下视频业务迅雷看看将以独立品牌运营，主打电影营销。迅雷CEO邹胜龙称，迅雷看看已和航美传媒、一壹影视投资基金、坤宏传媒达成合作，宣布斥资5亿元打造中国的跨媒体电影院线平台。
如果说视频客户端的声音还不足以让视频老大优酷土豆警醒的话，那么搜狐视频等“富二代”们频繁的动作，则足够让它担心。12月11日，搜狐视频宣布将斥资1亿元签约《中国好声音》，并与星空华文传媒达成战略合作，成为其独家新媒体战略合作伙伴，开展深度网动和营销创新。
“富二代”与“草根”联袂发力，是否意味着视频网站即将展开新一轮竞争？
“富二代”蓄势待发
搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频都是视频行业不差钱的主，被人戏称为视频领域的“富二代”，它们依靠背后强大的靠山，近几年来在视频领域出尽风头，市场地位仅次于优酷。
张朝阳、李彦宏、马化腾均是不愿屈居人后的互联网枭雄。现在，他们眼看着古永锵率领的优酷在视频行业中大有一骑绝尘之势，加快了追赶的脚步。目前，腾讯视频已实现弯道超车，成功进入第一阵营。据Millward Brown的专项调研报告显示，腾讯视频在专业视频领域的渗透率最高，媒体属性和专业能力的优势得以展现。
爱奇艺也随着百度与美国私募股权投资基金普罗维登斯资本的交易完成，相信谁也无法小看它在百度帮扶下散发出的威胁。据公开披露的消息，百度与普罗维登斯资本的交易将在2012年第四季度完成。此后，爱奇艺将会合并进百度。而爱奇艺将在现有管理团队的领导下，继续以独立品牌运营。
同属“富二代”，搜狐视频这段时间稍显安静。业内熟悉张朝阳个性的知情者透露，在其他两家视频网站频有大动作的前提下，搜狐视频绝对不会成为安静的看客。它肯定在预谋一场大的事件。
猜测被得到了证实。12月11日下午，搜狐视频CEO邓晔宣布，公司将与灿星制作合作，以独播《2013年中国好声音》的方式迎接2013年的到来。据知情者透露，综合资源投入达数亿元，显露其独霸视频门户综艺版图的实力和雄心。
邓晔对《IT时代周刊》表示，搜狐视频是最早提出并引领行业进行“台网联动”新模式探索的视频网站，在版权引进、联合营销、共同运营和联合投资等领域，与国内多家领先的电视台和内容制作机构进行了深度合作。
记者了解到，灿星制作是目前最火的制作公司，它拥有顶尖的综艺节目制作团队和专业的电视精英，出品了《加油好男儿》、《舞林大会》等高收视率的王牌综艺，更是引进并成功复刻了欧美最热门的综艺节目——《中国达人秀》和《中国好声音》。
业界认为，搜狐视频与灿星独家战略合作，将会聚拢2012年业界围绕综艺的台网联动分散合作局面，集中优势资源，开启业界综艺盛世新元年，综艺领域将成为全网具备统治性影响力的战略关键点。
不屈服的“草根”
视频领域一直由视频网站占据主导地位，特别是随着优酷、土豆的上市，客户端视频的风头全被视频网站抢占。
网络视频市场主要分为客户端视频、网页视频两大阵营。知情者介绍，网页视频作为第一大阵营，分为独立型、平台型、传统媒体型三种。一种是以优酷和土豆、乐视网为代表的独立型视频网站，它们处于网络视频市场成长阶段，拥有良好的品牌认知度，广受用户认可。
第二种是以搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、新浪视频为代表的平台型视频网站，它们凭借母公司丰富的资源，在竞争中更有优势，被称为“富二代”。而传统媒体型视频网站有CNTV、凤凰视频、芒果TV等，它们依靠传统媒体的品牌优势，走较为小众化的发展路线。
而另一阵营则是客户端类型的网络视频，它们成立时间较网页端更早，发展于中国互联网硬件技术较为匮乏的历史时期，以视频技术优势、边下边播等为主要卖点。虽然在覆盖人数上略低于网页端视频网站，但它们具有非常强的用户黏性。这类视频客户端以暴风影音、PPS、迅雷看看、PPTV为代表，被称为“草根”。
