为品牌腾飞助力

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇为品牌腾飞助力范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐，其中户外新媒体发展最为抢眼，有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势特征明显，市场化程度高，从2005年到今天，中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37.4％以上，2008年广告收入规模超过70亿元，市场估值已接近央视估值。

户外新媒体之所以发展迅速，与其受众和广告效果关联紧密，与人民生活水平提高，户外活动增加以及城市发展有密切关系。据专业调研公司调查，户外动态媒体(LED、LCD等)覆盖受众规模有大幅增长，全国30个主要城市中居民的平均年龄为36岁，户外媒体覆盖人群中精英人群占30％左右，且精英人群结构稳定。越来越多的广告主从这一便宜而有效的广告手段中尝到了甜头。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户也越来越愿意往户外动态媒体投放。

在户外新媒体中，户外动态媒体在技术上优于一般的户外静态媒体。过去户外媒体给人的印象就是简简单单的、平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动起来”，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

高铁传媒是我国户外新媒体发展中的一支生力军。在技术上采用了复合技术，改变了传统媒体单向传播和互动传播方式，突出了“助动”概念。所谓“助动”，就是以平面、FLASH等展示方式助力于动态的视频广告，以动态视频广告与静态品牌诉求相结合的方式达成更佳的传播效果。与LCD相比较，LED在形式、应用方式、显示效果等方面存在着本质的差异，这也决定了LED在内容创新上可以有更为广阔的空间。

“助动式传播”就是因LED特点而造就的一种新型传播方式，概括来讲它有以下特点：第一，随意组合。比如高铁传媒位于北京南站高架层的LED大屏，最大的单体广告面积近40平方米。LED的展示空间具备了被充分利用的条件，这完全可以由广告主以及广告的创意者、制作者来决定。第二，动静自如。由于可以随意组合，每一个部分都可以选择展示的方式，或静、或动、或动静结合。动态视频广告与平面视频广告的互补，不仅能充分利用LED屏的空间，更能达到传播的最佳效果。第三，可分可合。为了达到更好的广告效果，在播出的过程中，可以采用分屏加单屏的形式，分屏可以多样展示，单屏可以加重强调。第四，个性展示。大面积的屏幕给了产品进行个性展示的空间，每个产品广告可以根据产品特点量身定做个性的视频展示窗口。

大多数LED存在于户外或者是大的室内环境中，比如商场、机场、火车站等环境，受众大多处于流动或者短时等待状态。在这种情况下，内容越精彩、图像越丰富、信息越明晰，就越能吸引受众的注意。如果受众在瞬间经过LED大屏，如果此刻正在播放的是一个普通的视频广告，那么受众所接收到的很可能就是这个广告中某个不具备任何实用信息的画面。而“助动式传播”所打造的广告形式，就是规避了这种瞬间的传播风险，传递给受众的除了视频广告外，还有带有明显标识的产品信息，大大提升了广告有效信息的到达率。

近来，很多LED大屏的媒体运营商已经从内容、形式上进行创新尝试，“助动式传播”的方式也有人在做，但是在客户那里从未形成一个完整的概念。高铁传媒所做的，就是将原有的视频传播形式进行分析，结合自身媒体的特点进行研究、归类，并形成概念加以实践、推广。经过一段时间的实践，高铁传媒的一些客户对这种形式和“助动式传播”的概念大加赞赏，其受众反应也比较乐观，可见其具有广泛推广的潜力。

对于媒体而言，创新是必走之路，“助动式传播”更需要的是创意者的思考和对客户产品的认真研究，以及在技术上的细节实现，研发投入成本并不是很大。但是对于整个产业而言，这是一次颇具创造意义的行动，高铁传媒不仅提炼出了一个可以推广和使用的概念，更在新媒体创新的道路上走了坚实的一步。