在PPTV、风行等视频客户端中，迅雷也许是情绪最低落的一个。作为有着国内最大下载工具的迅雷，它在视频领域的地位稍显尴尬。在很多人看来，迅雷的最大优势是下载。事实上，这是行业对它理解不全面。据了解，迅雷看看于2007年成立，现在是中国最大的影视片库、累计高清电影内容超5万小时的平台。艾瑞9月份的数据显示，迅雷看看用户已超2.6亿，位列行业前茅。
自2012年10月15日起，迅雷看看正式更换了新域名和标志，意味着其进入了视频产品的独立品牌运营阶段。刘丰担任迅雷看看CEO，负责未来整体运作和发展。“迅雷看看已发展到一个新的里程碑。”刘丰告诉《IT时代周刊》，“独立品牌运营能实现迅雷看看更好的产品定位和发展，迅雷看看将全力专注于网络高清影院的全产业链上，将门户和客户端的产品优势和高清的品质发挥到极致。”
据了解，被称为“草根”的视频客户端，现在发出了自己的声音，显然是对现有视频格局不太满意。艾瑞数据显示，在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务，成为互联网第一大应用。面对以优酷为首的视频网站抢走了媒体、行业和广告主的大部分注意力的现状，客户端终于按捺不住发出自己的呐喊。
业界认为，跨过了烧钱、版权、洗牌几座大山，网络视频在2012年真正进入了良性的稳定发展阶段。在广告主层面，网络视频也已经成为广告主进行整合营销的必选媒体。草根们选择此时发力正是时候。
差异化竞争
在经历圈地时代用户之争、市场地位之争及商业模式之争的阶段后，视频行业现正处于一个求同存异的激烈竞争阶段。用户的数量依然在保持稳定增长，用户刚性需求也在逐渐加大。如何在提升整体实力的过程中，细分市场、寻找差异化成为视频行业各个选手发展的重中之重。
艾瑞总裁邹蕾认为，“视频行业内容同质化局面正被逐渐打破，各家企业都在寻求差异化内容营销，其中，以影视剧为主要视频内容的企业已占行业主流。”她说，“影视剧内容会逐渐成为主流的原因，还在于网络视频电影用户的高媒体价值。最新数据显示，网络视频的电影用户已突破2亿，几乎占网络视频用户的一半。可见其高价值性，而由此产生的用户付费市场潜力也是巨大的。”
CTR副总裁田涛告诉记者，“电视独占受众比例越来越少，越来越多的电视观众开始使用互联网，多媒体接触的习惯逐渐形成，很大程度上促使广告主开始寻求ROI（投资回报率）更合理的渠道。”据了解，某全球知名企业2012年在广告投放上，电视费用已减少了20%，与此同时，在互联网上的投入增加了30%。足以见证，互联网用户未来的高媒体价值。
现在，无论是爱奇艺、腾讯视频还是搜狐视频，都在围绕自己的优势展开厮杀。百度2012年Q3财报时，其董事长兼CEO李彦宏直言：“我们非常重视爱奇艺，对取得的进展非常满意。消费者浏览网络视频的时间将越来越多，我们将尝试把爱奇艺的内容，更加无缝地整合到百度的整体搜索服务中。”
在业界看来，百度全资收购爱奇艺，不但有助于解决爱奇艺的资金问题，还为其提供更多资本来购买内容，而不必花时间寻求外部融资。而作为“富二代”的代表，搜狐视频在成功挤入视频网站前三甲后，张朝阳已经表露了他的心迹——搜狐视频的未来将独立上市。
搜狐视频CEO邓晔认为，不断深化的矩阵营销模式，目前获得了业界与广告主高度认可，独家引入灿星制作的一系列综艺网络版权，是因为在用户方面，网络视频与电视台之间联动、互补的效应愈发明显。调查显示，互联网在具有高学历、高收入和高消费能力的19-40岁之间主流用户群占比高达81%，这意味着，台网联动具备增强品牌覆盖到达率的深厚基础，网络视频在品牌营销上，可以对电视形成有效互补融合。
与“富二代”和“草根”的集体冲动相比，视频老大优酷则面临着无尽的烦恼。今年3月12日宣布与土豆合并后，效果并不理想，两家公司融合之后未给集团带来盈利。在“富二代”和“草根”集体施加的压力下，古永锵已开始改革。
古永锵的梦想能成真吗？没有人能替他给出肯定的答案。